电视广告两性形象塑造的新趋势——从一则肯德基电视广告谈起

随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化,越来越多的电视广告在两性形象的塑造方面,开始打破以往＂男强女弱＂的传统两性关系。2009年的一则肯德基电视广告从新视角切入,成功塑造了新型两性形象,其对于电视广告传统叙事结构的颠覆与改写,成为获取广告灵感的创意来源。     

解读叙事视域下的电视广告——以儿童药品类电视广告为例

叙事作为一种传递信息的方式,也是电视广告的重要表现手法,从叙事的角度去考察电视广告就成了一个重要的视角.电视广告因其叙事所表现出的功利性、虚拟性、超简短性、创意性和综合性等特色,使之与其它叙事形式相区别.同时,目前电视广告叙事中明显存在着许多问题,仅以儿童药品类广告为例,它主要表现为叙事主题同质化和模糊化、叙事情节单一化、叙事画面技巧运用的简单化、叙事风格的无趣味化等,这也是今后电视广告要努力克服的症结.     

电视广告在叙事语境中的解构与分析

本文通过对电视广告叙事特点的分析,归纳了电视广告叙事的不同模式,并重点探讨了悬念和画面蒙太奇语言在电视广告叙事中的运用。     

电视广告叙事中的聚焦分析与美学建构

聚焦是叙事研究中的一个重要内容,在将电视广告作为一个叙事交流机制来分析时,要通过对电视广告中零聚焦、内聚焦、外聚焦等几种叙述类型的解读,来研究广告中不同叙述的聚焦类型会对其促销和美学效果产生的意义。同时,结合具体案例,分析不同聚焦类型电视广告中的美学建构方法。     

电视广告叙事技巧分析

叙事是一种推理模式,也是一种表达模式。人们通过叙事理解世界,讲述世界。电视广告是一种独具风格的叙事方式。电视广告叙事是利用电子媒体技术和文学叙事的技能技巧,通过叙事形态,把商品的使用价值     

电视广告的情节化创作

近年来,电视广告的创作呈现多元化趋向,其中,情节化创作越来越成为电视广告制作者首选的创作手法。     

电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略

叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势.它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的.     

新闻叙事与文学叙事的多重审视

新闻是人们获取信息、了解社会变动的主要方式,然而传统的新闻叙述方式似乎很难满足现代受众多元化的期待。于是一些借鉴文学叙事手法的新闻叙事应运而生。本文从内容取向、表现形式、文本属性、叙事语境、语言表达等五个方面阐述了新闻叙事与文学叙事的差异,力图澄清新闻传播者的一些模糊认识,警惕商业逻辑、市场经济、竞争因素对新闻叙事的侵袭与僭越,以探索出一条具有中国特色的新闻叙事之路。     

电视新闻故事化：在叙事中讲新闻

新闻一旦与“故事”挂上钩,就会给人不真实的感觉,然而现在的新闻尤其是民生类的新闻,故事化已经成为一种发展趋势。尤其是在新媒体环境下,电视新闻面对这种“所有人对所有人的传播”方式,如果想在全媒体时代得到发展,必须找准新的定位,故事化必然是新的发展趋势。但是,电视新闻的故事化必须建立在新闻的真实性和客观性原则的基础上。     

中外电视广告中的文化差异——三论中西方转型期的电视广告

电视广告中的幽默元素电视广告的诸多类型中,幽默诉求广告在英国是最受欢迎的类型,大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。学者戴维·刘易斯(David Lewis)曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明,大笑或微笑时,压缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡太,产生良好情绪,从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示,喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似,在这种状态中,受众的注意力变得相当精准,热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。2005年6月法国著名雷诺(Renault)汽车广告中…     

谈故事化新闻叙事

这是伯莎建造的房子：寒酸的小平房，窗帘垂着，一片黑暗。你在某个地方见过这种房子。当你还是孩子时，你管它叫幽灵出没的地方，尖叫着跑过去。     

电视广告文本缝隙的释读

电视广告的文本缝隙是指电视广告的策略性中断。按照接受美学的理论,我们从广告学的角度可以将文本分为作者文本、传播文本、受众文本。文本缝隙存在于文本传递的不同阶段,它的存在促使电视广告与受众之间建立起了密切的关系,从而提高了电视广告的收视率,扩大了广告的传播范围。     

时政新闻故事化叙事研究

本文就时政新闻故事化叙事的重要性以及实践技巧展开探讨,对提升时政新闻关注度,深化影响力,构建良好的舆论氛围,有积极有效的促进作用。     

法制节目的“故事化”叙事特征

法制节目在法制建设与宣传中发挥着重大的作用,本文以中央电视台《经济与法》栏目为例,对法制节目的叙事特征进行了探讨,并着重分析了"故事化"手法的运用策略。     

《崛起》的故事化叙事策略

故事化叙事是当前电视节目创作中广泛运用的叙事策略。但在主旋律电视系列片中却并不多见。作为“5·12”汶川地震的周年纪念之作,电视系列片《崛起》很好地运用了故事化叙事的策略,作品在纪实的基础上充分借鉴影视剧的悬念、细节、交叉平行叙事等手法,使得这样一部主旋律作品充满了艺术感染力。本文对系列片中比较有代表性的部分进行了分析,力图为主旋律电视系列片的创作提供借鉴。     

新闻报道故事化叙事技巧分析

新闻报道故事化是近年来新闻报道常用的一种叙事手法,以更好地为受众呈现新闻信息及相关细节。故事化的叙事手法在新闻报道实践中得到广泛运用,不但有助于提高新闻报道的文学性、趣味性、灵活性、可读性,同时能够为受众提供良好的体验感,进而有效提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新闻从业人员准确掌握和运用故事化的叙事技巧,对于提高新闻报道水平、更好吸引受众,具有十分重要的意义。     

浅析故事式电视广告

电视广告是广告发布渠道的重要组成部分,在其丰富的表现形式中,故事式(情节式)广告以其强烈的感染力获得了优秀的广告效应,并展现了独特的视听魅力,故事类广告的内在张力是这种广告形式所特有的,也是广告创意的极好体现。故事类广告迎合了消费者的心理需求,刺激了消费者的消费欲望,更加容易达成广告主宣传企业的形象、产品或诸多经营理念的目的。本文从创意的角度探究故事式电视广告创意的独特魅力,解析故事式电视广告的潜力。     

新闻叙事的细节化与视觉化

故事化叙事是当前新闻报道中一个普遍的现象，其突出的特点是形象化的描述多，写作中善于捕捉生动的细节。通过形象化的描写事件发生的现场和事件中的人物来表现新闻的主旨，这样更容易激起读的阅读兴趣，唤起人们的注意力，使人们从形象的角度认识社会生活，从而达到更好的传播效果。     

电视广告语言的前景化

本文以前景化理论为框架,从变异和平行的角度,对100则电视广告的语言进行了定性、定量分析,并运用语域理论对本文所总结的电视广告语言前景化的特点进行了解释.     

新闻故事：新闻叙事新文本

新闻之有故事性，这是人所共知的。很多人喜欢听新闻，不仅新闻能满足他的猎奇心和知情欲，而且因为新发生的这件“事儿”很引人人胜，讲的人眉飞色舞，听的人或骇或喜。好多新闻事件都有故事的这种情节元素。所以一篇好的新闻作品，可能会具备故事一样引人人胜的传播效果。但对新闻的故事性，以前很少有人明白地揭示出来，更不要说大力加以鼓吹和提倡了。