博物馆的双重营销理念——关于博物馆公益事业与经济产业营销的思考

上世纪七十年代,伴随着非营利组织营销成为学术话题,博物馆营销理论也逐渐成为新的研究领域。八十年代,现代博物馆赖以生存的三种传统资金来源：政府拨款、企业资助、个人捐赠逐渐缩减,经费紧缺成为世界博物馆遭遇的共同危机,各种娱乐休闲项目的蓬勃发展更映衬出博物馆的日渐冷落。博物馆面临着前所未有的生存挑战。     

也谈博物馆的文化营销

2005年1期《博物馆研究》刊发了谢多娇同志的《浅谈博物馆的社会公益与文化营销》一文,读后很受启发。笔者曾在博物馆宣传教育部门工作多年,对于博物馆的社会公益与文化营销问题,有着较为直接、深刻的体验,故拜读谢文后仍觉有意犹未尽之处。在     

知识经济环境下数字图书馆的营销理念

21世纪知识经济的发展，使数字图书馆营销理念发生了很大的变化。知识营销、网络营销、体验式营销、个性化营销等新的营销理念，正在数字图书馆营销中广泛采用。面对信息市场竞争激烈的营销环境，图书馆应确立营销理念，开展营销活动，以迎接知识经济的挑战。     

博物馆通过协同发展成功应对挑战

关于博物馆通过协同发展应对挑战的本项研究,将以当前博物馆面对的全球化趋势为切入点,并对“全球博物馆社区”这个概念进行解释。在此基础上,提出支持博物馆协同发展的7P营销策略:Promotion(推广),People(人),Product(产品),Process(过程),Politics(政治),Place(地方),Price & Accessibility(价格与可行性)。     

浅谈自然科学类博物馆文化创意产品开发策略

本文主要对自然科学类博物馆文化创意产品开发进行分析,阐述文化创意产品的基本概念、特点及开发现状,提出依托博物馆特点以及各类文化活动,突出自身特色;关注观众需求和消费心理,找准产品定位;加强文化创意产品营销管理,建立多样的营销方式;打造文化创意产品的品牌形象,力求内涵丰富;建立与企业合作评估体系,控制开发生产成本;建立有效的开发模式,完善产品生命周期跟踪体系的开发策略;为自然科学类博物馆探索开发文化创意产品提供参考。     

浅析博物馆陈列展示理念的发展趋势

笔者采取史论结合的方法,对博物馆陈列展示理念发展过程进行了研究,划分为实用化、人性化和数字化三个发展阶段,并总结了每个阶段的特点。     

博物馆管理理念的三个误区探析

近几年来,由于市场经济的逐步深入和中国改革开放的进一步深化,博物馆管理者身处的时代氛围发生了很大变化,他们周围的政治、经济、文化环境呈现出更加多元、丰富和复杂的局面：很多博物馆的管理者过去跟领导打交道,跟同行打交道,现在很多时候要跟商人打交道;随着建馆和改扩建,     

中国与西方博物馆文化创意产品开发比较研究

文化创意产品开发是当前我国博物馆行业的一个热点问题,而西方博物馆文化创意产品开发起步较早,在文化创意产品的定位、创意、开发、设计等方面已经高度成熟、值得借鉴。本文运用案例分析与比较分析方法,比较全面地对比了国内外博物馆文化创意产品开发的理念、现状与特色,总结出了西方博物馆在文化创意产品开发中的重要经验、做法以及我国博物馆文化创意产品开发中的主要问题与不足之处。提出当前国内博物馆在文化创意产品开发中,要明晰博物馆文化创意产品的功能定位,体现博物馆的教育功能;要赋予博物馆文化创意产品以文化内涵,体现鲜明的博物馆特色;要增强博物馆文化创意产品的趣味性与创新性;要将博物馆商店当成“博物馆的又一个展厅”“用文化创意产品卖文化”等主要观点。     

构建图书馆的营销理念

本文介绍了市场营销及图书馆在市场营销方面的误区,重点阐述了图书馆如何构建市场营销的理念。     

“藏品先行博物馆”与“理念先行博物馆”：当代博物馆的新旧合冶

伴随现代博物馆与社会互动的增多,服务功能的增强,出现藏品先行博物馆和理念先行博物馆的类型分野。前者沿袭传统,后者新生萌发,蔚然成势。本文立足这一现象,结合我国实际,分析类型分野产生背景、原因,揭示二者“旧中有新”和“由新转旧”的内在联系,阐明两种类型博物馆均以“物的思想”为导向的本质,进而回答了学界对此现象诸多纷争,并提出二者必将新旧合冶,殊途同归的发展趋势。     

出版社现代营销理念的建立

在很长一段时间,由于出版业意识形态上的特殊性,大家更看重的是其政治属性、公益属性,而不是其商品属性。相对于其他产业来说,出版业市场竞争机制引入较晚,市场开放程度较低,企业经营意识较淡薄,更毋谈企业营     

试论博物馆传播理念的更新

1974年国际博物馆协会(ICOM)在丹麦哥本哈根第十一届大会上通过了对博物馆的一般定义：“博物馆是一个不追求营利的、为社会和社会发展服务的、向公众开放的永久性机构，为研究、教育和欣赏的目的，对人类和人类环境的见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览”，它在很大程度上代表了人们对博物馆性质和功能的一般看法，也反映了博物馆观念渐趋成熟的变化，     

市场经济下的博物馆竞争

市场经济的本质就是竞争，有竞争才有压力，有压力才有动力，有动力才有发展。博物馆竞争是市场经济条件下博物馆发展的必然结果。     

浅谈遗址博物馆的建设理念与展示特点——以福建昙石山遗址博物馆为例

遗址博物馆作为现代人类与古代遗址之间的沟通媒介,为我们了解历史文化提供了最形象的教材。如何全面、真实地展示和保护遗址的历史文化信息,协调现代建筑和古代遗址间的平衡关系,协调博物馆专业化保护与观众普及化欣赏的平衡关系,从而更好地为遗址所在地区的社会经济发展服务,无疑是当前遗址博物馆建设规划和展示设计中必须面对和解决的难题。昙石山遗址博物馆作为福建省首个考古遗址类专题博物馆,在其规划建设过程中,整体以"补山"为理念,在做好遗址本体保护工作的同时,通过场馆展示、标识展示和局部复原展示等全面真实地展示遗址价值,是对我国遗址博物馆建设和发展的一次有益探索与尝试。     

博物馆营销思维下藏品保护与文化产业开发的关系——以民族专业类博物馆为例

博物馆营销理念将博物馆的发展从收藏、展览、研究、教育等职能扩大到与大众生活建立密切的联系,满足大众文化消费,以此提升博物馆的永续发展竞争力,文化产品概念应运而生。博物馆藏品是文化产业开发的特色资源,分析藏品保护与产品开发的关系,有益于在博物馆营销中趋利避害。民族专业类博物馆藏品独具特色,为产业发展提供了强大的文化资源,文化产业的良性发展也为藏品走进大众创造更多的途径,是博物馆藏品保护与文化产业开发协调发展的很好例证。     

优化博物馆未成年人教育理念

中国人向来重视教育,但对于一般民众,博物馆不过是开眼界的地方,与教育未必有关。而我国博物馆由于传统的收藏、研究的观念以及政策导向,对自身教育职能的认识与实践并不突出。博物馆不仅要放低门票的门槛,更要解放思想,放下高贵的身段,担负起社会教育的责任,逐渐成为真正的教育机构。