解密品牌图书的创建之路——以“小虎队儿童文学丛书”畅销为例

品牌,在现代社会早已不是什么陌生概念,如同大卫·奥格威所言,它是“生活结构的一部分”.图书的品牌常是出版社独特个性的集中体现,也可以说一个出版社的品牌是由一套套品牌图书构建起来的.本文将以“小虎队儿童文学丛书”这套大奖图书为例,揭示图书品牌的创建之路.同时,还会提到图书品牌建设的重要性,及其对出版社的重要意义.     

“内容为基”——谈城市品牌的经营

城市品牌经营是近年来城市建设的热门概念，为许多城市所追崇。所谓城市品牌，是指体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴，与其他城市相区别的独特标志。它是指构成城市的各种因素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市性质、功能和文明的外在表现。“城市品牌经营就是如何像打造企业品牌一样把城市作为品牌来经营出知名度，获得社会的认可。     

“阿福”形象与一个频道的品牌建设

成立于2004年的无锡都市资讯频道是一个年轻的频道,最初是由两个频道合并而成。目前,已经在无锡市民中拥有了良好的品牌形象,在2008年获得全国最具影响力市级电视频道第4名,自办节目的收视率居无锡广电集团（台）自办栏目的前茅,频道黄金时段的市场份额达到15％以上,去年广告吸纳量达1．1亿元,无锡市民亲切地称它为“阿福”频道。这与频道几年来建设品牌栏目、确立品牌频道的探索和努力是分不开的。     

电视传媒公司化品牌经营策略

科学构建电视传媒品牌已经成为时代发展的必然要求。本文针对电视传媒公司化品牌经营展开论述,介绍了电视传媒品牌经营的重要性,以及电视传媒公司化品牌经营的相关策略。     

精心培育“五朵金花”全面推进品牌建设

浙江广播电视集团在新闻宣传"品牌年"建设活动中,精心培育品牌栏目,品牌频道,重点活动,重点节目,品牌主持人这"五朵金花",全面推进品牌建设,已经形成了一批视听率高,美誉度好,影响力大的优秀节目和活动,为集团做大做强广电宣传,不断拓展市场份额,进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。本文从"高端谋篇,整体布局""五彩缤纷,高潮迭起""提升内涵,凸现价值"三个方面对此进行了论述。     

体育营销助力企业品牌建设

企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。     

电视品牌的建设

当前,电视媒体要想在竞争中处于不败之地,提升电视品牌内涵,扩大电视品牌的影响,是电视媒体发展的必由之路。为此,必须从战略的高度来理解电视品牌的建设意义。     

实现“品牌个体”向“品牌群体”的提升——金华晚报新闻品牌建设的实践

品牌建设是新闻媒体提高舆论引导能力,提高核心竞争力的有效途径。对报纸来说,品牌就是影响力,品牌就是读者,品牌就是市场。金华晚报在新闻品牌建设中,坚持由点到面,由“专栏”、“版面”到“活动”,努力实现由“品牌个体”向“品牌群体”的提升,力创品牌报纸。建设专栏品牌群精心开设特色专栏,把一个版面的专栏做成品牌,这个版面也就有了自己独特的“亮点”。品     

广播经营:品牌建设加快转型升级

2010年,国内许多电台调整经营思路,力图创新,品牌建设成为广播经营的最大亮点:立足整体包装打造品牌,拓展多元道路强化品牌、积极转变经营模式实现品牌创新。     

网络品牌传播策略研究

早在1955年,广告大师奥格威就指出：＂速卖、强卖的广告形式已成为过去,广告应该是为了构建品牌形象而进行的长期投资。＂是的,我们的企业早已意识到品牌经营在企业发展战略中的重要地位。可如今,品牌经营不得不放在一个新的背景下——网络时代。网络突飞猛进的发展不仅动摇了传统媒体的地位、改变了人们的生活方式,同时也可能让企业品牌竞争格局重新洗牌。企业想要在新的形势下制胜,就必须打好网络品牌传播这一仗。     

电视媒体的品牌建设

当前,中国各大电视媒体正处于发展提升的关键时期。毋庸置疑,在电视媒体节目日趋同质化、竞争日益白热化的今天,打造一个独特且极具竞争力的频道品牌,已成为各大电视媒体突破重围、成功发展的当务之急。电视媒体的品牌建设,任重而道远。以"定位"理论来分析国内电视频道的品牌建设,就会发现,作为任何一个国家、省、地市级电视频道,其市场生存环境都是相当复杂的:它不仅要应对三十多个省级上星频道的激烈竞争,同时又有来自中央电视台、境外媒体、本埠台、传统媒体和新媒体等各方面的压力。一方     

百年大计树品牌

在山东报业市场上,与兄弟报纸相比,齐鲁晚报的版面数量不占优势,员工数量不占优势,体制机制不占优势,设施设备不占优势,但是齐鲁晚报的发行量和广告收入却是兄弟报纸的十几倍、几十倍甚至更多。为什么会这样呢?很大原因,就是品牌在其中发挥了重要的作用。     

品牌建设 从不嫌早

品牌是企业生命的保障竞争是残酷的,很多挣扎在市场底层的中小企业,无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈,才恍然大悟,原来小企业也需要做品牌。其实,任何大企业都是从小企业开始的,实践证明,在发展初期,就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业,会有更大、更快的成长机会。     

结盟CCTV塑造强势品牌 “春耕行动”之“企业沟通”

为与全国各地企业一起分析2009年的中国市场,把握发展机遇,中央电视台广告部联合各地方政府、行业协会与广告代理公司,相继在广东中山小榄镇、江苏常熟、广西柳州、浙江温州、湖北武汉、安徽合肥、山东济南召开客户沟通会,并前往江苏、内蒙古、河北、四川、黑龙江等地走访企业,共同探讨2009年企业发展与品牌建设之道。     

报业打造品牌的利器——从“卖活动”看地市报的发展途径

当前，我国报业在走过20多年改革历程之后，正处在一个加大盘整力度和提升报纸质量的关键时期。     

价值回归重塑“第一品牌” 老品牌如何再造辉煌

从1996年初诞生,到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰,盘龙云海排毒养颜胶囊曾是中国医药保健品市场的传奇。盘龙云海决策层敏锐的市场眼光、大手笔的营销格局,赢得了行业的关注和赞叹。     

国学图书品牌建设探究——以“万卷楼”品牌为例

随着国家对传统文化的不断弘扬,越来越多的人开始重视对国学的学习,因此国学图书在近些年取得了良好的销售业绩,国学图书市场不断扩大。随着市场的扩大,越来越多的出版社开始做国学图书品牌。本文就以国学图书品牌“万卷楼”为例,探究国学图书品牌的建设。     

基于竞争力提升的出版业强势品牌建设

正2009年我国新闻出版业总产值突破万亿元,跨入世界新闻出版大国行列。尽管我国新闻出版业取得了较大的发展,但是在国际新闻出版业的竞争中,我国版权贸易一直处于逆差状态。2010年年初,柳斌杰代表新闻出版总署发出了"向新闻出版强国迈进"     

“公益品牌”提升“报业实力”

传媒学家喻国明曾讲,我国传媒产业的发展已经进入了“品牌经营时代”。这实际上是强调当今媒体品牌的重要性。一个优秀的媒体品牌,更多思考的是其社会责任,依靠的恰恰就是受众的情感共鸣。热心公益事业足以能够表现出媒体的社会责任感,具备了这个特性的媒体品牌也往往最受人们青睐。     

大数据与数字品牌建设

数字媒介的蓬勃发展要求企业将品牌经营的重心转向数字品牌建设,大数据挖掘技术的使用有助于企业在常规数据和即时数据间建立关联．帮助品牌合理设计与消费者的沟通导线．并为品牌确定核心拥趸作为沟通重点。在大数据的推动下．数字品牌将会实现个性化营销,在智能、精准的方向上迈上新台阶。