报业广告经营管理与版面设计制作一体化平台软件

<正>报业新闻采编、纸张和印刷的巨额成本来源于广告收入,广告是报业经营的第一大业务,由于WTO的加入和国家相关政策的调整,使中国报业面对的市场格局和竞争对手发生了深刻变化,中国报业的集团化趋势越来越明显,加之近年来媒体行业广告业务量的迅猛增长,广告经营模式与策略、业务生产管理都已发生较大变化。     

搭建报业数字化经营管理平台的必然性及解决方案

随着市场竞争的加剧,报社的商业化运作已势在必行。对于报纸而言,广告收入是主要的经济收入来源;而报业的发行费支出也是报社的主要负担之一。由此可见,报业的经营管理主要是广告和发行的管理。如何更好地开源节流,最大程度增加广告收入、降低发行成本,是报业经营活动中的决定性问题。只有及时、准确地掌握经营部门的运营状况,才能做出正确的商业决断,及时调整经营战略,在竞争中保持优势。报业数字化经营管理平台的必然性传统的广告和发行过程中,手工操作方式存在的缺憾及数字化操作的解决方式:客户资料不完整——对于任何媒体而言广告和发…     

广电系统成本管理要谈

电视台的成本不仅仅是经营活动的成本,应该是与电视台日常运行相关的所有成本。用于购片、广告等经营活动成本是电视台日常成本管理中最明显的部分,我们称之为直接成本,它们以费用的形式体现,比较直观,也比较易于计算。其他成本例如间接人工、机器设备的损耗、后勤服务等,对电视台运行的影响只有通过周密研究、计算、比较才能发现,因此我们称之为间接成本。直接成本和间接成本实际上构成了一个整体性的价值链,对间接成本的管理是很多电视台成本管理的难点。对于间接的成本要素如组织结构、节目生产、广告时间库存、后勤服务、人事资源等方面…     

搭建报业数字化经营管理平台能必然性及解决方案

随着市场竞争的加剧，报社的商业化运作已势在必行。对于报纸而言，广告收入是主要的经济收入来源；而报业的发行费支出也是报社的主要负担之一。由此可见，报业的经营管理主要是广告和发行的管理。如何更好地开源节流，最大程度增加广告收入、降低发行成本，是报业经营活动中的决定性问题。只有及时、     

英国报业大数据应用探究

英国报业面对销量与收入的整体下滑,在实施裁员、减少印刷成本等措施的同时,加大了数字新闻市场的开拓力度.其中,大数据技术在新闻生产、受众服务和广告开拓方面得到广泛应用.在新闻内容生产方面,体现为新闻信息源的大数据甄别、新闻写作的人工智能应用和新闻作品的可视化呈现;在报业受众服务方面,体现为利用大数据强化社交媒体的充分运用和付费墙的不断调整;在商业运营方面,体现为广告市场的精准服务和数据资源的深层加工.     

报业广告管理系统的总体设计与关键技术

深圳报业集团在向集约化发展过程中，对报业广告管理与版面设计平台软件提出了全新要求：报业集团的广告经营政策、客户资源统一管理，下属子报的日常经营活动即可独立进行又可统一进行。深圳报业集团技术中心立足于本集团广告经营管理的需要，充分借鉴吸收国内外已有的广告管理系统在订单管理、财务管理尤其是生产制作管理方面的成熟经验和技术，引入集中加分布式的数据存储方案及三层软件结构、中间件技术、智能引擎技术、数据仓库技术、在线分析挖掘技术，量身定制了符合“集中管理、独立经营”这一模式的广告管理与版面设计平台软件。     

浅谈强化报业内部会计控制

（一） 2005年，报业广告增幅趋缓，这表明靠扩版、降价、促销等手段来扩大发行量，进而提高广告收入，再弥补发行亏损的粗放式管理已不适应报业发展的要求；单靠市场增量来获得效益将不太可能，只有加强财务管理，降低成本和费用，才能创造利润，保证报业各项经济活动正常进行。这就要求我们，要以强化资金管理为中心，强化报业内部会计控制，进一步完善报业会计各环节之问相互制约机制，堵塞各种漏洞，提高经济效益。     

市场调查乃营销基础

著名经济学家马里恩·哈珀说过:“要管理好一个企业,必须管理好它的未来,而管理未来就是管理信息。”营销活动的决策对信息的需求比过去任何时候都更为强烈。市场营销活动的任何决策,均需大量的、正确的、迅速的、翔实的资讯,这就要靠市场调查来解决。报业的广告发行等也是一种营销活动,也应该搞好市场调     

对报业广告转型的思考——来自成都报业广告市场的观察

报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式. 为行业生产消费者促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放.     

关键是要办一张精粹精致的报纸——从“都市报的冬天”谈传统大报的机遇与挑战

近来一段时间,关于“都市报的冬天已经来临”之说,在报业颇为盛行。支撑这一说法的有诸多相关统计数字(参见吴海民《媒体变局:谁动了报业的蛋糕》一文,载《中国报业》2005年第11期)——如果这些数字没有问题的话,那么“,冬天”说确实值得重视。近年来突飞猛进的都市报,何以突然就“冬天”了?一说是受宏观政策的影响,比如“六部委房地产新政”使得房地产市场不像前些时候那么火爆了,因而导致占报业,尤其是都市报广告三分之一,甚至更多的广告收入锐减;一说是都市报自身恶性竞争,内容“同城化”现象十分严重,因而造成都市报成本过高,经营、发行…     

试论广告对报纸的影响

办报、发行、广告一直是报社的三项主要工作，由于报纸定价往往不抵纸张成本，报纸发行环节普遍处于赔钱状态，广告收入就成了报社的主要收入来源，其重要性是显而易见的，报业的经营思路的关键一条是如何增加广告收入作为资源补偿和价值增值，如何将其社会影响力和传播能力以广告服务形式转化为商品出售给广告主，也就是如何吸引更多的受众来吸引广告主。可以说，传媒产业成为媒体和广告催生市场景气的共同体，报业也不例外。     

信息化建设助力媒体监测

随着国内外媒体行业的迅速发展,广告市场中报业所面临的行业内外的竞争已达白热化阶段。行业外的新兴媒体如移动电视传媒、手机终端传媒以及老牌劲旅——互联网等都在不断地高速吞噬着报业的原有广告市场;行业内竞争更是越演越烈,尤其是同区域内的竞争报社之间在广告市场份额占有率上也是不断地交替领先。     

地市党报如何实施媒介融合战略

经历过十年黄金时代的现代报业,目前正面临三个难题的困扰:综合成本的上涨与广告收入的下降使得报纸的生存困难重重;宏观经济的周期性调整与市场的相对萎缩使得报纸的产业化经营道路举步维艰;新兴的互联网、分众式楼宇广告等新型媒体的冲击使得报纸在媒介市场所占的份额节节下降,读者纷纷倒戈.     

本期话题:新媒体在革传统媒体的“命”?

正"微观点折射大问题,微言论透析大道理。欢迎您留下精辟、精炼、精妙的微观点,并请关注我们的微信——"@张立伟:报纸命运已有多种说法,对这样一个全球性产业,一笔判生死未免太鲁莽,中国的国情和报情均不同于欧美。未来10年是中国城镇化的高峰期,它对中国报业意味着什么?城镇化会扩张报业四大市场:读者市场、新闻来源市场、广告市场、投资者市场。抓住机遇,中国报业还会跃上新台阶。     

策划核心下的报业广告经营新模式

“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。     

代理制背景下报业广告服务思路创新

在代理制背景下,报业广告经营的主要活动在广告代理公司与广告客户间进行,市场客户资源被广告公司垄断带来一些不良后果.因此,无论从防范经营风险的角度,还是从强化广告客户忠诚度的角度,代理制背景下报业广告经营都应创新服务思路.     

陕西省报协召开全省报业广告工作交流研讨会

陕西省报业广告经营工作会议于3月24日——26日在西安举行。陕西日报、西安日报、华商报等25家报社的领导及广告部门负责人参加了会议。其议题是：(1)传达3月上旬在京召开的报业广告工作委员会及中国广告协会报纸委员会会议精神；(2)就报业广告的热点和难点与省市工商广告管理部门对话；（3)交流经验，研讨问题。     

浙江省报协将评选经营管理优秀论文

为探讨在新形势下发展报业经济的新思路,促进报业经济进一步发展,浙江省报协与省新闻研究所决定联合主办全省报业经营管理优秀论文评选活动,凡是所属会员单位从事报业经营管理的发行、广告、印刷、财务、物资供应、物业管理、行政后勤等部门的工作人员、离退休人员及主管报业经营管理的报社领导均可撰文。     

故强主业经济 追求创新超越

报业集团是通过报刊出版发行形成的影响力,围绕以新闻信息(包括广告)、出版发行、制版印刷等核心内容开展经济活动,并按多元化发展原则,向其它行业渗透发展,从而为主业服务的传媒和产业的互动联合体。组建报业集团,有利于推进传媒产业的集约管理,降低生产成本,发挥规模效益,促进报业经济的进     

地市报业加强成本控制刍议

全球金融危机对报业发展的影响，已引起业内人士的广泛关注。在主营收入广告面临滑坡的情势下，我以为，加强报业内部成本控制，应成为地市报业日常管理的重要手段。