环境媒体创意方法浅析

近年来,随着媒介技术的数字化发展,媒介提供给广告主发布信息的空间越来越多,然而信息量的日益膨胀,使得广告被淹没于信息狂潮之中,声音越来越微弱。为了保持与以往相同的广告效果,广告主必须花更多的广告费去做更多的广告投放或者抢占传统媒体中有限的优势资源,     

环境媒体对广告信息传播的影响

一、环境媒体的产生环境媒体直译自英文Ambient Media,也有少数文献将之称为周边媒体、空间广告媒体。由于对环境媒体至今未有清晰的界定,关于其起源的追溯也有多种说法。有研究者认为早在19世纪的英国就出现了环境媒体。当时《罗伊德新闻周报》在硬币上作的广告,以及皮尔斯肥皂在邮票背面做     

社会媒体环境下的创意驱动力

我们生活的世界是一个全新的、需要勇气的世界。我们的世界在变化,无论是环境气侯,还是数字媒体。其实,我们面临的最大变化是速度方面的变化。在不到50年里,人类的运输提速幅度超过了过去5000年的幅度。无线电用了38年时间触及了5000万人口,而iPhone手机只要9个月就触及了10亿人。     

移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略

正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作     

广播广告的创意

广播广告的根本功能,就是用声音的形式,将商品信息传达给消费者,并产生经济实效。这个看似简单的过程却包含着很多复杂的环节和方面,它要求:优化出信息中的最     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢?     

创意随机应变

金融危机下创意工作的新形势全球金融危机造成了消费紧缩现象,让广告主着眼于能够立即促进销售的广告投资比重,同时也更加注重广告投资的实际成效,广告主将更加严格地要求广告效果能与实际销售结果产生明确的关系。因此,在创意方面,促销性的广告以及更加着眼于产品利益与功能的广告在比重上会更加的提升;而单纯的品牌形象广告在比重上将会下滑。     

自媒体时代环境下新浪微博广告创意与策划研究

随着4G时代的到来以及智能移动终端的普及化,人们获取信息的方式也发生了巨大的改变,由原来的传统媒介向现在使用最多的自媒体转变。自媒体时代的来临,也开创了新的信息传播方式,自媒体时代下,每个人都是一个"微"媒体,可以随时随地创作内容,发布信息,接收反馈。它大大改变了原来一对多的固定化传播模式,更是引发了广告的变革。微博作为自媒体中的典型代表形式之一,一种最受欢迎的社会交流平台,本文将着重研究微博区别于其它自媒体所特有的优势,在此基础上对微博广告如何巧妙的进行创意与策划,使广告信息的传播价值最大化,提出建设性的意见。     

论媒体创意与广告形式创新

近期,以媒体为主要创意点的广告作品不断涌现,带给人惊喜的同时也丰富着媒体及广告形式。如果说一则广告能够反映一个创作团队的智慧,那么,一组广告在某种程度上则可以视作整个广告环境的缩影。将创意融于媒体,以媒体创意带动广告创新,体现了媒体及广告环境的发展变化,反映了广告人、媒体人以及信息受众的共同要求。本文主要以既有媒体为分析重点,结合具体作品实例,总结提出六种媒体创意方法。     

媒体数字化对消费者信息接收模式的影响

数字化是20世纪媒体最为重要的技术变革,其对社会生活的影响深远、广泛。而这种影响的切入点就是消费者信息接收模式的改变。媒体数字化使信息传播的基本方式由媒体控制中心模式向大众控制中心模式转变,消费者的信息接收也由"接受/拒绝"的简单模式向"接播—分化—重聚"的复杂模式转变,在时限上由滞后向即时接收反馈发展,所有这些变化,又为广告传播提出了一个新课题:广告如何完成由信息的告知者角色向信息的引导者角色的转变。     

媒体数字化对消费者行为的影响

随着数字化技术的不断完善和推广,媒体数字化趋势已不可阻挡。消费者通过多渠道、主动接触信息,更加频繁的网购行为以及个性化、碎片化发展等,不断彰显着媒体数字化对消费者行为的影响。同时,消费者的行为变化又反作用于媒体,进一步推动媒体的数字化进程。     

互动媒体的创意趋势与品牌传播创新研究

随着媒介环境的不断变革,互动性成为新媒体时代最根奉的特性。厦门大学新闻与传播系教授陈培爱指出,"以媒体概念主导创意概念"是传播业者对"媒体创意时代"的积极回应。通过精彩的互动创意解决广告信息的传递,与目标受众进行沟通,是新媒体时代品牌传播的制胜法宝。     

媒体发展文化创意产业的优势浅析

媒体作为文化创意产业核心部分,是最具影响力的文化创意产业子类。作为大众传播工具,其无可比拟的影响力可以波及社会各个行业。媒体既是文化创意产业的重要载体,又是整合泛文化创意产业资源的最佳平台,处于文化创意产业的前端,其覆盖面广、渗透性强,发展文化创意产业优势明显。     

创意在销售力广告中有主权

具有销售力的广告必须是有创意的广告,能卖货的平庸烂广告最后只能把品牌糟蹋的没有人样。     

商业广告:精准第一,创意第二

在广告界,创意一直被誉为广告的灵魂。广告创意对于一则广告来说,真的重要到灵魂的位置?大家或许忽略了一则好的广告除了拥有构思巧妙的创意以外,更多的在于广告的效果。     

嵌入媒体语境和一面/两面信息对广告说服效果的影响

广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将会导致消费者低度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种低涉入加工方式。理性的节目将会导致消费者高度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种高涉入加工方式。对广告信息加工的高/低涉入水平将会影响一面信息/两面信息的说服效果。高涉入水平下,两面说服效果更佳。低涉入水平下,一面说服效果更优。因此,在感性节目后插入广告,一面说服的效果优于两面说服;在理性节目后插入广告,两面说服的效果优于一面说服。     

大师谈创意

1您眼中的"好创意"有哪些必备元素?给大家推荐一支最近很欣赏的广告创意吧。有吸引力的、新鲜感的、又能够打动我、让我留下深刻印象的,就是好广告创意。推荐年初我们的团队创作的央视播放的"过年回家"篇系列广告。2老莫是全球华文v广告教父,老莫是广告界的世外高人,从事广告行业30余年,老莫是温文尔雅的不     

数字媒体在城市文化创意产业中的应用

伴随着科学技术的发展,城市文化创意产业有了新的发展。在发展创意文化产业的过程中,数字媒体扮演的角色越来越重要。文章通过结合笔者的研究与经验,分析了数字媒体在城市文化创意产业中的应用,为相关工作人员提供参考和借鉴。     

融媒体环境下主持人的发展研究

随着社会的不断发展与进步,科学技术的不断改革与更新,我国迎来了融媒体时代,融媒体时代的快速发展对传统媒介造成了较大影响,在此背景下,给主持人的发展带来了极大挑战与机遇。所以,主持人在实际工作过程中,要紧抓融媒体时代发展特点,对融媒体与传统媒体进行有机结合,从而做好节目效果,提高收视率。本文主要探究融媒体环境下主持人的发展现状以及发展路径。     

创意与广告创意

其实评判广告创意的好坏挺简单的,原则就是"我怎么就没想到呢?"——胡世震胡世震(James Hu)上海梅明自得广告有限公司创意总监,毕业于上海交通大学。从业13载,先后服务过上海智威汤逊和上海麦肯光明。曾服务的客户:西门子手机、耐