二十一世纪的企业家和企业营销观念

在企业的经营活动中, 企业家的作用和营销观念的价值越来越引起了经营者的重视。在营销管理中, 营销观念对企业经营管理活动具有普遍和深远的指导意义, 它对创建战略型企业具有非常重要的作用。我们的企业应当树立什么样的营销观念, 应当培养什么样的企业家, 这就是我们要讨论的问题。     

营销软资源开发是提升营销能力的奠基工程

营销软资源作为一种无形的、信息化的而又是营销过程中不可或缺的非物质经济资源,包括实存的营销理念、营销文化、营销组织架构和运行机制、营销规章制度等,它具有实存性、无形性、独立性和粘性并存、快速更新性和历史积淀性、边际收益递增特性。它是企业的重要财富,对提升营销能力具有重要的助推作用。企业有两大关键性营销软资源:营销观念和整合机制。营销观念资源决定着营销能力的方向,营销活动的整合协调是提升营销能力的保证。     

试论企业营销人才的培养

本文认为，在激烈的市场竞争中，企业要求得生存和发展，其营销人才素质的高低将起着重要的作用。企业必须培养高素质的企业营销人才。而要培养高素质的企业营销人才，就必须帮助营销人员树丘起正确的营销观念；在实践中，拓宽渠道培养企业营销人才；建丘健全的激励机制，为培养优秀企业营销人才提供重要保证。     

从“物本”到“人本”到“人文关怀”——营销观念发展新趋势

具有人关怀的绿色营销是企业营销观念发展的新趋势，倡导这种观念是消除我国生态环境恶化问题的一种重要方式。为此政府要通过制度保障、舆论引导来促进我国企业转变传统营销观念。企业则应主动地通过扬弃方式来实现营销观念转化。     

浅析市场营销道德问题

当前,随着市场竞争日趋激烈和营销理论实践研究的不断深入,营销已经成为现代企业非常重要的职能活动之一,各种营销活动对公众和社会也产生了重大的影响,日益凸显出来的营销道德问题,也已成为制约企业发展的一个重要因素,所以现代营销应当注重道德问题,实施诚信营销,使企业认识到营销道德建设是十分必要的,并在消费者心目中树立起良好的形象,实现和谐发展。     

对当前企业营销问题的点评

市场经济条件下，市场营销工作日益被企业重视。但企业在开展营销工作中由于受营销环境、营销观念和经营者的素质及能力等多因素的影响，产生诸如重短期轻长远、重数量轻质量、重局部轻全局等各种营销问题。企业应从提高经营者综合素质、改善内外环境、更新营销观念等多方面入手，以避免这些营销问题的产生。     

我国中小企业应对网络营销的策略

对网络营销对传统营销的营销模式，营销成本，消费在企业营销中的地位和冲击进行了分析，提出了我国中小企业在观念，人才，基础设施及配套政策等方面的应对措施。     

服务营销刍议

服务营销作为企业在认真分析消费者需求的前提下,为充分满足消费者的需要而在营销过程中所采取的一系列市场活动,是企业开展营销创新的主导方向。在开展服务营销时,应当充分运用人员管理策略、顾客满意策略和服务创新策略,以促进服务营销发挥其作用。     

浅析在博弈均衡中发展的市场营销观念

市场营销观念是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想,它是在企业与消费者,企业、消费者和社会博弈过程中形成和发展的。     

浅谈企业营销渠道的创新

本文通过对传统营销渠道的分析，指出了传统营销渠道中存在的问题，提出了企业应注重营销渠道的观念及策略创新，以提高企业的整体效益。     

试论诚信营销的前提及其运作构架

诚信营销是社会营销观念的主要表现之一。企业要实施诚信营销就必须对社会营销观念有正确的认识。这也是企业实施诚信营销的基本前提。在此基础上,从转变营销观念角度提出企业实施诚信营销的基本构架,为企业实施诚信营销提供思路。     

对加强企业文化营销建设的思考

随着世界经济的全球化，市场竞争从有形向无形转化，使得营销活动中化因素的独特作用越来越重要，化营销必将成为21世纪市场竞争中最锐利的武器。在跨化经营的背景下，只有重视世界化的融合，加强产品化，品牌化，企业化，本土化等方面的企业化营销建设，才能让我们的企业走出国门，在复杂的国际市场竞争中拥有一席之地。     

浅析新时期的合作营销关系

随着市场竞争的日益激烈和市场营销组合策略的广泛应用，重新审视企业之间的关系，有助于树立一种新的营销观念－合作营销。从制造商的角度来看，合作营销具有相当的优势。要广泛开展合作营销，真正做到互惠互利。     

关系营销若干问题的思考

关系营销是对传统营销理论的发展，它把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，正确处理企业与这些组织及个人的关系是企业营销的棱心。企业应在主动沟通、互惠互利、承诺信任的关系营销原则指导下，与顾客、分销商及其它组织和个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的。     

网络营销优势分析与战略选择

网络营销是企业以网络为媒介或手段开展的营销活动。它与传统的网下营销活动相比，具有覆盖面广、互动性强、运作高效率低成本少等诸多优势与特点。我国企业只有充分认识到网络营销独特的特点与优势，网上营销、网下营销高度整合，才能在21世纪世界经济高度一体化的市场竞争中立于不败之地。     

论我国企业市场营销创新

进入2l世纪，我国市场环境的巨变迫切要求我国企业在营销管理中不断导入新思维、新举措，即在营销观念、营销组织和方法、营销策略、营销人才等许多方面不断创新，企业才能培育竞争优势，赢得用户，在竞争中立于不败之地。     

绿色消费、绿色营销和绿色广告

绿色营销将成为21世纪决定企业兴衰的根本。在开展绿色营销活动中,我们应正确认识和处理好绿色消费、绿色营销和绿色广告三之间的关系,通过绿色广告的传播功能,充分发挥绿色营销对绿色消费的推动作用。     

顺应时代潮流加快营销创新

该文在分析营销创新是我国企业必然选择的基础上，提出了观念创新、理论创新、市场创新、技术创新、产品创新等9种营销创新观念，这几种营销创新对我国的营销工作具有重要的指导意义。     

企业营销失灵的原因及对策分析

企业营销失灵的原因主要表现在企业营销观念滞后、营销策略存在缺陷以及营销执行上的失 误等。采取的应对策略主要有:创新企业营销观念、运用差异化营销策略、开展内部营销、开展网络营销等。     

知识经济条件下的营销创新

知识经济呼唤营销创新，营销创新涉及企业经营的各主要环节和方面的创新。营销观念创新、营销模式创新和营销技术创新是营销创新的三个重要方面。没有这三个方面的创新，就不能从根本上提升企业的竞争力。