解析植入式广告在国内兴起的五大因素

植入式广告作为一种新型的广告形态和新兴的营销方式,虽然上世纪90年代初才进入我国,但发展速度十分迅猛,势头十分强劲。植入式广告之所以迅速在国内兴起,是与近20年来中国经济高速发展息息相关的,这其中,受众、技术、政策、效益、理念五大因素起着决定性作用。     

植入式广告的起源与发展过程研究

植入式广告作为传媒和营销界的新宠,虽然进入国内时间不长,但它的历史却源远流长。该文追溯了植入式广告的起源,分析了国外和国内植入式广告发展过程。     

植入式广告：电视媒体广告营销新模式

更为人性化的植入式广告已经成为电视广告的主流,文章在阐述植入性广告的特点和发展模式的基础之上,对其目前的运营情况进行了评估,并提出了进一步良性发展的建议。     

浅析我国植入式广告的问题与对策

我国植入式广告已进入＂井喷＂的时代,各式各样的影视剧和节目中充斥着形形色色的广告,挑战着公众的承受力和忍耐力,而法律和制度的不完善及监管的缺失也使得这一广告形态肆意妄为,广告质量良莠不齐,游离于现有的监管体制之外。通过对国内植入式广告的现状和存在问题展开研究,提出合理化的建议,希望能为我国植入式广告的茁壮成长＂补一份钙＂。     

浅析在网络视频中植入式广告的营销策略

在网络视频中植入式广告正演变成一种新的营销策略,成为企业树立品牌价值的重要手段。通过浅析网络视频植入式广告发展状况、主要类型及其所具有的优势,并针对网络视频中植入式广告存在的问题进行分析,提出相应的对策,期望为提高植入式广告效果提供借鉴。     

娱乐经济背景下的广告娱乐化表现和发展

当今娱乐以其无所不在的影响力深入到经济的各个层面.在娱乐经济的背景下,广告的娱乐化主要体现在幽默广告与日俱增,明星广告呈井喷式发展,植入式广告大行其道等三个方面.广告在娱乐化的过程中需要重视娱乐因素对于品牌的提升和对销售的促进作用,不断创新娱乐方式以及对注重产品质量的建设.     

植入式广告及其监管探析

从报纸杂志到网络博客,从广播节目到影视娱乐,广告无处不在。环望四周,我们似乎已经被各式广告包围,"植入式"广告更是充斥在各种传媒中,汹涌澎湃。但是对于这种新兴的广告形式,我国尚未建立起成熟的监管机制,因此引来了各界的非议,从2010年春晚可窥一斑。文章从植入式广告在世界及我国的产生发展谈起,在分析其特点的基础上,就如何对其监管以使其能正常发展进行了粗浅的探讨。     

浅谈我国植入式广告的发展

近年来,中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,开始进入瓶颈期,但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式,这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告,与显性广告相对,主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。     

植入式广告的运作模式和策略探析

随着娱乐化时代的到来,人们开始在生活中消费娱乐并在娱乐中体验消费,娱乐化成为消费趋势。广告也逐渐发展成用娱乐的方式来行销,因此,植入式广告大行其道。我们可从品牌符号意义以及整合营销传播等方面来探讨植入式广告的运作策略,分析植入式广告的构成要素和运作流程,构建出植入式广告的运作模式图,分析其发展趋势,以便能对业界更好地运用植入式广告提供借鉴。     

对中国当代电影植入式广告的解读

电影植入式广告渐入主流.中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢.解读中国电影中的广告植入形式,分析研究中国电影广告植入的优势和不足,将会实现中国广告和中国电影的双赢.     

植入广告的法律透视

植入广告饱受诟病,却鲜有法律层面的回应。广告表现手法的变换不是植入广告游离于《广告法》之外的理由。植入广告属商业广告,理应受《广告法》的规制。目前,植入广告涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》。有关部门应就植入广告出台专项规定,从植入广告的内容、形式、数量、时长、运作以及违法制裁等方面加以规制,整肃植入广告存在的乱象。     

影视剧中植入式广告研究

影视剧作为大众传播媒介的一种类型,自从诞生以来对我们现代社会和日常生活的影响是非常巨大的。近些年来,传统媒体的电视广告、报纸广告、广播广告等越来越引起受众的反感和排斥,而影视剧之中的植入式广告凭借它新颖的营销模式和诉求方式,已然成为当代社会影视媒体广告的新的演绎平台,为广告主和媒介双方提供了新的合作机会和选择。     

信息产品(服务)的深度营销--中小型e企业的竞争策略

揭示了数字时代e企业开展深度营销的客观现实 ,并从核心竞争优势、客户信息、营销策略、品牌保护、版本之间的竞争等角度详细的讲解了深度营销策略。     

机械产品的生命周期管理与企业信息化

机械产品的生命周期管理就是对机械产品整个生命周期中各个阶段多项工作进行管理的总称.对机械产品整个生命周期进行管理的过程就是建立企业信息化系统的过程.企业信息化系统包含若干个应用系统.     

网络视频营销创新模式新探

随着互联网的主流媒体地位得到逐渐的认可,基于网络的视频营销也逐渐成熟起来,其表现形式已不仅仅是把电视媒体上的广告片、宣传片移植到网络媒体上。新型的网络视频营销模式将网络媒体独有的优势进行了深入挖掘,使创新网络视频营销模式成为事件营销、娱乐营销、植入式营销等多种营销模式的融合体,而在模式创新、吸引受众、精准推广等方面的努力将促进网络视频营销效果的进一步提升。