适应市场需求,给学生更广阔的发展空间

入世后的服装企业面临全球性的机遇和挑战。在激烈的市场竞争下,越来越多的企业家们已清醒地认识到:要在激烈的服装市场竞争中立于不败之地,品牌有着举足轻重的作用。尤其是我国服装的出口量逐渐增大,有利于贸易与品牌经营为一体的企业,也必将增加我国服装企业的竞争意识,推动他们在企划、设计、管理、营销等环节上与国际接轨的步伐,提高品牌的国际市场竞争力。因此,国内的服装企业正处在一个转型期,开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业发展。如何树立、把握、运作服装品牌是现代服装市场最直接面临的问题,也是现代服装市场急需解决…     

适应市场需求，给学生更广阔的发展空间

入世后的服装企业面临全球性的机遇和挑战。在激烈的市场竞争下，越来越多的企业家们已清醒地认识到：要在激烈的服装市场竞争中立于不败之地，品牌有着举足轻重的作用。尤其是我国服装的出口量逐渐增大，有利于贸易与品牌经营为一体的企业．也必将增加我国服装企业的竞争意识，推动他们在企划、设计、管理、营销等环节上与国际接轨的步伐，提高品牌的国际市场竞争力。因此，国内的服装企业正处在一个转型期，开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业发展。如何树立、把握、运作服装品牌是现代服装市场最直接面临的问题，也是现代服装市场急需解决的问题。     

周成建:让美特斯邦威拥抱电子商务

当各种服饰品牌充斥于服装市场时,当各种定位近似的品牌代言人的海报遍布各大商场时,如何能使品牌脱颖而出,如何让品牌内涵和销售形式特立独行,成为美特斯邦威新的挑战,也是周成建最新思索的问题。2010年,美特斯邦威正式进入电子商务市场或许就是美特斯邦威新的征程,也是周成建新的探索。     

从边缘到主流——汉王品牌升级策略分析

在市场竞争中,创建强势品牌是所有企业参与市场竞争成功的关键要素,是企业从边缘走向主流,为企业带来更大的市场份额和品牌溢价的重要因素。文章以自主创新型企业品牌升级战略的成功者汉王为例,从品牌推广的角度对自主创新型企业在发现蓝海市场时,如何通过多渠道广告投放和产品铺货等一系列品牌推广活动,打造核心价值、占领高端市场、,完成品牌升级的策略进行分析。     

服装展示在服装品牌形象塑造中的运用

随着现代服装市场的快速发展,各种市场竞争要素和竞争方式也日趋多样化,服装品牌的知名度和美誉度为服装企业带来的巨额利润,使服装企业对于服装品牌形象的塑造,达到一个前所未有的认识高度。很多服装企业,特别是一线服装品牌,都在进行着品牌的经营和运作,品牌的影响力也越来越大。如何更好地塑造服装品牌形象,涉及面很广,可供使用的方式和方法也很多。文章着重从服装展示的角度来谈谈服装品牌的塑造。     

试析服装品牌营销的现状及发展趋势

随着社会发展步伐的加快,品牌对于服装营销的意义也越来越重要。在服装市场中,怎样才能在激烈的竞争中获取胜利,服装品牌的建立尤为重要,所以企业更应该借助各种手段进行品牌建设,通过品牌意识的提升,进一步增强企业竞争实力。本文就将针对服装品牌的营销现状展开研究,并分析其今后发展趋势,希望对这项工作的开展提供更大的帮助作用。     

品牌传播中的品牌管理策略初探

品牌研究是企业竞争优势研究的延续,如何使企业在市场中能柔性运作,以不断变化和创新的姿态面对永远处于变化中的市场,完成利润获得和社会价值传承的责任,显然品牌运作是当今企业战略构成中的重要元素。文章试图通过对品牌界定的分析、品牌转播中不变因素的分析和品牌经营、品牌创新论述有效的品牌管理是企业生存发展不可或缺的环节。     

品牌战略发展研究

当今一切成功的企业最终经营的是品牌而不是产品,品牌能让产品形象得到升华,品牌做得越久积累越多,产品则不然。实施品牌战略,从产品到品牌,从品牌到品牌形象,将品牌形象转化为品牌资产,应成为企业营销中重要的战略目标。在"品牌消费"时代能否培育出自有品牌,并塑造成为知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划及发展研究成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志!     

打造成人高等教育品牌初论

品牌就是质量,商业领域内一些公司或企业因拥有自己的商业品牌,在市场经济体制下所产生的经济效益和社会效益为全社会所认同和接受,商业品牌的打造为成人高等教育品牌的打造给予了启示。随着高等教育改革的逐步深入,打造成人高等教育品牌迫在眉睫,因为品牌就是生源市场,品牌就是就业市场,打造了品牌就能赢得教育的明天。     

服装企业如何进行品牌延伸

品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。     

简论体育职业联赛的品牌营销

竞争是体育的特质之一,体育市场激烈的竞争催生了职业联赛的品牌意识。品牌具有的识别功能、促销功能、增值功能以及市场竞争力的提高,使赛事经营模式转变为品牌营销模式,而品牌效应又促进了联赛的可持续发展。     

品牌管理的新思路:品牌生命周期战略

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。     

市场营销攻心战略——品牌定位

定位是指品牌在顾客大脑里建立地位。定位是一种方法论,它贯穿于整个营销过程,决定了市场竞争的成败。本文从品牌作为商业竞争的基本单位入手分析,明确定位是以消费者大脑为中心,解析品牌定位攻心战略的三个层次。     

对加强企业文化营销建设的思考

随着世界经济的全球化，市场竞争从有形向无形转化，使得营销活动中化因素的独特作用越来越重要，化营销必将成为21世纪市场竞争中最锐利的武器。在跨化经营的背景下，只有重视世界化的融合，加强产品化，品牌化，企业化，本土化等方面的企业化营销建设，才能让我们的企业走出国门，在复杂的国际市场竞争中拥有一席之地。     

我国企业品牌经营现状及对策

品牌作为一种无形资产,在市场竞争中的巨大价值不言而喻。进入新世纪以来,国内外的市场竞争更为剧烈,但我国企业品牌在市场竞争中处于劣势。造成这种局面的主要原因是：企业品牌意识较差,商标法律意识和品牌运营意识淡薄,民族品牌在合资中消失,缺少高层次、高质量、产品规模大的国际知名品牌。因此,强化企业对品牌的法律保护,深刻挖掘企业品牌丰富的文化内涵,通过宣传广告等方式提高品牌的知名度、保证品牌良好的质量信誉,正确实施品牌延伸战略,对促进我国企业品牌经营的发展,以及提高品牌竞争力,具有重要的意义。     

品牌之路：中国高等职业教育发展道路之探索

忽如一夜春风来,千家万户谈品牌。"品牌"一词在不知不觉间已成为影响人们生活态度和观点的关键词之一。在中国高等教育发展中;;各高职院校同样要树立品牌理念、锻造特色品牌、制定出奇制胜的品牌经营策略;;方能在激烈的高等教育市场中独树一帜。     

浅析中国品牌战略的现状和对策

从1978年中国改革开放以来,中国取得了一些成就并且初步建立了市场经济体系。20世纪80年代中期,中国的企业开始认识看到了品牌的重要性。直到20世纪80年代末到90年代中期,他们开始认识到应该在品牌策略上做一些研究。今天中国的品牌策略已经进入了一个优势品牌淘汰劣势品牌的快速发展时期了。但是,中国仍然落后于很多国家,品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志,所以,中国需要一些关于如何将国内产品品牌化的建议。     

借鉴企业营销优化高校管理

在市场经济体制下,高等教育面对外部激烈竞争和内部问题,应借鉴现代企业营销管理变革传统封闭的管理方式。高校营销在产品属性、营销目标、服务对象、受公众监督程度等方面呈现出与企业营销不同的特征。高校管理者应做到:(1)重构与营销管理相适应的大学组织体系和运行机制;(2)建立高质量的营销信息体系;(3)建立科学的市场定位战略;(4)在教育内容上求变求新求差异,营造自己的品牌特色。同时有效运用营销组合的“7P”策略。     

品牌的长线管理初探

时代发展和市场竞争对企业提出了更高的要求，特别是对品牌提出了长线管理的要求。企业如何才能巩固品牌的发展呢?本提出了企业在品牌的长线管理中，应当恰当地使用品牌扩展策略、采取行之有效的市场细分、不断加强品牌的自我保护意识，只有这样，企业才能始终立于不败之地。其中在品牌长线管理的三个方面，本又着重阐述了如何恰当使用品牌扩展策略。     

品牌功能的探索

品牌是企业产品性能、质量、服务、信誉的概括和反映，品牌具有营销功能、获利功能和竞争功能：随着经济的全球化，品牌的作用越来越突出，国际市场的竞争也步入了品牌竞争时代，不论是商品市场，还是资本市场，品牌的经营显得更加重要。同时，随着人们需求观念的不断变化，品牌的功能也随之不断变化，企业应不断树立崭新观念，以便采取策略。