塑造优秀的品牌文化提升企业竞争力

品牌能够通过其独特的文化魅力,满足消费者对社会时尚、文化心理等方面的需求。而品牌文化则是企业通过赋予产品某种特定的文化内涵,并充分利用各种途径使消费者对品牌产生高度认同,从而形成品牌忠诚。在经济全面改革的攻坚阶段,塑造国际化的品牌文化成为传播中国本土文化的重要手段。建立优秀的品牌文化首先要对品牌文化进行定位;其次,要制订完善的品牌文化战略;再次,需要建立完整的生态系统,塑造可持续发展的品牌文化。     

品牌名称的文化误区

商品品牌的名称有优有劣,这不仅对商品的销售有影响,而且关系到社会主义的精神明,决定品牌名称的关键基因是化的底蕴,这是因为消费在购买商品时不啻是物质需求,还有一种心理上的满足。研究品牌名称的化误区,旨在对生产厂家与消费的心理沟通,进而对商品的流通和整个经济的发展也有较大的促进作用。     

文旅融合下泰山文化与泰山旅游品牌建设研究

"文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体"。随着经济社会发展,人们对旅游目的地的文化属性提出了更高的要求,但我国旅游景点存在文化属性不高、营销传播手段落后、同质化现象严重等问题,难以满足人们旅游产品和服务的需求。为此,基于文旅融合,本文分析了泰山文化资源禀赋和品牌建设现状,指出泰山文化与旅游品牌建设成效和存在的问题,并就如何提升泰山文化旅游品牌提出了政策建议。     

消费者的品牌消费心理模式分析

消费者心理在品牌价值的实现中占据着重要的位置。在同样的商品效用前提下,消费者为什么要选择名牌？这在以往的研究中涉及较多,但是许多研究只是从消费品牌的商品原点出发,事实上品牌消费不仅是消费者个体的心理历程,也是整个社会环境作用的结果。文化消费在不知不觉中已延伸到消费者的消费行为当中,人们的品牌消费已成趋势。文章将通过已有的学科理论对消费者的品牌消费心理做出更全面的解释。     

用CIS理论浅析现代报纸品牌个性的塑造

报纸作为一种文化商品,在20世纪走进了中国的千家万户。在报业市场竞争的今天,一些报业的经营管理者开始认识到塑造报纸品牌的重要性。而报纸品牌塑造的关键在于赋予报纸不同于其它竞争对手的个性特征,当这种独特的个性特征真正与消费者在心理上达成某种共识,报纸才能取得差异优势,获得"第一位置,第一说法"的先机。     

基于消费者心理需求的品牌价值构建

品牌从本质上说传递的是一个信息,它本身代表了企业某个品牌的名称、声誉、价格、属性和利益等丰富内涵。消费者在购买、使用商品的过程中总是伴随着一系列的心理活动,而品牌在消费者购物行为中是发挥了怎样的作用,它满足了消费者哪些心理,又是怎样满足？文章探讨的就是这样一个课题,从品牌的价值、文化、个性等角度说明品牌如何满足消费者心理需求。     

商品品牌的译名及文化

外国品牌英译汉时应遵循中国社会的文化背景、传统心理及其对译名的影响；翻译商品品牌时，应既不失其自身特色，又体现其文化内涵，与消费者审美情趣相适应，以满足广大消费者的心理需求。     

在企业文化的细微之处体现品牌的魅力

企业文化是企业发展壮大的必然产物。它是企业的灵魂,作为一种无形的资产,它是推动企业发展的不竭动力。企业文化之于消费者,最直接的就是一种感受,正是这种感受,或者使某种品牌赢得消费者的认可,或者使某种品牌受到消费者的厌弃。产品的魅力来自企业的魅力,企业的魅力来自企业文化的魅力,这些魅力就体现在与产品相关的诸多细节中:产品包装上体现品牌的真诚,售后服务中体现品牌的智慧,促销大潮中体现品牌的淡定。     

浅谈品牌文化

品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观、人生观和消费观。     

论广告创意中的文化策略

广告是一种商业行为，也是一种文化行为。任何一则成功的广告创意中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。在广告创意中采取怎样的文化策略，决定着广告创意的成功与否。一般说来，广告创意中的文化策略主要基于企业形象、消费群体的感性心理以及商品品牌的文化附加值三个方面。