广告内部性探究

从管制经济学视角,探究广告内部性表现形式虚假广告,可以分析广告市场失灵现象,为广告市场的管制提供合理建议。并把广告的负内部性表现归纳为经验品的虚假广告造成消费者效用的损失与逆向选择以及信任品虚假广告夸大了真实效用与导致了道德风险。     

“两可图形”在广告图形中的视觉效果

两可图形在图形设计中脱颖而出,既有独特的表现形式,又有很巧妙的组合构成,给受众留下深刻的印象。本文分析了两可图形的视觉特征及表现方式,揭示了两可图形在广告图形中视觉传播的效果。     

仿拟在广告英语中的运用及其象似性分析

仿拟作为一种修辞手法被广告英语广泛使用,广告根据需要,模仿现有的语音、词汇、句法、语篇、语调等来达到其广告效果。而广告英语作为一种英语语言文体,它有效的证明了语言符号的象似性特征。本文通过例子分析仿词、仿语、仿句、仿篇、仿调在广告英语中运用,并运用认知语言学中的象似性四个原则,即数量象似性、顺序象似性、距离象似性和标记象似性,探讨广告英语是如何通过仿拟让消费者根据自身的身体经验形成的象似性达到共鸣,产生广告效果。     

广告英语的书写象似性及其修辞功能研究

作为学术界的一个新的理论增长点,象似性理论被广泛运用于跨学科研究中,但广告英语中的象似性现象及其修辞功能尚缺乏深入研究。本文通过选取典型的广告英语实例、集中探讨广告英语中的书写象似性以及书写象似性在广告英语的重要修辞作用,从而为广告英语的研究提供新尝试。     

广告信息认知加工过程中的眼动分析

本研究应用眼动记录法探讨了在不同的广告人物和功能介绍方式下被试的认知加工过程.本实验采用,3(广告人物:李宇春、明星、普通人)×2(功能介绍:文字介绍、图形介绍)的混合设计.通过分析不同的广告人物与功能介绍方式下,被试的注视次数、凝视时间和瞳孔直径的变化,发现在被试对广告的关注中存在着明显的"名人效应";相对于图形介绍而言,文字介绍更能引起被试的注意.     

析平面广告设计中的视觉传达要素

现代广告是现代社会商品经济高度发达的产物,是现代社会及其经济活动的一部分.现代平面广告设计是一种视觉传达艺术,以形象作为诉求的主导因素,需将文字、图形、色彩等设计的多种元素有机的艺术化组合,以达到广告传播的目的.     

创造思维与地理教学

美国心理学家吉尔福特认为:发散性思维是创造性思维的主要特征。他认为思维的发散性主要表现为流畅、变通和独特性。培养学生的创造思维,必须重视思维的灵活性、流畅性、变通性和独特性。而达到这个理想境界,在地理教育中必须采取如下几点作法:图形妙用直观启发就是利用图形的生动形象性来提高感知效果,进而为理解抽象道理,形成丰富的表象推波逐澜。使学生对知识的掌握由被动接受到主动领悟。提高学生思维的     

广西壮锦图案在包装设计中的优劣性比较

在历史发展的长河中,广西壮锦图案经过岁月的洗礼和文化的积淀,形成具有鲜明自身特色的民族工艺,其图形造型丰富、色彩鲜艳等特点,是中国四大名锦之一。在现代包装设计中,诸多设计师运用壮锦图案作为自己设计的辅助资源,但在其运用中同时也表现出一定的局限性,一些简单的粘贴复制直接套用不仅影响其发挥自身视觉语言优势,也阻碍设计师创作思维。本文通过对广西壮锦图案在包装设计中的优劣性比较,为设计师更好地运用壮锦图案提供一个思路,使之成为新的设计风潮。     

“陌生化”理论在招贴创意中的具体运用

一个新异奇特且能准确传达广告信息内涵的创意，是使招贴广告更好发挥功能作用、达到广告目的的关键。“打破僵硬的习惯思维”的“陌生化”理论观点，为达到这一目的的招贴创意过程提供了一种全新而有效的思维方式。“旧元素新组合”的多种图形创意方法就是“陌生化”理论应用于招贴创意实践的具体体现。     

我国“律师广告”规范的现状与立法对策

律师广告对律师行业发展的影响越来越大。我国“律师广告”相关规范缺乏系统性和严谨性,规范的广告形式较单一,条文规定也不合理,导致规范难以实施。完善“律师广告”立法应当从广告主体、律师广告媒体与方式、律师广告内容、律师广告管理部门等多方面进行。     

广告文案变异:历史较析中的透视

本研究把广告置放于社会的经济、科技、文化等背景下,循着历史的纵的线性沿革,审视广告文案的作用与价值、传播与表现,创作与模式,寻找广告文案的传统与现代的历史变异,拟指证广告文案发展的主要规律.     

基于内部性的广告管制博弈模型探究

本文引入管制经济学理论,着重对广告博弈模型进行了探究。主要分析了广告主与消费者在信息不对称的情况下之间的博弈模型,阐述了内部性对广告主与消费者策略的影响,并就模型提出一些管制建议。     

射频MEMS开关中金属剥离工艺研究

研究用BP212正性光刻胶（浸泡氯苯）、AZP4620正性光刻胶（浸泡氯苯）、AZ5214E反转光刻胶光刻后的图形剥离金属的难易度及图形质量．用扫描电镜（SEM）观察不同光刻胶及浸泡氯苯后的侧壁图形,并分析不同侧壁图形的形成机理,找出最佳工艺参数,并应用于射频MEMS开关制作中的金属剥离．     

劝服的艺术表征——透视广告美学要求与目的之间的关系

本文分析了广告的艺术性与其目的二者之间的辩证关系。广告目的作为传播的终极目标是广告的本质属性,决定了广告艺术的嬗变。但要实现广告目的必须借助一定的表现手段。广告的美学注入,消解了人们对广告的厌恶感,成为广告与人们之间的润滑剂。从一定意义上讲,广告艺术性决定了广告目的的实现,当然,广告的艺术性不能剥离广告目的而孤立存在,否则,这种艺术性就失去了原有的意义。     

浅谈山水画意象性空间感的表现

山水画的空间观念是意象性的,是一种主,客观统一观察、认识、表现的方法。意象性空间感源于写意性艺术观,它通过意象观察与表现,激发观者创造性联想与想象思维而形成。意象观察法即散点透视的观察法,具体有：“远近法”、“三远法”、“七观法”、“以大观小”等。意象表现法有：在平面空间上以层次变化拓展空间深度、留白、经营位置等。要产生意象性空间感关键在根据画面需要,灵活运用各种空间观察与表现方法。创新要注意继承与借鉴。     

浅谈修辞在广告语言中的运用

广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,本文从广告语言的特点和常用辞格的表现特点,探讨了如何灵活运用修辞方法和修辞手段进行广告语言的创作。     

试论名人广告“意见领袖"作用的缺失

名人广告的传播障碍,主要在于广告中名人自身的形象与受众的接受心理由错位而导致了非一致性,其中多表现为名人广告的庞杂、名人与其代言产品及观念主次颠倒、虚假的名人广告的滋生等等。本文分别从心理学、社会心理学和传播学的层面对名人在广告中“意见领袖”作用的缺失原因进行剖析,并提出自己的看法。     

马克思主义大众化要注重亲民性

马克思主义大众化理论的亲民性表现为马克思主义维护人民群众的根本利益、来源于群众的现实生活、是人民群众的现实生活需要。马克思主义大众化宣讲者形象的亲民性表现为真诚对待宣讲对象、具有亲和力和较高的沟通能力、充分了解和尊重宣讲对象、具有扎实的理论功底和较强的社会问题分析能力。马克思主义大众化传播语言的亲民性表现为通俗准确,深入浅出;生动活泼,力戒枯燥;广博高雅,力戒陋俗;是非分明,立场坚定。     

离子反应的电导测定

离子反应是高中化学的一个重要内容，传统的教学方法只能从理论上分析，实验也是定性的验证性实验，现在由于图形计算器的加入实现了：     

产品类型、位置对网页广告效果的影响

通过直接测量的再认评价法,采用3(位置:左侧、中间、右侧)x5(产品类型:手机数码、图书、游戏、服饰、影视音乐)的混合设计,以79名大学本科生为被试,探讨了产品类型与网页广告位置对网页广告效果的影响。结果发现:不同位置对网页广告效果的影响差异显著,位于左侧和中间位置的广告再认效果更好;产品类型对网页广告效果的影响差异显著,手机数码和图书广告的再认效果最好;位置和产品类型的交互作用对网页广告效果的影响差异显著,表现为对位于左侧的手机数码广告的再认效果最好,位于右侧的影视音乐广告的再认效果最差。