日本广告“新贵”——户外广告

日本户外广告在 2 0 0 0年 4月后发展迅速 ,被誉为继报纸、杂志、广播、电视四大日本传统媒体之后的“第五媒体” ,其营业额在日本各类广告中名列第三。日本户外广告媒体主要包括定点媒体和移动媒体两种 ,并不断有新的户外媒体被开发出来 ,发展潜力巨大。     

农村户外广告的媒介整合与业态创新

本文从中国农村广告市场的现状入手,揭示了目前农村户外广告媒体存在的问题,通过对农村消费者与户外广告的关系、新农村建设与农村户外媒体特色的研究,探讨了农村广告市场媒介整合与业态创新的具体思路,为新农村建设指明方向。     

中国二三线及以下市场的整合意义

随着中国广告行业的不断发展壮大,户外广告以惊人的速度发展着,各种新型广告媒体不断涌现出来。而楼宇电梯媒体在各类户外媒体百家争鸣的中国市场作为一个新型户外媒体脱颖而出,受到市场的广泛关注,引领着户外媒体发展的新方向。电梯平面媒体发展迅速,已经覆盖到全国各大中型城市的中、高档楼宇、超市、机场等各种场所。     

交互式技术角度下数字户外广告模式的探索

数字技术的发展以多种方式增强了户外媒体的表现力与吸引力,在目前抢占注意力的时代,使得数字户外广告能够从众多媒体中体现自己独特的价值。本文通过简述交互式技术的研究现状,进行基于交互式技术的数字户外广告发展模式的案例分析,细分交互式技术在数字户外广告中应用的优与劣,探讨我国数字户外广告的更多可能,为广告从业者提出进一步发展数字户外广告的思考与建议。     

国际媒体纷纷抢占中国户外广告市场

中国户外广告市场目前正以惊人的速度增长。相关数据显示,2004年,中国户外广告市场销售额已达(人民币,下同)160亿元(32亿新元),比2003年的130亿元增长了23.1%。业内人士认为,中国户外广告市场增长的前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。因此,全球户外媒体大公司不断抢占北京户外媒体资源。美国有线电视运营商维亚康姆集团旗下的户外广告公司——维亚康姆户外传媒广告(北京)有限公司于2005年9月收购北京流动魅力传媒广告有限公司70%股权,并对另外30%股权有优先收购权。收购完成后,该公司拥有G北巴5000辆车身媒体的独家广告经营权…     

乌鲁木齐户外广告传播效果分析

本文针对乌鲁木齐户外广告传播效果进行个案研究,旨在总结有关乌鲁木齐户外媒体传播效果的经验,提高广告策划制作水平,探讨广告主和广告经营者的广告策略,为企业广告效果管理和决策提供参考,使广告主科学地安排预算,进而促使整体营销目标和计划的实现。     

新形势下的户外传媒发展探析

从传媒行业的角度观察,户外广告始终在业内占据着很大的市场份额,户外媒体形式也从单一的大牌发展成为大牌、LED屏幕、灯箱、电梯框架等多种形式。但随着时代的发展,行业的进步,户外媒体的发展速度并不如其他形式的媒体。本文站在户外媒体工作者的角度,探析在新形势下的户外媒体该如何发展。     

新模式盘活公话亭媒体 以电信传媒广东公话亭改造为例

电信传媒利用合作模式进行亭体改造,挖掘公话亭的社会价值与商业价值,公话亭必将焕发新生,成为又一种新型的受客户喜爱的户外媒体传播载体。公话亭广告在户外广告中是一种影响极大的广告媒体,是中国电信自身特有的可以面向全体消费者推     

谷峪:数字化内容网络引领户外新媒体未来

正2013年,对户外广告行业是风起云涌、跌宕起伏的一年:国际广告新巨头浮现,传统媒体集体进军户外广告行业,新技术不断催生智能户外发展,改变着户外广告行业发展模式。2014年,面对全新的机遇与挑战,作为中国最大的机场LED媒体运营商,北青航媒将以三个"相信"为原则,努力建设最具价值的航空新媒体。我们"相信内容的力量",坚持"媒体"的经营策     

多维方式在户外广告创意中的应用

作为最古老的广告形式之一,户外广告始终都在传递市场信息和建立品牌时发挥着重要作用.如今的户外媒体已由传统的静态、固定和消极的表现手法走向动态、积极的表达方式.本文试图对户外广告的多维创新进行初步探讨,探寻从二维转向三维甚至是四维的创新方法,以使广告的创意之路进一步拓宽.     

公交车车体广告分析——以北京2010年4月公交车车体广告为例

＂读图时代＂的到来,使得公交车车体广告作为一种新型的户外流动媒体,受到人们越来越多的关注。笔者通过对2010年4月在北京街拍到的39幅车体广告从内容、广告文本内容、广告的形式三大方面从不同的角度进行分析,以期对这种新型户外媒体的媒体特色进行探究。     

从户外媒体属性谈户外广告的发展策略

本文指出目前户外广告发展中遇到的问题,针对户外媒体的属性进行分析,提出了户外广告的一些发展策略.     

广播广告经营态势探析

现今中国的广播广告市场,实在是能让所有的广播人都引以为傲。自20世纪下半叶以来．广播相继受到电视、互联网等新型媒体的冲击,而报纸、户外广告等广告载体的发展又让商业广播赖以生存的广告收入锐减。不过。广播媒体并没有在新媒体的冲击下销声匿迹,而是通过充分发挥其媒介特征,重新找到自己的位置．迎来又一个发展高潮。特别是近几年,     

数字标牌广告运营探析

数字标牌广告是指利用数字标牌新媒体、在特定场所的终端机上投放的广告,是一种新型数字化户外广告.在国外,数字标牌用于广告领域的比例高达45％以上.①自2006年进入国内市场,数字标牌广告逐渐成为户外广告发展的主流趋势,支撑户外广告整体增长.     

新媒体环境中城市公共空间移动电视研究综述与特点分析

信息技术的发展使媒体形态呈现出多元化的特点,基于新技术支撑体系下的新媒体,在大众传播媒体中占据越来越重要的地位。新媒体形式之一的移动电视,将户外媒体和电视媒体相结合,其平台皆位于城市公共空间,经过十年的发展,已经成为一种新型的大众传播媒介。本文认为,移动电视应该充分考虑其新媒体"移动"特色,将"碎片化"的社会视觉信息进行归聚,在提供社会生活服务信息的同时,加大公益广告的力度,树立其"公共服务"的视觉形象,并通过合作模式创新、内容创新和技术创新,解决制约其发展的瓶颈。     

中国广播媒介的产业管理与创新空间

20世纪下半叶以来，广播媒介接连受到电视．互联网等新型媒体的冲击，而报纸．户外广告等广告载体的发展又让商业广播赖以生存的广告收入锐减。不过，广播媒体并没有在新媒体的冲击下束手无策．通过充分拓展其媒介特征，到20世纪末21世纪初．广播业在当下纷繁复杂的媒体行业中找到了新的位置，迎来了又一个发展高潮。     

新环境下户外媒体的价值及发展趋势

传统户外媒体的建设和经营模式,往往是根据从业人员的经验进行选址,通过与广告投放人洽谈,周期性地轮播广告.这种传统粗放的经营模式,存在着初期投入成本及运营成本高、收益周期长等诸多问题.另一方面,由于缺乏客观可靠的数据支撑,广告主对户外媒体存在诸多困惑,户外媒体经营者也存在很多市场痛点.如,经营者如何提高户外媒体的关注度?如何给户外媒体制定合理的广告价格?如何解决广告主对曝光率不够的担忧?户外媒体价值评价体系的缺失,制约着户外媒体的进一步发展.     

液晶媒体：一场户外广告的新革命

随着数字化时代的到来，各种新的媒介形式不断在广告市场上涌现．液晶媒体就是户外广告的一种新形式。本文拟从客观的角度分析液晶媒体的特点及其对户外广告市场产生的影响。     

移动网络时代户外广告传播的新模式

移动互联网时代,媒介环境的变革与技术更新引导户外广告趋向数字化、智能化和互动化,在消费者信息接受心理与行为的变化中,"情感"的作用和价值非常突出。基于这一背景,本文在梳理现有主要广告传播心理模式的基础上,构建了户外广告传播"注意-兴趣-行动-情感-分享(AIAES)"模式,对其各要素进行了分析并提出了模式运用的思考。     

技术资本驱动下中国户外广告的数字化转型

技术资本再一次解放生产力并优化生产关系之后,开始作为户外广告产业发展新驱动因素,重构了户外广告的生产和服务模式,并促进业态的整体转型.2010年以来,是中国户外广告发展的关键变革期,也是以技术资本为驱动力进行产业结构升级的深化发展期,整个产业具有显著的阶段性变化特征.伴随着传统户外媒体的数字化转型,以及程序化技术带来的...