以读者为核心的图书选题策划要略

选题策划是提高图书品质的首要环节,也是图书出版工作的关键,一名优秀的策划编辑往往在选题策划上做足功课,认真分析读者,从读者的需求、读者的嗜好、读者的期望、读者的目标、读者的视角等方面展开分析,从而在图书内容、图书装帧设计等,甚至图书的定价、营销软文等,都细心打磨,方方面面都会周全考虑,牢牢把握市场主动权,紧紧围绕读者为...     

找准·吃透·出新

一“成功选题”不会从天上掉下来。它来自于读者,来自于市场,来自于社会生活的方方面面,正如教师要吃透学生一样,编辑找准选题也要吃透关涉选题成功与否问题的两个主要方面。首先是吃透读者的需要。这是一个老生常谈的话题,但做得并不好。如果说消费者是商家的上帝,那么读者就是出版社与编辑工作者的上帝。你编辑出版的图书没人看,没人买,也就根本谈不上是什么好书。以文艺作品论,总听到有人抱怨俗文学泛滥,严肃的、高档次的文学作品少见踪迹等等。这些看法似乎有些道理,实际上是教条     

编辑工作简单与否

有人说:编辑的工作是简单劳动,谁都能干。对于这种看法,我实在不敢苟同。从实践中我深深地体会到,编辑的工作并不简单,要做一个好编辑实在不容易。一、编辑必须善于发现选题与提出选题善于发现选题与提出选题是编辑的一项基本功。要掌握这个基本功,一般都必须做到三点要求:1、熟悉读者,切实知道他们喜     

图书超市、“选题超市”和“新闻超市”──’99图书订货会的书情报告

’99图书订货会的观众大致有这么四类：做发行的、做出版的、做新闻的和买书的普通读者。发行人要订货,出版人要寻找选题,记者在捕捉新闻,普通的读者却是指望在闭幕那天购买打折的新书。于是,订货会便分别成了批销中心、选题展场、新闻集散地和图书超市。面对这四大人群,订货会最集中的功能就是新书发布会。据称有五万种新书在订货会上集体亮相,是颇为壮观的阵容。要想在为期五天的时间里翻阅五万种图书是一种美好的幻想,实际只能是走马观花式的测览和精蜒点水似的抽阅,所以在这里,记者向本刊读者提供的书情报告也无非是带有杂览性…     

编辑工作中的信息利用

一名优秀的编辑应当是“做书”的高手。现在无论是做选题，还是做市场，都不再是“跑马圈地”的时代，必须密切关注竞争对手和市场的变化，从读者和市场反馈的信息中挖掘选题。一名优秀编辑的成长，一起成功的图书策划案，均离不开各类信息的支持，即所谓：“所以动而胜人，成功出于众者，先知也。”     

议程设置在图书选题策划中的应用北大核心CSSCI

从传播学的视角来看,出版是一种大众传播活动,图书是一种大众传播产品,图书的选题策划就是议程设置的过程。《蚁族》的议程设置模式是把媒介议题变成公众议题,引发社会深层思考:《秘密花园》的议程设置模式是把公众议题变成媒介议题,引起读者广泛共鸣。两本图书的议程设置思路有差异,但都做到了"接地气",因而能引起读者的认可、共鸣、响应,也推动了图书的热销。编辑在做选题策划时要有眼光、有魄力做恰当的、巧妙的议程设置。     

选题策划阶段竞品分析的价值及应用

竞品分析是选题策划报告的重点,它能促进选题策划的全面化与精细化,也能增强选题决策的理性与科学性.做竞品分析是编辑的基本功.做竞品分析,先要选择多种类型、具有突出分析价值的竞品,然后从四个维度将竞品拆解为若干元素,再依据双效表现、读者评价进行分析.分析不是直线推导,而要辅以编辑的创新思维.最后,编辑要在报告中客观地、有重...     

科技期刊的选题优化

在社会主义市场经济条件下,有序竞争作为社会经济活动中的主流,毫不例外地也进入了科技期刊领域.面对竞争,如何提高期刊质量已成为科技期刊生存乃至发展的首要问题.办刊方针、读者对象、整体风格确定之后,在提高期刊质量方面,刊社要做的工作有许多,其中优化选题就是重要的工作之一.对科技期刊编辑部而言,一年中能确定几个较好的选题并不难,难的是每一个编辑在每期中都能够推出几篇或多篇有份量的、能够打动读者心声的精品选题.在科技期刊编辑活动中,如何优化选题,优化选题应遵循哪些原则,怎样对选题的优劣进行评估,应引起科技期刊界编辑同仁的重视.     

选题创新:图书整合出版

选题是出版的起始环节,是出版工作的重中之重.为了一个好选题,编辑们觅灵感,做调研,跑书店,找作者,但往往一阵忙活下来,结果并不一定随人愿:一方面,理想的选题实在难找,不得已只好拿一些二、三流的选题充数;另一方面,少数我们自认为有创意的选题也并不是每个都经得起市场的检验,孤芳自赏之余,只有尴尬和无奈.这也就能够解释如今全国每年新书十余万种,真正在读者心中留下深刻印象的却不多的原因了.     

选题策划要重视四个研究

不少出版社每年总有巨大的图书滞销量,这固然有多方面的因素,但与图书选题策划不到位有密切关系。出版社选题策划要真正有自己的特色,有许多方面的工作可做,本文结合具体个案,提出重视研究国家政策与方针、研究读者、研究作者、研究编辑,是选题策划极为重要的途径。本文认为从事选题策划的编辑,对国家政策与方针要具备相当的敏感度,以便及时与国家出版方向保持一致;不但要有各方面的"作者朋友",也要有诸多方面的"读者朋友";不但要开掘新的作者,还要对已成功的作者进行不断的新的开掘,并向不同类型的优秀策划编辑取经。     

提高学报质量的几个因素

提高学报质量的几个因素浙江医科大学学报编辑室严少洁学报质量的提高涉及许多因素，本文试就学报论文的选题和设计，编辑加工，以及作者、读者的反馈信息等对提高学报质量的作用做一讨论。一、论文的选题和设计选题首先应该具有创造性和先进性，在前人已有的认识和工作的...     

从经济热点关注度挖掘图书市场的供给端 ——《供给侧结构性改革》图书策划手记

任何选题策划都与读者的实际需求分不开,经济热点类选题更是如此.选题策划者只有了解读者的心理,满足读者的需求,赢得读者的心,才能策划出优秀的产品.     

浅论以“问题”为取向的图书选题策划——以“大学教师通识教育系列读本”为例

图书选题策划有各种各样的取向,如工具取向,价值取向,娱乐取向,逐利取向等等,"问题"取向则是常常被人忽视的一个重要取向。不同的读者对图书的需求自然各不相同,要满足读者各种需求,实际上就是要帮助读者解决面临的各种相关现实"问题",或提供解决各种"问题"的经验、方式和方法。因此,编辑在图书选题策划过程中,要有强烈的"问题"意识,以"问题"为取向策划图书选题。图书选题策划中的问题来源于读者的现实需求。编辑须深入了解读者     

选题论证的方法与技巧

选题的制定是出版工作的重点，而选题论证是选题制定的关键。每个编辑在报选题的时候都要做选题论证工作。做好选题论证工作，才能为选题的实现打下良好的基础。许多选题运作的困难和失误，往往是由于选题论证做得不充分的缘故。所以，选题     

编辑的三件“利器”

在报业竞争激烈的今天,要让自己编辑的报刊赢得读者强烈而持续的关注,编辑就应该逐步拥有三件“利器”:选题策划能力、撰写观点独特言论的能力、不断创新的能力,唯有如此,才能让自己的报道内容与编排方式别出心裁,与众不同,才能牢牢吸引住读者的眼球。一、精心选题,精心策划,提高报道的影响力新闻采编的短、平、快,常使新闻报道的内容单一,在深度、广度方面做得不够;同时,报道内容大同小异的现象愈来愈普遍,给读者阅读带来不可忽视的缺憾。随着读者群文化素养的提高,他们觉得“快餐式”的新闻无看头,从而希望编辑能从读者的角度选题,更多地…     

提高科技图书的品位

所谓图书品位,是指一部图书从选题命名、内容质量、文章格调、编排形式直至印装水平等方面的质量在读者心中的总体价值。当前,科技出版社如何生产出符合社会需求,又使读者满意的高品位的图书呢？应侧重于以下三个方面。一、选题——独辟蹊径创特色选题决定内容,内容反映选题。一部好书,源于一个好选题,选题是提高图书内容品位的保证。科学技术发展日新月异,要求科技图书的选题必须紧紧跟上时代发展的步伐。不光要及时介绍新领域、新学科,也要介绍老领域、老学科的新发展、新成果。要不断推出社会和读者迫切需求的、内容新颖的图书,…     

选题策划的蹊径:善于发掘本土资源

选题策划主要指的是选题内容和读者对象的定位,即经过编辑筛选、调整和构思而拟定的具体的文稿题目和内容。它是编辑人员对现实生活动向和读者需求的独特感受,是编辑意图的集中体现和编辑思想的能动输出,也是编辑学术水平和市场意识的综合体现。选题策     

科普图书的制胜法宝--创新

科普图书,特别是疾病防治类、养身保健类、健身类、美容类图书琳琅满目,几乎很难找到市场上没有出现过的选题,然而销售得好的科普图书却是凤毛麟角,其主要原因是图书选题、表现形式和营销手段都缺乏创新.应从3个方面做好创新:1)选题,这是切入点的创新,是从什么角度把知识告诉读者;2)表现形式,要求创作形式创新;3)市场营销,营销做不好,一本再好的书很可能被淹没在书海中.     

前瞻意识和优化选题结构

优化结构,无论对于一个地区的出版业还是对整个国家的出版业而言,都是一项大的系统工程,优化产业结构、产品结构、价格结构、投资结构、组织结构、所有制结构均在其中。对于一个出版社来说,优化结构也是一个系统工程,需要去做优化选题结构、图书结构、投资结构、组织结构等多方面的工作。出好书是出版工作的永恒主题。从这个角度来看,做好选题结构的优化工作,在出版社优化结构的系统工程中占有极为重要的地位。选题结构直接决定和制约着图书结构,从而在很大程度上决定了一个出版社的出书品位、行业地位及社会与读者的认可程度。读者和社会衡量一个出版社．是看其所出图书的风格品位,而不是别的什么。这似乎是不言而喻的。     

书稿加工中的读者意识不容忽视

出版业进入市场经济以来,选题的策划工作颇受领导和编辑的重视,选题策划过程中的读者意识更被人们视为关键因素。然而,书稿加工中的读者意识却颇受人们冷落,这种误区是不应存在的。图书的内容主次是否安排得当,是否满足了读者需求,是否能使读者看得懂用得上,这些都...