目标听众界定法与节目评估

广播节目评估体系由听众调查统计、听众反馈、专家评估三个子系统构成。其中的听众调查统计属于量化评估，是整个评估体系的基础。通过市场调查所得的收听率、占有率、满意率等数据是衡量节目质量的主要指标。在这些指标中，收听率居主导地位。但因受节目类型、播出时段、时间长度和覆盖范围不同等客观因素的影响，收听率只能供某个节目进行纵向比较(自己跟自己比)，而不能供不同节目之间进行横向比较，     

如何正确看待收听率的作用？

收听率调查是对听众实时收听行为的调查统计。它反映了在特定时段内收听广播（或某频率）的听众比例,以它为基础,可以了解一组听众收听行为的指标,如听众占有率、收听时长、忠实度、听众流入流出率等等。相对于听众满意度等质化调查结果,量化结果的收听率由于其相对的客观性近来备受青睐。本文试图从正反两个方面深入解析收听率对节目、频率乃至电台发展的影响,以期求得对收听率作用的共识。     

广播节目满意度调查的方法与应用

广播节目满意度是指听众根据收听节目的印象而形成的对节目满意的程度。它是对节目质化评估的重要指标,与节目收听率调查、专家听评一起构成了三位一体的节目评估体系。     

定位系数与目标听众收听率在改版中的应用

广播节目收听率调查指标繁复，各项指标如何在频率节目改版中应用，是许多广播频率普遍困惑的问题，本文试从理论和实例的角度，对节目定位系数与目标听众收听率在改版当中的应用进行说明。     

广播节目的包装与收听率

时下，各地广播电台大都把对节目收听率（指数）的调查评估结果作为衡量节目质量的基本标准，虽然调查的准确率或多或少存在着争议，但有一点是毋庸置疑的：广播以听众为导向的机制已经实实在在地显现出来。如何提高节目收听率，这是一个较大的命题，相关面很多。笔者就节目包装层面略谈浅见。     

试构频率的综合指数和指标--以南京两套频率为实证编制的宏观广播评估体系

该文在对广播收听率进行理念分析和实证研究的基础上 ,构建了以指数和指标为主要内容的频率的综合评估体系 ,它包括当期指数、人气指标、专业指标三大坐标。这一通过平均收听率和毛评点等原始数据赋权得来的数群体系 ,可用于历史动态地和横向类比地描述一套频率的发展前景、成长性及波动轨迹 ,反映其市场定位及份额 ,检测其专业属性的强弱、好坏及偏差度等。它进一步可为节目、广告和听众市场等评估体系提供框架和思路 ,也必将成为其不可或缺的参照系。在广播收听调查领域 ,该文有先行的探索价值 ,反映了当前的实际操作状况 ,纠正和辨析了一些理论和实践中的谬误 (如“黄金时段”等 ) ,其理论价值和实践意义会在不断完善中逐渐显现出来。     

听众连续是高收听率的保障

收听率是由目标听众收听率加上连续收听率和游离听众收听率组成的。细心的业内人士在研读收听率报告的时候会发现，一个具有较高收听率的节目，它的连续收听率一定也比较高，存在一个较大的连续收听听众群，而收听率高的节目周围也会有几个次高收听率的节目存在，组成一个高收听率“群”。造成这一现象的原因就是因为频率有连续收听听众的存在。     

听众调查和听众研究都应重视

在过去的几十年里,我们侧重抓的是听众联系和听众服务工作。它在广播联系听众、服务听众方面作了贡献,起到广播联结听众的桥梁和纽带作用。今后,我们仍需做好处理听众来信的工作。听众来信反映了许多内容:点播节目、征答问题、寻求帮助、反映社会问题等等。此外,来信中有一部分是评议节目、提意见、出主意的,对办好广播很是有用。但是,单靠听众来信,难以全面了解听众对节目的评价,也无法向广告投资者提供节目收听率等方面的可靠数据,因此我们同时强调做规范的听众调查。全面、客观、公正地评价一个节目,须建立评价体系,这个体系包括定量和定…     

试论广播怀旧音乐节目的创新

在各类广播节目中．广播音乐节目一直是最受欢迎的节目样式之一．音乐台的收听率在各系列台中一直保持领先地位,广播音乐节目的主持人也纷纷成为追星族追逐的目标。据央视调查咨询中心和北京新生代市场调查监测机构的收听率调查,北京、上海、广州三个城市的音乐节目收听率分别达到了54．2％、52．7％和49％,这说明广播听众收听最多的就是音乐节目,新闻节目已退居第二位。     

浅谈广播节目主持人的听众意识

一个电台拥有听众的多少,决定着收听率的高低,而收听率的高低,直接检验电台的节目能否吸引听众,能否符合听众口味。节目是通过主持人与听众直接交流去完成的,所以,这里就有一个听众意识问题,所谓听众意识,就是指节目主持人是否树立真心实意地为听众服务的思想。     

广播娱乐节目的前景及发展

以厦门台2003年底委托北京赛立信公司所做的收听率调查为例, 喜欢娱乐类节目的听众比例占听众总数的30％左右,仅次于流行音乐节目和新闻节目。     

加强听众接受增殖意识 提高广播节目传通效益

加强听众接受增殖意识提高广播节目传通效益田金祥广播工作者注意研究自己的听众，提高节目收听率，这大概是比较普遍的现象。收听率是重要的，许多研究也以提高收听率为中心展开。然而，这似乎欠妥当。因为还有个收听后接受和接受效益问题，它比收听率更能表明广播媒介的...     

收听率调查后的一些思考

去年５月,为了全面系统地了解我省城乡居民对河北人民广播电台节目的收听情况,为节目调整提供科学的依据,我台委托省城市经济调查队进行了一次收听率问卷调查,获得了大量的原始数据,从中可以较科学地推断出河北电台各个节目在全省收听率的总体情况,为下一步节目调改提供了可靠的依据。从此次调查的结果来看,大致可得出如下一些结论。１.河北人民广播电台仍有广泛的听众本次调查结果显示,在传媒竞争更为激烈的今天,广播没有失去传播主渠道的地位,河北电台的收听率达到８３.２７%,比上次调查微增了０.５２个百分点,仍然拥有广泛的听众和巨大的…     

试论县级台节目评估体系的构建与创新

文章从分析当前县级台节目评估的现状与存在的问题入手,阐述了县级台建立科学的节目评估体系的重要意义。在此基础上,提出县级台节目评估体系的构建模式。主要可分为播前评价、播后评价两大部分。其中播后评价由受众评价、业内专家领导评价和调查指标分析(收听率、收视率、满意度等)三部分构成。同时还提出了县级台构建节目评估体系应遵循的原则和如何创新的建议。     

论广播音乐节目主持人与听众之间的互动交流

随着广播日益趋于专业化,各地专业的音乐电台也随之兴起.从各地的调查来看,音乐广播的收听率一直保持良好态势,广播音乐节目主持人也随之颇受关注.音乐节目主持人有着他们自身的特点,和听众之间的互动交流也有着不同于其他主持人的特色.本文将从广播音乐节目主持人特点谈起,之后分析了主持人和听众互动的内容,最后提出广播音乐节目主持人与听众进行有效交流的几点建议.     

广播广告：从了解听众开始

广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。     

广播收听率调查技术的应用探讨

广播收听率调查数据采集技术的应用不仅关乎广播媒体的市场评估和测量,也关乎广播调查业的发展。移动互联网的高速发展为广播收听率调查数据采集技术提出了新的要求,同时也为广播收听率调查数据采集技术的升级换代提供了技术可能。广播收听率调查业也需适应大数据时代对广播受众研究的海量数据需求。     

构建新型立体广播节目综合评估体系——以江苏省广播电视总台广播传媒中心为例

随着媒体融合进程的逐步加快,传统广播节目的传播渠道大为拓展,与此相伴,内容传播手段、传播平台及目标受众皆发生显著的变化.广播节目的传播半径也不再局限于传统收听平台上的静态听众,而是进一步延伸至各类不同形态的传播载体,辐射更多的动态人群.在媒介交融并彼此互通的背景下,以广播收听率监测为主要手段的节目评估方法,已不再适应当前媒介发展的现实.因而,建立一套科学、客观、全面的节目综合评估体系是广电媒体亟待解决的重要课题.     

广播新闻品牌之路怎样走

河北电台的《河北新闻》节目在会议报道任务重、主题性报道多的情况下,收听率一直高居全台节目尼尔森调查榜首,赛立信公司2006年度河北电台满意度调查中,听众占有率、到达率位列全台第一.省台开展专家节目评议以来,12次获优秀等级,优秀次数居全台首位.并荣获河北省第三届省台广播电视"十佳知名栏目".《河北新闻》节目得到领导和听众认可,有较高社会影响力和美誉度.散文式笔法     

广播通联工作有待加强

广播通联是依靠群众办广播的一项重要工作.也是人民广播事业的一个优良传统.要让广播新闻赢得听众,提高收听率就要增强广播新闻的信息量,让听众从我们的广播中受到启迪,各有所得,