央视少儿频道的受众定位简析——以《新闻袋袋裤》、《音乐快递》栏目为例

对央视少儿频道《新闻袋袋裤》和《音乐快递》两个栏目的受众调查发现,其受众定位存在＂受众定位跨度太大＂和＂目标受众缺少差异性＂的问题。传播实践证明,少儿频道和少儿节目的受众应该依据少儿的年龄、性别、地域等各种差异细分。     

电视媒体品牌策略与经营——浅谈北京电视台《魅力前线》的品牌策略

随着媒体热的兴起,电视节目频道呈现百花齐放、百家争鸣的空前繁荣之势,各频道之间的竞争也日趋白热化。如何实施品牌战略,打造品牌栏目,进行品牌经营,树立品牌形象,是赢取媒体战,使自身的特色广为受众接受,创造并保持稳定的受众群,在众多的媒体栏目中,尤其是在同类栏目中脱颖而出的重中之重。本文对电视媒体品牌策略与经营进行了探讨。     

学前儿童观看CCTV少儿频道情况的调查与分析

本文通过调查,发现3岁~6岁学前儿童中有99%的幼儿观看CCTV少儿频道,并且从这些幼儿每次收看少儿频道的频率来看,绝大多数孩子非常喜欢CCTV少儿频道的儿童节目。同时,儿童是否收看电视节目以及喜欢观看CCTV少儿频道的原因都受着他们自身因素和父母的影响。     

少儿期刊的经营战略

随着出版体制的转轨,以及国内期刊市场的逐渐规范化和中小学生减负等因素的影响,我国少儿期刊的发展状况面临着前所未有的挑战和机遇。少儿期刊面对激烈的同行竞争,必须在培养人才、打造品牌、开拓市场等方面深入研究经营战略,才能实现少儿期刊的新生。     

少儿期刊的经营战略

随着出版体制的转轨,以及国内期刊市场的逐渐规范化和中小学生减负等因素的影响,我国少儿期刊的发展状况面临着前所未有的挑战和机遇。少儿期刊面对激烈的同行竞争,必须在培养人才、打造品牌、开拓市场等方面深入研究经营战略,才能实现少儿期刊的新生。     

品牌经营:电视专业频道的必由之路

近年来,随着卫星电视的迅猛发展,电视专业频道数量不断增加,一些专业性强的频道如留学、足球、动画、女性、宠物电视频道应运而生.2005年5月1日,河北电视台农民频道开播,成为全国各级电视台1254套电视节目中,仅有的5套面向三农的电视频道之一.但是,由于专业频道面向特定观众群,节目的专业化、受众分化导致的绝对收视率下降现象,导致其广告市场上形成"连锁反应",许多专业频道走入生存困境.为了摆脱这种困境,一些专业频道往往通过各种方式背离自己的专业定位,节目的设置往往以能否吸引广告商为出发点,甚至出现了低俗化倾向.作者认为:在市场经济条件下,面对电视传播全球化的趋势,专业频道细分受众市场,制定和实施以品牌为核心的经营战略,尤为重要.     

唱响明天——中国少年儿童声乐大赛纪实

“小朋友们快来报名咧、快来报名咧!……”一名蹦蹦跳跳的小娃娃奶声奶气地呼唤着。北京电视台8频道和1频道在每天的少儿节目中滚动播出这则设计生动的广告。吸引来众多少年儿童踊跃来到中国儿童音乐学会办公所在地、中国歌剧舞剧院院内报名。虽然从大赛筹备、实施到赛事圆满拉上帷幕仅有三个月的时间,但效果很好、情况可观。     

展示魅力的大舞台

2003年12月28日,中央电视台少儿频道开播了。少儿频道的开播是在各级领导的亲切关怀下才得以实现的。尤其是胡锦涛总书记对少儿频道的批示,更使我们少儿电视工作者感到前途光明、任重道远。胡锦涛总书记指示我们:开办少儿频道是为少年儿童办了一件大好事,要动员社会力量,把少儿频道办成一个精品频道。这充分体现了党和政府对广大少年儿童的亲切关怀。     

少儿期刊广告经营的困境与对策

少儿期刊广告大多经营不善,质量差,价格低,无品位。原因有三:读者的特殊性,经营方式的特殊性,市场意识淡薄。少儿期刊广告要走出经营困境,必须坚持走品牌广告之路,创新经营策略,主动适应市场,广辟广告资源。     

感动未来

2004年12月19日,北京迎来了一个少有的好天气,蓝天特别蓝,白云特别白。为庆祝中央电视台少儿频道成立一周年,在梅地亚中心将举行《感动未来——少儿频道论坛》。届时,来自全国300多名少年儿童代表在这里要为少儿频道的建设出谋划策,而我们少儿频道各个栏目的制片人、编导和主持人要在现场聆听来自小观众的声音。截至2004年年底,少儿频道已在全国4个直辖市和296个省辖市全部落     

浅析影响电视购物频道节目制作的因素

从根本上看,电视购物节目的目的是向受众推销产品,最终将产品售卖出去,获得利益。而受众直接影响着电视购物节目的劝服效果。因此,电视购物频道在制作节目时,必须充分考虑受众接受信息的心理机制、限定商品的限时刺激、节目的主题化编排、受众接受的文化背景等因素对受众的影响。     

浅析电视广告受众的选择性心理

广告受众接受广告是有选择的，这对广告的有效性产生着重要的影响。广告受众的选择性心理体现在注意、理解、记忆三个环节。要增强广告的有效性，只有顺应公众在这三个方面的选择性规律，加强对受众的心理引导，才能取得较好的市场效果。     

谈谈少儿期刊的广告经营

广告是期刊的生存方式之一,是同期刊发行并驾齐驱的经营双翼.为了实现经济腾飞,许多刊社非常重视广告的经营工作.去年我国期刊广告经营额已突破百亿元大关,年均增长速度达到了15%-20%.虽然目前我国期刊广告量仅占总广告量的1.68%,但是期刊广告发展迅速,潜力很大.在这种形式下,作为期刊重要组成部分的少儿期刊,其广告经营又是怎样的一种状态呢?     

新时期广告人角色意识的构建

每一个人都承担着一定的社会角色,良好的角色意识是角色行为有效的前提。随着经济的发展,广告理念的更新,广告人的角色也发生了变化。广告人应当培养并具备与之相适应的角色意识,其内容主要包括广告受众的模拟意识和广告主的经营模拟意识。     

夹投广告经营的财务分析

夹投广告由于目标受众的可选择性和信息的直达性，能够实现广告信息的精确投放，故目前已突破只作为报纸商业广告补充的传统意义，而日益成为综合性报纸经营的一个新方向和报业经营链的一个重要环节。运用本量利方法分析夹投广告经营的盈利模式和商业模式，并根据夹投广告经营获利的途径，能够从财务角度研究夹投广告经营“做什么、如何做、怎样赚钱”的方式和方法。     

中美直投杂志比较研究

作为免费发行的精美广告杂志,DM在现代社会具有十分重要的传播意义。作为一种消费载体,直投杂志表征着受众的社会身份与群体认同。由于社会经济、文化理念的不同,中美两国直投杂志在认识管理、运作经营上存在着较大的差异。对美国直投杂志成功运作经验的借鉴,可以改善我国直投杂志广告投入、管理运作的一些经营策略。     

看电视,让我欢喜让我忧

我是一个小电视迷,只要有空就会打开电视机,有滋有味地看起来。少儿频道、金鹰卡通、卡酷动画是我最爱看的频道,《智慧树》、《少儿天地》、《探索科学》是我喜欢看的栏目,《喜羊羊与灰太郎》、《猫和老鼠》、《大力水手》等动画片都是我的最爱。     

浅谈广告语言

语言是信息的栽体，在广告中，语言的使用直接影响到广告的质量，决定着广告的成败，本文认为，广告语言必须具备以情动人、生动形象、通俗简洁、富于个性等特点，才能打动受众，才能使广告收到良好的传播效果.     

浅析移动数字电视的受众及广告资源

移动数字电视受众和广告市场的发展特点表现为时效性强、强迫收视、内容易获得等。移动数字电视受众及广告市场的发展中存在的问题,主要是运营成本居高不下,广告规模有限,对受众权利有所侵犯等。最大效用地利用移动数字电视的受众及广告资源的途径有:建立合理的移动数字电视市场评估体系,开发合适的内容资源和提高技术手段。     

《中国少年》社会主义核心价值观少儿组歌合唱音乐会在京举行

1月22日,由中国音乐家协会、北京市文联、北京市教委、中央电视台少儿频道共同主办,北京音乐家协会、中央电视台银河少年电视艺术团承办、北京合昌星汇文化发展有限责任公司协办的"中国少年"——社会主义核心价值观少儿组歌合唱音乐会在北京中山音乐堂举行.出席音乐会的领导、专家有中国文联党组成员,副主席、书记处书记李前光,中宣部文艺局,中国音协分党组书记韩新安,中国音协分党组成员、副秘书长王宏,北京市委宣传部,北京市文联党组书记沈强,北京音协秘书长赵金波,中央电视台少儿频道,著名词曲作家车行、李昕等.