创新、创业视域下《广告策划》实战教学的改革

在“大众创业、万众创新”的号召下,在新媒体迅速崛起的背景下,广告学专业课程实战教学有了巨大变化。对《广告策划》实战教学进行改革与创新,培养实战创业型人才。通过改革,促进学生实战能力向创业能力的转变,在工作中能够快速适应岗位,具备创新的意识和自主创业的能力。通过《广告策划》课程实战教学与创新、创业项目的结合,有效地提高专业教师的业界经验,为培养更多“双师型”教师起到了一定的作用。     

论广告策划的几种实践教学模式

所谓实践教学模式是在一定的教育思想指导下,在丰富教学经验基础上,为完成特定的实践教学任务,在教学中形成比较稳定、简明、具有可操作性、可以控制的结构性流程。广告策划实践教学经过多年和多方面的积累和总结,笔者认为形成     

论公关广告策划的思维原则

一、公关广告的特点 公关广告，在国外也被称为形象广告，往往耗资巨大，设计上也更是别出心裁，花样翻新。总的来说，公关广告兼具广告与公关的综合优势。     

论广告策划中的品名凸显传播策略

为了最大限度地实现广告宣传效应,品名凸显已经成为当代广告策划与传播的核心战略。具体运作时,既有依托广告标题语的静态凸显,又有结合音像传媒的动态凸显。其运行的潜规则是:凸显宗旨有定,传播策略可变,进而实现以万变应不变。     

广告定位、广告策划与哲学

本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义.     

广告策划中对策划程序的把握

在进行广告策划的过程中,广告策划程序发挥着非常重要的作用,能够防止广告出现随意性与无目的性,确保广告策划始终围绕主题开展,提高广告活动的效果。本文对广告策划程序中的四个关键步骤进行了分析,指出了对这四个关键步骤进行把握的措施与意义。     

论广告策划与企业营销策划的关系

广告策划的根本意义在于通过一系列的策划工作,使广告能够准确、独特、及时、有效、经济地传播信息,以刺激需求,引导消费,促进销售,开拓市场,使企业获得最大的经济效益和社会效益。而广告策划又是从企业营销策划开始的。广告策划是企业营销策划的一个组成部分,它必须服从和服务于企业营销策划。一、广告策划服从于企业营销策划根据市场营销组合整体性、多变性、艺术性的原理,我们分析一下广告策划与企业营销策划的关系。     

互动式教学在广告策划与创意课程中的应用

教学是师生知、情、意、行的互动心理过程。互动式教学在广告策划与创意课程中的应用,在增强学生的综合素质和创新能力方面发挥着重要作用。广告策划与创意课程互动式教学实施的策略在于＂四个注重,四个加强＂,即注重＂以人为本＂,加强互动角色定位;注重教学设计,加强互动教学备课;注重启发式教学,加强互动课堂管理;注重情理交融,加强互动能力培养。     

房地产广告的策划战略

在我们的现实生活中,任何一个行业和产品都离不开广告的包装。广告策划是否成功,创意是否新颖,战略是否独特,直接决定了该项目同客户能否进行有效的沟通。对于房地产行业来说,房地产广告都会在文化和历史上寻找渊源,与建筑发生关联,它满足了人们对房屋作为＂物＂以外的人生观、价值观、品位、地位等一切精神附加。     

广告创收 策划先行

随着国内广告市场的逐渐成熟,以及网络、手机业务等各种新型广告形式的出现,报业广告被推到了一个新的历史高度,懂经济、会管理,能够把握市场积极以广告策划为先导的广告从业者正在成为业内新宠,而精心的广告策划更成为这些广告人的使命。     

房地产广告的策划战略

在我们的现实生活中,任何一个行业和产品都离不开广告的包装。广告策划是否成功,创意是否新颖,战略是否独特,直接决定了该项目同客户能否进行有效的沟通。对于房地产行业来说,房地产广告都会在文化和历史上寻找渊源,与建筑发生关联,它满足了人们对房屋作为"物"以外的人生观、价值观、品位、地位等一切精神附加。     

报业广告策划模式

当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心,依托专刊平台,由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：     

模拟、参赛、实战——《广告创意》课程实践教学模式研究

本文对《广告创意》课程实践教学方法进行梳理,分析各自的优缺点,尝试构建"项目模拟训练"、"参加广告竞赛"和"参与业界实战"三者相互结合、相互促进的《广告创意》课程实践教学模式。     

整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响

在经济全球化时代,激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。企业要想“放长线钓大鱼”,就必须提高广告的宣传效果,做到以最少的投入达到最好的营销目标,这就不能忽视整合营销传播的价值。     

浅析广告与广告策划

广告一词,来源于西方,英语称之Advice,意即“注意”、“诱导”,它是伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步而繁荣发展。我国先秦时期,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时期,招牌广告的应用已比较普遍;随着印刷术的发明和利用,     

广告视频在广告教学中的运用探究

广告学是一门具有很强创新性和实践性的学科,它与社会生活的关系极为密切。广告视频作为理论联系实践的桥梁,能在较短的时间内表现出丰富的内容,使学生对所要掌握的理论知识和技术要领理解透彻、记忆深刻,提高了教学效率和教学质量,因此广告视频在广告教学中越发显得重要。     

中国国情与广告策划

我们常常会对中国目前铺天盖地的广告作痛心疾首状,痛之难忍,疾之如仇。一方面,我们深受粗糙的广告之扰而无可奈何,另一方面又痛心于中国的广告人不能创作出令人眼前一亮的构思巧妙的广告作品。中国为什么就少有令人拍案叫绝的广告创意,是中国式智慧阻碍了广告业的蓬勃发展还是我们的国情对其产生的影响？     

刍议广告创意和广告策划的相关性

广告主要用于宣传某种消费品或是理念,只有不断提出新的设计才能有效保障其市场竞争力,广告创意的概念应运而生,而实现广告创意就要依靠广告策划科学性、宏观性的指导。     

纸媒广告的“版面策划”

报纸的广告策划可分为活动策划和版面策划两方面。活动策划是指依托实实在在的活动,整合各种社会资源所进行的以拉动广告为目的的策划。版面策划是指顺应市场