浅议市县级电视台频道的品牌化经营

电视传媒可以说是现代人生活中的必需品。电视传媒市场趋于成熟,网络电视、上星电视、手机电视已经步入了人们的生活。如何使市县级电视台的电视频道站住脚,获得一定的受众,抵御住铺天盖地而来的各类电视节目对市县级电视的冲击,从而很好地生存下去,关键环节是解决好电视频道的品牌化经营问题。本论文将对市县级台电视频道品牌化概念、现状和存在问题进行论述,着重探讨市县级电视台频道的品牌化经营。     

论电视频道专业化特色化品牌化

一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法.     

电视频道包装的本土化应用

电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。     

城市电视台的专业化之辩

几年前,国内很多专业电视频道"忽如一夜春风来,干树万树梨花开",可到现在,相当多电视台的频道专业化已经呈现力不从心之态,尤其是城市电视台的频道专业化根本无法到位.研究城市电视台的频道专业化现状不难发现,这条专业化道路从一开始就卡在几个至关重要的层面上.     

连云港市广播电视台影视综艺频道——欢乐港城

连云港市广播电视台影视综艺频道以"欢乐港城"为定位,倾力打造"欢乐"品牌,频道始终坚持娱乐节目品牌化、市场化并举的方针,积极探索城市电视台综艺娱乐节目发展新路径,是连云港地区具有鲜明特色的专业频道。     

电视频道品牌化的三个层次

随着电视频道和上星台的日益增多,我国的电视频道竞争不断白热化。在这种情况下,频道包装和品牌化策略就成为高水平竞争的一种有效手段被各频道广泛采用。但值得忧虑的是,我国大部分的电视频道包装和品牌化策略还处于感性认识阶段,并未上升到理性水平,大大制约了电视事业的发展,不利于电视频道竞争水平的提高。 我国电视频道的竞争仍处于初级阶段,频道包装的类同性很强,电视节目和栏目的克隆现象层出不穷,鲜有频道自身的文化内涵和恰当的定位,观众因而就谈不上频道忠诚。借用品牌这一市场营销学术     

电视品牌化影响力和对策

当今媒体进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌力量。对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。只有栏目的竞争力增强了，才能壮大频道的竞争实力。栏目竞争的外化表现就是品牌化栏目的树立和行销。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。打造电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。     

电视频道专业化,是耶?非耶?

随着我国电视体制改革以及电视技术的不断创新,电视频道专业化似乎成为了电视媒体不可逆转的发展趋势。仅2003年,央视就推出了新闻频道、少儿频道等一系列专业频道,而密切关注央视动态的省级卫视、甚至城市电视台也在纷纷效仿,专业频道如     

试析城市电视台的资源整合及其运作

论题的缘起:去年12月28日在北京召开了中国广播电视学会广播电视发展基金会成立大会。会议就全国主要城市电视台弱势频道时段整合运作方案进行了阐述和讨论。根据方案,基金会(风险投资机构)将整合全国直辖市、省会市和单列市主要城市电视台弱势频道晚间次黄金时段,协作台出让一定时间作为贴片回报,由基金会统一开展广告经营,并按月支付给各相关电视频道一定的频道运作费用(费用高低依频道价值而定)。由于整合的多为各地电视台弱势频道,成本将很     

电视频道的框架形象及设计

一个定位准确、诉求清晰、风格鲜明、结构严谨的品牌化电视频道,其必然追求框架形象的精心策划和设计。频道框架形象既是频道节目编排播出的基本依托,也是频道内涵的集中反映,又是频道形象的直观展现,是频道建设中形式建设的具体体现。＂电视频道的竞争,不仅指节目内容、     

美国专业电视频道带来的思考

在美国除了三大电视网、有线电视、地方电视的综合频道之外．还有大量的专业化电视频道,这些频道覆盖了宗教、饮食、居家、购物、科学、旅游等等领域。客观来看,其中不少频道节目质量较高．品牌化形象较好。部分专业频道的受众群体数量比一般的电视网受众还要多。反观中国,不少电视台对于专业化讳莫若深．实行专业化的频道也存在频道定位、节目样态及盈利模式等方面的短板。随着受众素养提升、媒介形态发展等因素的变化,频道专业化可否成为电视台的竞争手段？如何因地制宜,突破局限,寻找自身定位,通过差异化的方法,形成有特色的发展策略,是本文讨论的重点。     

办成“精品专卖店“如何?——专业频道的若干思考

随着电视事业的发展，特别是有线电视的问世，不仅提高了无线电视节目的收视质量，而且因为其丰富的频道资源、众多的自办电视节目和卫星电视的落地改变了人们对电视频道的理解。电视观众对频道的认识不再是数字和电视台的简单叠加，数字已经和电视台分离，数字已经演变成电视观众通过遥控器搜索电视频道的代码。当电视观众惊呼电视频道多得目不暇接时，电视从业人员也开始感觉“电视频道时代”已经到来，因为以前的电视台之间的竞争已经演变成频道之间的竞争了。于是频道专业化的问题也提上了议事日程。１９９９年无锡市广电集团成立时，整…     

中西方电视频道专业化比较

伴随着全国电视有线与无线合并和频道整合的大潮，各种专业频道如雨后春笋般地涌现：然而，细细考察就会发现，如此众多的电视频道，办出特色和效益的却为数甚少，绝大多数电视台的专业频道概念模糊，许多城市电视台靠政府财政的“饷银”维持，节目在相互“克隆”的怪圈中惨淡经营：     

城市电视台的人才缺失

进入21世纪,城市电视台面临着来自各方面的挑战:央视、省级电视频道群 (包括本地省级电视台、外省卫视频道)、已经落地的境外卫视、其它各级各类媒体一起对城市电视台的生存提出了严峻的考验.在这样的格局下,城市电视台原有的区域性传播优势几乎丧失殆尽.严峻形势正在不断地拷问城市台:怎样以高质量的节目守住自己的阵地?人才是其中最重要的问题之一.     

浅谈电视专业频道

目前,我国电视界已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”,电视频道专业化已是大势所趋。据不完全统计,我国已有3588个频道,频道总数大大超过了世界电视第一发达的美国。以江苏为例,有新闻综合频道、城市频道、综艺频道、影视频道、公共频道和教育频道六个省级频道,全国其他省级电视台一般也拥有五个     

电视频道的个性化包装

电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。     

电视剧战略：城市电视台竞争的重要手段

近几年来,随着数字化技术的不断发展,不少有条件的电视频道纷纷上星而全球播出,国内电视市场尤其城市电视台竞争目趋激烈：一方面频道和节目同质化现象严重,另一方面新媒体的出现对观众的分流,面临被市场淘汰的威胁。经营电视剧成为各电视台尤其城市电视台争取受众的重要手段和核心战略。城市电视台实施电视剧战略。要重点抓好坚持以人为本、产业化运作节目、强化广告营销等方面工作。     

城市台影视频道的发展之路

进入新世纪后,大力开发和推广节目质量高、传送成本低、频道容量大的数字电视,已成为必然选择,它既给城市电视台影视频道带来难得的发展机遇,客观上也成为城市电视台影视频道必须应对挑战的战略转折点。在浙江省城杭州,目前装载数字机顶盒的家庭,最多能够接收的频道数量达到100余套,受传者选择余地愈来愈大,传播市场开始由卖方市场转向买方市场。央视有电视剧频道、音乐电视频道、足球频道、休闲频道、卡通频道、财经频道、京剧频道、首映电影频道等付费频道供观众选择, 上海、湖南、广西、江苏、安徽等省级以上卫视节目也竞相争夺观众的眼球,客观上极大地冲击了城市电视台的收视率和市场份额。特别是大量影视剧可以通过点播平台播出, 对城市电视台影视频道的生存空间带来了极大挑战。杭州电视台影视频道几年来曾在节目编排上作过一些原创性的探索,形成较强的专业特色,从2002年1月1日至2004年 12月上旬,根据AC尼尔森数据统计,影视频道晚间平均收视率一直列杭州地区主要频道前列。但2005年上半年,随     

关于电视频道产业功能的实现

随着电视产业化发展步伐的加快,电视频道专业化的趋势日益明显。这里所说的电视频道,已经不限于纯粹物理意义上的"频道"概念,它是以此为技术基础、以节目和信息形式形成的统一形象和整体效果。电视频道经营机构则拥有该频道完整的使用权,负责该频道节目的制作和发布,比如中央台的"电影频道"、"体育频道"等。电视频道机构伴随频道设立,或者从电视台演变而来。它具有以下几个方面的特征：一是相对独立的组织机构,拥有完整的电视频道使用权,因而不同于电视节目公司;二是承担节目播出前的组织、编辑、制作等生产环节,职能相对于电视台…     

少儿频道广告营销分析

我国各级电视台目前还是属于事业单位、企业管理的性质。电视频道的创收,绝大部分来自广告收入。少儿频道也不例外,目前的经营都较困难。少儿电视频道的运营,国外已有一些成功的经验,可以办成纯公益性的,如英国的BBC儿童频道、德国的KIKA频道等;也可以办成商业化的,如美国维亚康姆集团的NIKELODEN频道、迪士尼的儿童频道和德国的SUPER—RTL频道等。根据我国少儿频道的现状,笔者从广告营销的角度作些探讨和分析。一、我国少儿电视频道的现状2001年12月20日,我国内地第一个少儿频道——南方电视台少儿频道正式开播,2003年12月28日,…