实行广告代理之后

引子信息时代,媒体发挥自己的功能,在传播企业产品信息,展示企业形象的过程中为自己赢得市场利润。市场经济之初的媒体,大多是自己组建广告队伍,自己经营广告。虽说有些媒体也做得不错,但媒体的宣传报道职能与广告经营功能在日益完善的市场经济面前经常发生冲突。市场经济发达国家走过的路,显示了由广告代理公司运作媒体广告的优势。于是,国内的一些媒体也纷纷采取这种方式来经营。但随之而     

影视剧中隐性广告之法律监管及优化路径研究

隐性广告(Surreptitious Advertising)又称为"软广告",对"隐性广告"概念目前没有统一的标准。《中国经贸新词典》认为隐性广告是指一种与"显性广告"(在媒介中位置固定、自成体系、与媒体的正常内容界限清晰、容易分辨的广告)有着很大不同的商业宣传,它表现出很强的渗透性,有的还与媒体内容互为一体,其功能与目的和广告并无两样,但其间接效用较显性广告更胜一筹。隐性广告的渗透形式主要有三种:一是提供赞助,     

探析广告对女性形象的塑造

正在现代广告中,广告商最常使用的是女性形象,广告中的女性经常以美丽、健康、迷人、积极的形象出现在荧屏上,从而吸引消费者的眼球,引起受众的关注,并且增强了与广告产品相关特质、功能的联系。女性形象已经成为不可或缺的一部分。广告中的女性形象存在两种发展趋势:一方面,女性形象成为商业广告中的一种"注意力经济",即用来吸引消费者的眼球;另一方面,广告中的女性形象不但体现了社会大众和主流对女性的价值标准定位,而且广告塑造的女性形象也必然会影响受众原有的女性观,强化自己所传播倡导的女性观,从而影响女性观的重塑。广告中女性形象的积极意义广告为女性提供了自我展示的平台     

地市电视台广告经营策略初探

进入新世纪以来,地市级电视台在夹缝中越来越难以求存,其面临的最大危机便是经营的危机。要解决这一危机,需要各地方台转变经营理念,以大广告观来观照整个媒体的操作,同时以广告经营策略的改革为突破,加强地方媒体的服务功能。     

整合媒体在广告经营中的重要性

现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的发展。     

从“点”“线”“面”布局地方媒体广告经营

地方媒体在广告经营中要利用媒体自身的优势做好广告信息的搜集、反馈,并提供参谋,解决问题,其核心与实质就是"服务"。媒体在产品与价格确定的前提下,要靠服务争取客户,服务不好就影响广告业务,就影响所举办活动的效果。因此,广告经营也是产品的经营,要强化对客户     

大数据时代原生广告的传播路径研究

大数据技术催生出全新的原生广告形态,广告主得以寻求新的变现路径。原生广告主要呈现为"表现原生"与"意图原生"等核心要素。社交媒体时代可采用对象驱动的逆向排序查询,原生广告信息经由自主传播过程,形成传播圈层的多级链式效应以及传播的良性循环。大数据技术可以支撑广告主全方位地知晓消费者所处场景,场景化的原生广告通过线上线下的虚实融合,引发实时消费行为,形成更接近一种实时实地的360。O2O模式。未来在人工智能驱动下,媒体将逐渐演变为融合上下文环境的自动化分发的"原生即服务"的形态。     

从“主流媒体”到“新型主流媒体”:中国特色社会主义新闻观的嬗变与突破

我国对"主流媒体"一词的引入与发展经历了"他称"、"泛称、"自称"以及提出"新型主流媒体"的四个阶段。"主流媒体"所指的演变清晰地折射出了中国特色社会主义新闻观的发展,这在本质上是基于中国特色社会主义新闻事业在实践中的探索与总结。文章还指出构建新型主流媒体亟待理论的突破,新型主流媒体不应局限为一个新闻学概念,而应是一个三位一体的概念,指向现代传播、现代产业与现代国家治理等三个基本维度。文章最后还提出未来理论研究与实践的发展方向。     

广告诱导功能观：变迁、负外部性及对广告公信力的影响

基于产品竞争强度与传播环境的变化,广告功能观在由告知、说服之后步入了诱导阶段。由于偏离了减少信息不对称的轨道,广告诱导功能观带来了诸多负外部性,削弱了广告公信力.中国两城市消费者大样本调查证实,信息告知型广告比诱导型广告更可信、具有决策参考价值,诱导型广告的决策参考价值评价处于较低认同水平。     

浅谈公关公司“潜规则”对媒体的影响

媒体的经营离不开广告经营,公关公司的出现为媒体带来更多的广告客户.自从2005年阿里·斯的畅销书《公关第一,广告第二》进入国内后,这一理念越来越深入地影响着广告界,同时也悄悄地渗入媒体.专业公关公司除了投放广告外,还把精力转向对媒体的"公关":花很少的钱、甚至不花钱就达到了商业传播效果.这对企业主和公关公司来说是成功的,但是对媒体来说,不仅意味着广告额的实际减少,更令人担忧的是,公关公司在借助媒体的同时,其"公关新闻"对媒体的公信力产生了负面影响.     

呼唤中国好广告——由央视春节系列公益广告引发的思考

在2013年央视春晚上首次插播了两则公益广告,广告一经播出立刻受到广大观众的好评:"拍得史无前例的好。"这是观众对此次系列公益广告的赞美,也让我们中国广告人警醒:直抵人心的优秀广告太少了。本篇论文的研究目的是以此为例,探求广告的评价标准:广告应该坚持怎样的道德底线、广告人应该坚守怎样的文化自觉,使广告在媒体上发挥其正确的导向和教化功能,让高质量的广告在电视荧屏上能够常态化。     

新媒体环境下的广告策略

新媒体环境下广告市场的变化广告主的媒体观发生变化。随着消费市场的成熟分化,广告主的媒体观发生了巨大变化。针对媒介格局的变化,广告主改变了原先单一的、粗放式的媒介投放战略,开始寻求媒体使用差异化战略,倾向于综合使用多种媒体,并且积极开发新媒体。目前,对新媒体的开发与创新,已经进入到     

论广播广告经营的未来发展

正近年来,广播广告的经营收入也处在不断增加的上升状态,不仅整体收益在增加,而且在全行业广告收入中所占比重也在提高。探寻广播广告经营的内在增长动力,首先应该归因于广播媒体自我价值的回归。时代背景与生活方式的变化使广播媒介非专注性、伴随性、流动性的多重优势日益凸显,广播再次     

“涨”与“不涨”的抉择

在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放预算,对于媒体甄选和广告投放行为也显得更为谨慎和理智,使得大量电视媒体开年以     

书媒广告发展探析

广告与媒体的联姻向来能够体现媒介经济的产业化特征,实践中媒介产业链都离不开广告运营环节,因此,受众在享受文化内容传播的同时也不得不接受商品信息的冲击。在众多媒体形式中,大众文化传播媒介一直以来都是广告经营的重镇,因此,广播、电视、报纸等媒体上广告内容满天飞已成常态,而那些代表精英文化的媒体对广告表达则相对谨慎,即使涉及也采取相当苛刻的选择标准。很多人认为,图书作为一种系统性表达文化内涵的媒介形式,其厚重的文化传承功能决定其     

新媒体环境下我国广告传播的发展趋势研究

在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。     

社交媒体中的诗歌传播研究 ——以"为你读诗"为例

全媒体时代,诗歌依托社交媒体得到推广与发展,这在一定程度上有利于让边缘化的诗歌重新回归生活的中心,却也使其陷入"全民化"的陷阱.并且诗歌传播的"把关人"缺失,导致诗歌作品良莠不齐,以娱乐与吸引受众消费的诗歌作品更是屡见不鲜.本文以"为你读诗"的微信公众号为例,揭露和批判其存在的商业化、娱乐化与庸俗化现象.以此警醒社交网络中参与诗歌互动的用户,促使诗歌"兴、观、群、怨"的社会功能得到更好实现.     

中日版权合作时尚期刊的经营创新

走在市场化前沿的时尚类期刊经营模式已经从传统的发行主导型转变为广告主导型,这也造成时尚期刊内部存在一种重广告轻发行的通病.众多刊社靠虚报发行数字来获取广告投放,而刊社在报刊零售终端进行付费展示,即只求"看到"不求"卖掉"的做法也已见怪不怪.由于中国广告市场仍处于发展初期,广告主在媒体投放时具有盲目性,杂志媒体的不规范也导致广告主选择杂志媒体时缺乏科学性,广告效果难以检测.随着广告市场的规范,杂志媒体单纯依靠广告盈利的时代已经过去,以巩固广告收入、拓展活动营销、多媒体整合为特点的多元化盈利模式是未来杂志的必然选择.     

中国主流奥运观演变分析

本文从体育国家主义的诞生,探讨了中国主流奥运观的生成与演变。研究发现,在相当长的时间里,奥运国家意识和金牌奥运观占据了主导地位,自2000年悉尼奥运会开始,中国的奥运观逐渐趋于理性,回归奥林匹克的本质。     

媒体融合时代广告内容创造的问题与趋势

随着国家宏观经济步入新常态,媒体融合趋势的深化,技术革新和国内市场格局演变对广告业中广告的表现及传播提出了新的需求,由此出现了适应媒体与广告行业发展的创新思维,催生了新广告产业生态格局.媒介内容创造与媒介广告经营两个原本职能区隔分立的板块,在传统媒体与新媒体的整合演进中也表现出明显的交叉转型态势.原有的对受众单向的轰炸式传播方式正加速转换为“尊重本体需求下的吸引’模式”,①实现了从“外在形式内容化”到“生产方式内容化”再到“场景化信息精准筛选”的广告表现创新与发展.