中西结合 理论与实际结合的市场学佳作——评介《市场学》

“市场学”(Marketing)是一门年轻的学科,改革开放以来在我国得到了迅速发展。市场学是本世纪发源于美国的一门专门研究市场的新兴学科,1979年我国改革开放以后正式引入,国内许多高等院校相继开设了市场学专业课。然而Marketing这个词的译名至今尚未统一,在港、台出版的书大多称为“行销学”,而在大陆则有市场学、市场营销学、市场经营学、销售学等多种译名,至今出版的这类书有近百种,但译名各异。     

图书市场学浅说

图书市场学是一门研究出版发行企业市场经营艺术的专门学科。它对于提高企业经营管理者的决策水平,改善社、店的经营效益,端正经营方向,促进社会主义两个文明的建设,有着重要的指导作用和较强的实用价值。一、关于市场学“市场学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。”它发端于19世纪末叶的美国,但直到本世纪     

关于解放出版社

1982年出版的《刘少奇选集》中,“抗日游击战争中的若干基本问题”一文,有一条注释:“本文原题为《抗日游击战争中各种基本政策问题》,当时由解放出版社印成单行本公开发行,署名陶尚行。”以前我不了解“解放出版社”与延安“解放社”是什么关系?是否全称与简称的关系?1992年上海辞     

时代的要求

据编辑部同志介绍《出版与印刷》的内容正在调整和充实,着重关注两方面:一为包含出版,二为强调“现代”。充实后的《出版与印刷》将是一本以现代出版与现代印刷为核心内容的专业性刊物。       

试论性教育类出版物的“度”

开展性教育常常遇到如下问题:性教育应包括哪些具体内容?如何确定性教育的范围?对不同的受教育者应进行什么内容的性教育?出版性教育类图书同样也会遇到类似的问题,如:性教育中的哪些内容可以公开出版?性教育类图书是否要限制发行量?对不同层次的读者如何掌握性教育的“度”?性教育类图书与淫秽读物有何本质区别?此类问题较之“一般性教育”(如在学校进行的性教育)要复杂一些。因为公开出版的性     

大连日报制订采编工作“十问”制度

大连日报为切实保证出版工作质量,防止出现差错,制定采编工作“十问”制度。一、新闻立意是否符合党的路线、方针、政策?文中的政治观点、概念、提法是否准确?涉及港澳台时提法是否正     

图书成本管理重在管理

近几年来,我国图书成本居高不下,呈逐年递增趋势,读者面对昂贵的图书望而生畏,其结果是严重制约了图书的出版和销售,这是当前出版经济出现的“三难”,即出版难,买书难,卖书难。形成这种局面的原因是多方面的,其中图书成本高是影响“三难”的重要原因之一。 目前造成出版社图书成本高的原因,主要有三点:一是成本管理意识淡化;二是成本管理手段弱化;三是成本管理方法粗化,致使成本管理失控,这种状况亟待解决。     

销售因素组合在图书发行领域的运用

销售因素组合,又称市场营销组合,是现代市场学中一个新的重要概念。这个概念,已被我国经济界,特别是在市场经营、商品流通、促销策略等问题研究中广泛采用。做为商品交换的特殊领域——图书发行领域,是否也可以引入这个概念,作为一个新的理论根据,用以指导实践活动呢?本文就这个问题试谈几点粗浅看法。     

维护万物和谐的自然——关于《中国虎》的对话

宋强(以下简称“宋”):《狼图腾》、《藏獒》的出版引起了人们的普遍关注,《中国虎》的出版是否有跟风之嫌?与它们相比,《中国虎》最独特的地方体现在什么地方?它给我们带来了哪些新的思考?     

法国图书是否“出版过剩”？——书店、出版社对此各持己见

2004年11月5日，法国出版协会举办了面向出版行业和书店行业的研讨会。研讨会讨论的题目是“新出版的图书是否经常过剩?图书出版是否面临新的挑战?”在研讨会的“开场白”中，法国出版协会提出：“法国每年出版的新书品种，10年前(1994年)约为2．4万种，10年后(2005年)约为4．4万种，2004年估计为5万多种。对这种新书品种不断增加的情况，应当如何看待?进入2005年，应当采取怎样的对策?     

“莱布尼茨—狄德罗定律”:中国出版业的价值导向与战略重组

图书出版是塑造现代社会历史进程的重要力量,其价值定位、市场定位以及发展战略,一直是出版界和学界争论不休的题目。这些争论与困惑,不仅直接反映了出版活动的内在深刻矛盾,更曲折反映着当今全球化社会的主导力量——全球经济活动的内在矛盾以及置身于这重重矛盾中的人性困惑与业界困惑。对正处于成长发育期和改革实验期的中国当代出版业,必须遵循的价值导向与必须“虔诚信仰的金科玉律”是什么?目前出版行业内部的“经济环境”是否“滋生着贪婪、诡计和掠夺”,从而积压着大量“出版泡沫”?或如有些论者提出的“出现了较为严重的滞胀现象”…     

小出版如何面对大出版?——城邦集团引发的思考和议论

台湾中小出版社占绝大多数,去年底城邦出版集团成立,在台湾出版界有如引爆一枚巨弹,产生相当大的震动。出版单打独斗的时代是否已经结束?出版“大鲸鱼”的出现,难道真的会蚕食和鲸吞其它中小出版业的生存空间?现在是否应检讨和改革出版结构了?虽然出版集团的成立究竟会给台湾出版业带来什么样的结果,许多人还在走着瞧,但大出版和小出版孰优孰劣,作为小出版的“小虾米”又该如何求生存,却在业者中出现热烈的议论。 有人认为,出版业集团化在欧美早已盛行,不可否认大有大的优势和方便。大出版集团资金雄厚,出版资源丰富,在编辑方针及发行量上较无后顾之忧。以     

教育电视的品牌经营

<正>电视频道的专业化是当今电视业发展的一个潮流,教育电视台作为起步较早的专业电视媒体,专业品牌如何造就?频道特色从何而来?究竟教育电视台的立命之本在哪里?成了广大教育电视人的难解之题。品牌是市场学的一个概念,什么是品牌?美国经济学家菲利普·科特勒在《营销管理》一书中是这样定义的:品     

应当研究图书市场学

图书市场学是市场学应用于图书出版发行领域而产生的一门学科。市场学(Marketing)是一门应用性经济学科,它本世纪初产生于美国,然后迅速传播到了其他西方工业发达国家。近年来,我国经济界也引进了市场学(在我国,这门学科又译作销售学或经营销售学),作为企业和学校训练工商管理人员的主要课程。市场学的基本出发点是“消费者的需求”。市场学认为,消费者的需求是企业生存和发展的决定因素,企业必须围绕消费者需     

出版社专业分工制度亟待改革

我国现行的出版社专业分工本质上是计划经济条件下，出版行政管理机关为适应出版管理的需要而采取的一种出版管理手段。     

现代办刊理念探讨与学报发展之路

近年，“理念”一词频频在各种媒体出现，企业界提出了“经营理念”；教育界提出了“教育理念”；文化工作者提出了“文化理念”；从事出版者提出了“出版理念”，等等。那么，全国8000多种期刊的办刊人，可否提出自己的现代办刊理念?期刊中的高校学报，是否也可提出自己的现代办刊理念?回答是肯定的。鉴于目前各媒体对此发表的看法还不多见，笔者就什么是现代办刊理念，高校学报应如何借鉴运用这些理念办好学报，略陈管见。     

报纸出版系统的技术风险与控制

在报业出版经历了“告别铅与火”,和“告别纸与笔”两次难以想象的技术革命 之后,我们的纸媒体在新闻生产方面驶上了信息数字化的快车道,愈来愈多的读者也 享受到了“厚报”时代的信息盛宴。但当众人欣喜雀跃之时,作为传媒行业的技术工 作者,却要高瞻远瞩,保持应有的冷静,认真思考: 纸媒体如何才能实现新闻采编与出版流程的全面数字化? 如何才能建立安全、高效、灵活的并行版面生产数字流程管理和权限控制系统? 如何在建立了综合、有效的报纸出版系统流程的同时,消除系统的安全隐患…… 《浙江日报》的技术工作者们用他们科学的创新精神为我们找到了答案,本刊特 别专题《浙江日报》报纸出版流程管理和安全控制系统,敬请关注。     

书讯

《企业形象的塑造与传播》(新华出版社出版)是我国第一本全面系统地研究企业形象的专著。该书运用社会学、经济学、市场学和传播学原理深刻论述现代企业形象的构成因素,评估指标体系,论述了企     

应避免概念不清的用词

“境外”是指什么地方境外是指国境之外。什么叫国境?《现代汉语词典》注释为:一个国家行使主权的领土范围。近日出版的《证券知识读本》(金融出版社出版)第4页有这样一句:“根据投资者范围不同,我国股票市场可分为境内投资者参与的 A 股市场和专供境外投资者参与的 B 股市场。”     

赢在起跑线上——用出版管理信息系统实现现代图书选题管理

图书选题策划一直是图书出版最基础、最核心的工作,其本质上也是对图书产品项目可行性和资本风险投入分析的一个过程,是选题具体实施的内容,所以策划图书选题是微观的、个性化的,每一个选题的策划可以说都是不一样的,特别是在如今出版数量增大,出版速度加快的情势下,科学、快速、高效地做好选题管理,就成为了出版社管理工作中的一项重要内容,而现代出版管理信息系统就为我们提供了很好的管理手段.下面,本文即围绕这一问题,谈谈现代出版管理信息系统为管理图书选题所起的作用.