气象节目与广告的相互促进

电视栏目的生存离不开经济的支撑,电视气象栏目亦然,广告也是其经营运作的一个重要方面。但是,和其它电视节目的广告一样,在日常的电视"天气预报"节目中,广告的出现也会对节目的系统性和可视性造成很大的影响。     

让新闻更纯粹让广告更有效——新闻与广告关系之辨析

广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱,两者有严格的界限,同时又互有联系。本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨,让媒体及广告业在远离有偿新闻旋涡的前提下寻求策划活动的有效途径,进一步提高广告活动的效果。新闻与广告之不同点一、两者对真实性要求的标准不一。事实是新闻的源头,没有事实也就没有新闻,事实同样也是广告诉求的基础和依据,但两者对真     

让广告走上图书

据悉世界上一些发达国家的出版商都主动与企业联系,在图书上刊登广告,在日本,图书的杂志化倾向愈益明显,甚至出现了“杂志图书”新品种,目的是变通地让广告走上图书。 让广告走上图书起码有三个益处:一是降低书价。眼下,书价又成了热门话题,读者的抱怨声、指责声不绝于媒体之上。出版社俨然成了众矢之的,社长们似乎也满肚子委屈。纸张、印制、宣传、工资及发行回扣等各类费用越来越高,书价又如何能居高不下?实践证明,让广告走上图书就可降低书价。二是扩大发行,随     

让广告重获尊严

广告无处不在,广告产业的矛盾也无处不在,中国广告人活在一个矛盾的产业中。广告作为文化创意产业的重要组成部分,国家早已把它提升到了前所未有的高度,全国各地不断冒出的国际级广告产业园足以证明。然而广告从业人员在现实社会中的地位却比较尴尬,经常会在写字楼办公室门口看到一张大白纸,上写"广告、推销勿进",可见广告人有多么不招人待见!是什么原因造成广告业被排斥且缺乏尊重的局面呢?如何尽快摆脱尴尬重获尊严,相信是许多广告从业者的愿望。回归广告的本原也许是很好的解决办法,那就是广告要尊重受众、受众才会尊重广告。     

档案与文化的相互促进作用

首先，看档案对化的记录、积累、传播和创造的影响。档案是人类历史活动的真实记录，是人类化的珍贵载体，它在本质上是一种人类化记录。档案昕记录的内容纵贯一个国家产生发展的各个历史阶段．横括人类社会实践的各个领域，记录和反映了该国家机关、社会组织和个人从始至终的整个过程的活动情况。它是人类宝贵的财富，是保存人类化根的一种记忆。正是档案这种“记忆工具”的长期积累，才使得人类化绵延不断地发展。     

广告不能让媒体失语

8月14日《新华每日电讯》刊发文章,抨击了如今一些媒体为了广告收入而公然放弃社会责任,在虚假广告面前集体失语。话题源自贵州一家房地产公司跟业主们打起了官司,因为该公司在广告和宣传当中承诺的绿地和会所并没有相应地提供给业     

让书籍广告更精彩

图书出版业的竞争日趋激烈。在产品供大于求、相对过剩的时代,图书的广告宣传便提上了议事日程。眼下,出版社对图书广告越来越重视,投入也越来越大。但翻检报刊杂志,浏览订货会广告牌,我们所见到的书籍广告,要么是过于简单的书目,要么不同程度地存在着假大空玄的毛病,也有的以书评代替书籍广告。如何让书籍广告更精彩、更有效,现代出版企业和出版家、编辑家的经验值得借鉴。     

让不良广告远离少年儿童

广告作为一门视听兼容的综合艺术，既有固定或运动的生动形象，又有绚丽的色彩和朗朗上口的广告词，从而构成了其独特的魅力。儿童都比较喜欢观看广告，正是因为声画并茂、跳跃动感，短小精悍的广告正好符合儿童好奇心强、活泼善变的性格特征。然而大量的不良广告却严重损害着儿童的身心健康，极不利于他们成长。[第一段]     

试论文秘工作与档案管理的相互促进

一、文秘工作与档案管理的关系 1．文秘工作是档案管理的基础。文秘工作是为单位领导决策和机关工作有效运转服务的,作为一种职责分工,不仅仅是抄、写、收、发,而且还通过事务性工作的处理,起到领导的助手和参谋作用。同时,就一般情况而言,中小机关、企事业单位的文字秘书同时又多是文书档案的管理者,一职多能。     

让我们理性地消费广告

没出任何意外，11月18日又成为央视广告部的一个大丰收之日，2005年的黄金段位广告招标突破50亿元，招标总额达到52．48亿。央视的广告招标至此已成功地举办了11届，可以说是一年更比一年强。     

让广告感情色彩更浓

感情是人类特有的心理体验,有着其他手段所没有的力量.求得情感上的满足是人类日常生活所追求的重要内容之一,也是消费者消费和购物的一个重要原因.现代广告常根据商品对人们不同情感的种种不同的满足,利用人们的积极情感和消极情感进行广告诉求.积极情感是人对客观事物是否符合人的需要而产生的一种肯定的、进取的态度和心理体验,如美感、热爱感、幸福感、道德感、荣誉感、愉快感、满意感、赞赏感等情感体验.利用积极情感的广告就是利用人们对美和荣誉等的积极追求、对爱和幸福的热情呼唤,唤起消费者心中积极的情感体验,克服不利于消费者对广告商品和劳务产生良好印象的消极因素,在消费者心中留下积极的影响.消极情感是人对客观事物是否符合人的需要而产生的一种否定的态度和不利的心理体验,如怀疑、愤怒、不满、恐惧等情感体验.消极情感在广告中的运用,就是利用消极情感来引起消费者对死亡、病痛、安全感和生活现状等的否定态度,以唤起消费者购买和享有可以改变这种状况、消除消极情感的     

让广告的地位斯文一点

让广告的地位斯文一点王万云常言道，没有规矩不成方圆。眼下的电视荧屏广告界，用江湖话说有些儿＂走火入魔＂了。中央电视台基本上能洁身自好，人大小小的地方台广告泛滥的确让人受罪。如＂性病、花柳、专科特诊＂广告公然打成字幕，安排在节目中强迫人观看。字幕广告本...     

仝华 快乐广告让美丽驻足

广告是什么,"她"能给我带来什么——20年前,我不知道。就在不知不觉中,时间却已把我们合为一体,在我的生命里留下了如此清晰的印记。"她"的莫测带给我夙兴夜寐的辛苦,"她"的压力带给我辗转反侧的思虑,有时想想,没有"她"的     

近代报刊发展与中国社会转型的相互促进

所谓社会转型，从社会发展的意义上看，是指社会形态的根本变革。1840年鸦片战争后，列强人侵，中国被迫进行的社会转型，就是从传统的封建社会向近代社会的发展。同时，作为一个社会政治经济化等诸多方面新旧结构的更替过程，社会转型往往呈现出多层面的交错运动态势，可以说是一场根本性的社会变革（1）。这场变革不仅要改变落后的经济体制、政治体制、管理体制等制度层面，而且也必然要求、带来整个社会在价值观念等化心理层面的一系列变革和更新。在这场转型变革中，近代报刊起了相当大的作用。本以1815年到19世纪末的近代报刊为对象，阐释其与中国近代社会转型之间的相互促进作用。     

相互促进,共同走进档案

引导大众建立和利用与其关系密切的档案,以此开展档案普及教育,可促使大众走进档案;在此过程中,也有利于档案工作者自己进一步走进档案。反之,只有档案工作者真正走进档案,才有可能促使大众进一步走进档案。档案工作者应与其他大众携手相互促进,共同走进档案。课题研究证明,不仅大学如此,整个社会也如此。     

效果导向 让营销贴近广告本质

你知道么?打开任意一个门户的首页,你都会被将近200个广告点位所覆盖!你知道么?同样一个页面上的同样尺寸的广告,价格竟然能相差几十倍!你知道么?一个私奔事件在一周内改     

让广告为报纸“化妆”

打开一张报纸,常常会对报纸上密密麻麻的文字稿深感头痛,尽管版面编辑们想出了许多办法,用图片、用线条来美化版面,但是由于信息量的迅猛增长,版面的空间已日显紧蹙.但是另一方面我们又会发现,在同一份报纸的广告版中,整版或者半个版面的广告像个大胖子横卧在床上那么“自在”,形成了一种“紧的紧死,宽的宽死”的怪现象.     

让音乐广播的广告更动听

音乐频道自2004年12月20日开播以来，在广告运行方面始终坚持“品牌广告精品化，专题广告节目化”的原则，加强广告的策划制作，强化广告的播出管理环节，广告的质量和水平逐步提升，广告结构日趋合理，播出广告更动听。