分众时代的“广播”与“窄播”

节目布局和节目定位既是整体与局部的关系,又是广度与深度的关系,它们之间的关系是辩证统一的。本文研究和探讨了分众消费时代广播节目中的“广播”与“窄播”问题,提出广播要在搞好节目整体设计的基础上,处理好两者的关系,把“广”与“窄”统一起来,整体布局与各节目之间相互协调,优化节目布局,搞好节目定位,以此实现广播节目的最佳整体效应。     

音频上网：“广播”与“窄播”双向发展

每一次传播技术的革命都会带来传播理论的进一步更新。世纪之交,在传播技术的强力推动下,广播正经历着一场巨大的变革。数字化是这一变革的技术核心：随着网络技术的日臻完善,广播在因特网上也逐步有r自己的一席之地。音频上网以后,广播出现了两个貌似矛盾的特征：一是超时空传播,突破了时间、地点,     

浅谈未来广播的频道设置

本文通过对中国广播现状的分析,探讨未来中国广播频道设置的相关问题。同时借鉴了西方广播媒体类型化和窄播化进程的经验,对中国广播频道设置的未来走向提出了一些浅显的预测。     

老年之声“窄播”化广播的实践与思考

老年之声是中央人民广播电台刚成立的一个专业频率。本文试图结合老年之声的实践,分析老年听众的收听特最和广播的传输特色,找出办好老年广播频率的形式、途径以及规律。     

窄播化趋势下的广播娱乐节目分析

本文从广播娱乐节目的探索入手,分析了窄播化趋势下广播娱乐节目的声音特性及思想内涵,探讨了广播娱乐节目的专业化方向,明确了受众细分化、节目播出特色化道路的趋势,得出了"窄定位,广思路"的创作思路。     

广播与窄播—对专业化办台的思考

在风起云涌的广播改革大潮推进下．我因广播融人了国际窄播化大趋势。专业化办台适应了多层次听众的要求，适应了知识大爆炸的信息时代特点，适应了开发电台的服务、交流、娱乐等多种功能的自身发展方略。然而．我们不能以窄播化大趋势全盘否定“广播”的功能和作用。窄播化较好地解决了过去电台全都是综合台所存在的节目不能适应多层次听众需求、广播单向传导和功能单一等弊端；但并非电台节目越“窄播”越好。     

可以“看”的广播新闻——谈广播新闻如何产生“视觉画面”效果

广播是以声音为媒介的信息传播工具,转瞬即逝和不可逆性是其天生的弱点。电视有画面,报纸有图片,广播新闻相对于其他媒体新闻,无画面是明显的劣势,这直接影响了广播新闻的收听效果。那么,广播新闻在报道中能否产生“视觉画面”做到生动形象,富有吸引力和感染力呢？[第一段]     

“曲艺之乡”天津相声广播:专业细分赢得广阔市场的探索之路

开播于2007年的天津相声广播是全国首个相声专业广播,十年来一直广受欢迎。为了保持稳定发展,天津相声广播主动向自己"开刀",对内实行量化考核,通过工作机制改革不断优化、创新节目,成为细分专业广播中的一个成功案例。在又一个辞旧迎新、回顾展望之际,本刊特约请新华社天津分社记者撰文,以天津相声广播的成长为例,从市场定位、改革创新、品牌维护三个方面,探究细分的专业广播应该如何赢得市场。     

围绕“听”字办广播

广播是以声音作用于人们的听觉,来进行传播的现代化的新闻丁具。它具有感染力强、迅速及时、群众性广泛等优点,也具有瞬息即逝、过时不候、排他性强等缺点。广播的发展,就应该在遵循新闻工作共同规律的基础上,充分考虑到自己的这些特点,扬长避短,走出一条自己的路子来。     

广播:精彩应该“看得见”简

因为传播方式的制约,传统广播一直是听得见看不着。如何让广播不再做“盲媒体”,本文提出开门办广播的观点,并从宣传需求、受众需求、经营需求和人才建设四个方面探讨做“看得见”的广播的重要性。     

广播变窄播的启示

所谓变广播为窄播,就是在过去广播综合台的基础上,把经济、文艺、交通、医疗、教育、体育等专题节目分离出来,建立专业频道,然后再进行精心打造,使五花八门内容综合性很强的电台节目,逐步改变为内容上各有侧重,形式上生动活泼的节目。这样,广播受众也自然分成了一个个各有侧重的收听群体,收听各专业频道的各类节目。     

“窄”播即“广”播——故事广播大有作为

“窄播化”已成为媒介不二选择。然而,本文提出：“窄”播即“广”播。青岛故事广播通过强化受众对频率的认知度,办贴近社会、贴近百姓、贴近听众的亲民广播,明确定位、注重策划、强调本土,以“故事”为主线,结合本地受众的收听习惯和市场特点打造全方位、开放式的广播故事平台,走出一条由“窄”而“广”的广播新路。     

类型化广播的发展空间和角色功能

广播实现类型化、专业化操作是近些年来发展的热点.广播的"窄播"定位使得广播的分化越来越多样和细微,随着专业类形态的基本格局逐步形成,频率经营者根据社会的需求、市场的变化以及效率原则对频率的内容进行大胆的调整.通过对听众类型的细分.从而确定电台的节目架构、播出方式、广告设置等,以达到最大的收听可能性和经济效益,这在广播的地位不断受到质疑的今天尤为重要.当然,各地广播专业化改革都已经陆续进行了10多年,电台改革和实践者们反复进行摸索,专业台陆续出炉;面对不断出现的新挑战.电台类型化、专业化的走向和发展空间如何更成为让人思考的新课题;而面对各种新媒体、新传播渠道的出现,广播更应考虑如何与之结合、形成自己新的特色,结合广播的传统优势达到对受众的更大影响.     

营销学角度的广播“精细销售”──中美电台营运比较研究

在资讯不足的环境下,综合性电台的节目规划是满足普遍受众的一种可行的方式,但当资讯管道越丰富,多频道竞争环境形成,受众对资讯选择的机会越多时,电台经营者则需要通过“分众化”的节目规划,来接近听众和让听众接近。本文从营运的角度,比较中美两国电台在节目定位和营销方法等方面的异同,试探索“广播”向“窄播”演化这一世界广播业共同趋势的规律。     

从“中国新闻奖”获奖作品看广播作品如何创优

广播作品创优，是每个广播新闻工作孜孜以求的目标。但是如何创优呢？近年来，笔仔细阅读了部分“中国新闻奖”获奖作品中的广播精品，颇有收获，那就是广播作品创优必须在“特”、“活”、“深”上下功夫。