实施人才战略促进央视发展

上世纪九十年代以来．在国际电视技术进步和国内经济增长这两股潮流的推动下．中央电视台进入了一个跨越式的高速发展期，发展势头非常良好。综观中央电视台近10年来的发展历程．电视台的成功离不开优质的节目．优良的技术装备．优越的合作伙伴．优秀的营销队伍．以及优势的人才。在这五个要素当中．人才是最为关键的因素，人力资源和人力资本，是中央电视台的立台之本。因此．实施人才战略．打造中央电视台的核心竞争力．就成为中央电视台发展战略中一个不能忽视的重要组成部分。     

从"国家品牌计划"分析央视品牌传播策略

本文通过对央视的"国家品牌计划"进行研究,目的在于探究央视品牌最新的传播策略."国家品牌计划"积极响应国家由提出的"中国制造向中国创造转变"战略目标,目的在于培育出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌参与国际竞争.本文通过个案研究法和文献分析法,研究了央视的品牌传播策略,力图通过对央视品牌传播策略的个案研究给予媒介品牌的传播以指导.     

大学出版社国际化战略的思考

伴随着经济全球化的浪潮,中国正越来越融人世界.经济全球化已渗透到生产和经营的各行各业,影响着各行各业的发展,当然,也同样渗透和影响着出版业.出版业不可能也不会逆世界潮流而行,而只能是伴随着经济全球化的潮流进入国际出版的大循环中.另外,文化多元化日趋突出也为出版的交流和互动提供了条件.出版国际化的程度将不断提高,成为一种必然的发展趋势.     

出版集团国际化战略研究

全球出版时代已经来临,改制后的出版企业面临着国外出版集团和国际化资本的冲击。制定自己的国际化战略,以应对全球出版时代的竞争,是国内出版集团的首要任务。本文讨论了国内出版集团制定国际化战略的相关要点,并针对出版产业各环节的全球性转移,讨论了提前完成产业布局的必要性和可行性。     

从阿拉伯语频道看央视的海外战略

央视继推出中文国际频道、英语国际频道、西班牙语国际频道、法语国际频道之后,阿拉伯语国际频道和俄语国际频道也于2009年先后开播。随着央视国际化战略步伐的不断加快．预计到2011年,中央电视台将形成中文（亚．欧、美三版）、英语（综合、新闻）、西班牙语、法语、俄语、阿拉伯语、葡萄牙语共7种语言、10个国际频道的播出格局,     

我国传媒的国际化竞争战略

中国经济的持续发展为中国传媒业走向世界提了巨大动力,也为中国传媒业的国际化奠定了坚实的基础.在这样的背景下,大量中国电影在全球销售、很多报刊出版海外版.对外电台和对外电视频道的落地等逐步推进,图书已经开始较多地输出版权参与国际市场的竞争,单纯的电视产品也有北京电视台和海外电视台的节目交换等等,这些都为讨论中国传媒的国际化战略提供了实践性基础.     

实施“走出去”战略增强出版业的国际竞争力

随着知识经济的到来，近年来出版业呈现出了全球化、国际化的发展趋势，具有全球眼光，面向世界，实施“走出去”战略，在国际图书市场的搏奕中不断增强竞争力，正在成为中国出版业做大做强的必然选择。     

中国品牌国际化之营销策略研究

21世纪后中国国际地位不断提升,国际竞争实质是经济与文化等实力的较量,品牌恰属于这两个范畴交界范围内.首先研究相关文献,概述品牌与品牌国际化的定义,品牌国际化的形象策划与经营管理理论;再分析中国品牌内忧外患的现状与亟需拓宽市场的问题;后结合国际品牌成功的启示性案例对中国品牌国际化总结出合理布局培训与文化运用推广策略的营销方式补充,主要基于内外软实力运用框架.希望对中国品牌国际化提出恰当的营销策略,有助于企业发展盈利与中国地位提升.     

全球出版时代的出版集团国际化战略探讨

全球出版时代已经来临,改制后的出版企业面临着国外出版集团和国际化资本的冲击。制定自己的国际化战略,以应对全球出版时代的竞争,是国内出版集团的首要任务。     

整合西安个性文化资源 塑造国际化都市品牌

西安不仅是一座历史文化名城,更是一座现代科技名城,西安建设"国际化大都市"首先需要整合这独一无二的文化资源,并在此基础上,响应市政府塑造"世界千年古都,华夏精神故乡"为主题文化的都市品牌定位,并探寻科学、有效的都市品牌整合营销策略,为西安都市品牌发展提供有益的支援。     

央视助力 “天翼”高飞 访中国电信集团公司品牌处处长王今蓬

随着全球3G进入快速成长期,中国也开始了3G产业的大规模建设。其中,中国电信集团推出的3G产品天翼表现不俗。在天翼品牌营销过程中,中国电信选择了中央电视台招标段进行推广,这一平台成为天翼高飞的重要推力。天翼选择央视的原因是什么?又取得了怎样的广告效果?为此,我们采访了中国电信集团公司品牌处处长王今蓬。     

文化企业国际化发展的策略与路径

在分析当前文化企业国际化发展存在主要问题的基础上,提出当前文化企业国际化发展必须要坚持系统性原则、匹配性原则与特色化原则,提出亟须建立文化企业国际化发展的决策论证机制,明确文化企业国际化发展的策略、方式,加强对文化企业国际化发展关键性要素的培育,健全相关的保障制度。     

耐克品牌在华传播战略与启示

在世界经济全球化的背景下,体育也随之全球化,各种与体育有关的活动得到了越来越多人的关注,在这样的背景下,来华投资的外国企业日     

主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例

目前电视节目的市场竞争日趋激烈,品牌栏目已经成为立志抢占大发展空间的电视台的重要经济资源。而在电视栏目品牌建构中主持人扮演着至关重要的角色,可以说一个名主持就是一个品牌栏目的“logo”（品牌）,电视节目主持人的品牌效应已经成为占领市场份额的关键因素。本文以央视CCTV和凤凰卫视品牌栏目中主持人与栏目的不同关系为例,在分析两台差异的基础上,论述不同的关系对品牌栏目的不同影响,试图发现主持人与品牌栏目的和谐共处之道。     

传播学视域下的民族品牌国际化路径选择——以宁波服装品牌的国际化策略为例

本文以宁波服装品牌为例,从传播学的视角透析民族品牌国际化面临的困境和原因,并对其国际化路径选择进行了探讨.     

基于提高我国文化软实力的出版国际化战略研究

出版国际化是提升我国文化软实力的重要手段.我们不仅要深刻认识其重要意义,更要结合我国的实际情况,制定出科学、合理的出版国际化战略.本文在简述出版国际化对构建我国文化软实力的重要表现、现有优势和不足之处的基础上,提出加强五个方面的建设意见,希望能为出版业提供参考.     

特步与央视少儿战略合作共创明天

人类文明的进步给环境带来的危害日趋严重,保护环境已经成为全球的共识,环保的生活方式是一种生活态度,已在中高等收入人群中悄然流行起来。特步童装将环保理念融入产品,为人们提供简单而高品质的时尚儿童用品。以环保、健康、时尚、个性的魅力感染着每一颗年幼的心。携手央视攻占市场高地童装行业虽受到国内经济增长放缓、服装行业低迷的大环境影响,但在刚性需求强、儿童必需品消费未见明显缩减的情况下,被喻为服装行业的朝阳产业,具备极大的成长空间。国产童装因起步较晚,再加之国际大品牌的冲击,目前尚未出现完全独占型品牌,各品牌仍需持续扩大和保持市场占有率,跑马圈地是该时期最明显的特征。品     

打造中国特色的国际化品牌

一个国际化的梦想带动整个利郎去思考,去向国际品牌学习。我们最终的愿望就是让利郎的服装和品牌与国际大品牌摆在一起时毫不逊色。     

实施图书馆国际化发展战略，促进知识的全球共享

图书馆国际化是图书馆事业发展的必然趋势。百年来,中国国家图书馆从传统图书馆走向国际化现代图书馆做了长期的积极努力,今后则将在国家图书馆国际化指标体系研究、国际化人才队伍建设、文献交换与补缺计划、国际交流与合作、国际访问学者项目等方面科学规划国际化发展战略,进一步加快国际化进程。     

实施品牌带动战略打造区域强势媒体

今年以来，杭州文化广播电视集团全面实施品牌带动战略，积极推进“品牌年”建设活动，取得了新的进展与成效。其做法与特点主要是“七个注重”： 一．注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用 品牌带动战略是杭州文化广播电视集团在“十一五”期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略，在今年的品牌建设中，集团从上到下进一步加深对品牌战略的理解，升华品牌建设的理念。