副刊不是“附看”

在街上随便买一份报纸,往往翻不了几页,就会从中掉出两三张纸片,大都是些产品推广、商家直销类的内容。我习惯称这种宣传夹页为"附看",即附加的,可有可无的。前些时间,我与朋友闲聊,谈及当下报纸副刊的逐步缩水,不禁扼腕。朋友顺手拿起厚厚一沓报纸,扬着反问我:副刊哪     

从受众选择的“或然率”看网络媒介的“冲击力”

上个世纪30年代到50年代，广播电视在发达国家诞生并迅速普及开来。当时曾有人惊呼：报纸这一最早的大众传播媒介将会被广播电视所取代。但几十年过去了，尽管广播电视已深入社会生活的各个角落，但报纸依然有着自己存在的价值和空间，依然发挥着不可替代的作用。     

图表：财经报版面的亮点

对报纸版面来说,图片和文字是两种重要的传播手段,图片显然是吸人眼球的大板块。但对于一份财经报纸来说,图表也许会比图片更具动感和吸引力。图表能更直观的表现某个内容,强调某个方面,让人更深入地了解、分析事物。     

换一口“池塘”：“小鱼”变“大鱼”——关于报纸定位和报业结构调整的实践与思考

由于报纸需求的分众化发展趋势,要想发展得好,根本用不着去追求同行中“数一数二”的地位,只要在某个特定的细分领域,比如某个区域、某个特定年龄层的读者群中、某个时段（如周末）、某个场所（如地铁）、或针对读者的某种偏好（如财经）能做到“数一数二”,就会有足够的生存和发展空间。因此,在一个中等城市的报业市场中,处于前两位的报纸日子应该是好过的,但处于第三位甚至更后的位次往往就很难发展了。     

医疗广告不是传媒的良药

翻阅一下生活类、晚报类的报纸,我们发现,医疗广告占广告总量的1/3左右,这个比例在某些报纸还要高,并且增长的势头很强劲。但是,医疗广告在报纸上的蔓延,犹如一双无形的杀手,正在阻挠报纸向上发展的势头。小量的医疗广告投入尽管能有几分收益,但大量的优秀广告客户或商品促销广告就会悄悄地离你而去,大有导致广告发布窒息之忧;一忧:医疗广告会影响报纸质量     

报纸连接网站新突破

网民浏览网站期间 ,不时会由一个网页画面跳到另一个网页 ,而为网页之间提供联系的“桥梁” ,称为“超链接”(ｈｙｐｅｒｌｉｎｋ)。现在这种本来只在互联网世界存在的“桥梁” ,亦开始在报纸上出现。由 5月份第一周起 ,美国南卡罗来纳州查尔斯顿报纸《ＴｈｅＰｏｓｔａｎｄＣｏｕｒｉｅｒ》将会在报纸头版上 ,附加一些细小如指甲的微型条码 ,储存着一些网址 ,可通过原子笔型的条码扫描器读取。用者将扫描器接驳电脑使用 ,便可即时扫描条码并登进某个网页 ,阅览更多相关内容。这么一来 ,条码扫描器便好比连接互联网的遥控器 ,可将报章、杂志…     

美国的社会区报纸

美国的社会区报纸□郭可谈到美国的报纸，人们很自然会想到《纽约时报》、《今日美国报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》这样的大报纸。当然，这些大报纸在美国的政治经济生活中是发挥着很大的作用。特别在一些全国性的大事件上，这些大报纸往往走在前列，有时还能左右...     

评论写作浅见

评论是报纸的灵魂,是体现一张报纸政治倾向、政治面貌的旗帜.怎样才能写好评论?从我们的实践来看,有几个关系问题需要解决好."受命作文"与"有感而发"报纸上的社论、评论、评论员文章或短评等,不管是评论当前重大政治问题,还是评论某个新闻事件,总是围绕党的路线、方针、政策,围绕党在各个时期的中心任务,联系社会政治生活、经济生活中的具体实际,针对干部群众中的现实思想和难分难解的问题,以马列主义、毛泽东思想为指导,进行分析、评论、说理,提出指导性的意见.一篇好的评论,为党、为人民立言,     

四报战长沙

1995年6月30日,长沙诞生了第一份市场化的综合性报纸——《三湘都市报》。时至今天,长沙已经先后有了4份同类型的报纸(《三湘都市报》《当代商报》《东方新报》《潇湘晨报》),像4只威势不可阻挡的豹子。在他们的猛攻之下,一些非综合性的市场报或毙命,或奄奄一息。每当这座城市陷入沉睡的时候,这4家报社却依然灯火通明。他们烹饪出来的资讯大餐,已经成了数十万人日常生活中不可或缺的一部分,深深地影响着城市的生活。每天,4大报上一条不起眼的消息,不经意就会在居民的生活中产生巨大的连锁反应。 "难怪这几天不走货,原来报纸在报道潲水油。"8月16日。在芙蓉区建湘新村农贸市场做散装食用油生意的马老板看着手中的报纸说。表示非常后悔前些天没看报纸,否则就不会进那150公斤油回来。像马老板一样,这几天市场里的散装油生意都一落千丈。而不远处的一个小超市里的桶装油生意却翻了两番。虽然马老板他们的油也是从正规渠道进货的,但有关潲水油的报道已经深深地影响了人们的购买心理。和市民生活息息相关的动态,是各报每天必有的内容。极大地方便了人们的生活。7月中下旬,家住人民中路的赵振华每天一早就去路对面的报亭买报纸。因为那一段时间里,由于工程施工和高温限电,停水停电频繁,报纸对水、电方面的消息都作了     

报业市场化对免费报纸的挑战

在传统报业面临重重压力、步履维艰的时候,一种可在地铁等公交场所免费、随手获取的免费报纸却异军突起．在短短几年时间内风行国外各大主要城市。尽管如此,免费报纸面临着巨大挑战,其生存和发展仍值得探讨。     

你的视频大脑想要煎的还是煮的？

在持续的强视频刺激情况下,人会变成什么样子呢？现在的人用很长时间去看东西。有的时候都不知道我们自己的大脑是否还保持原有的功能。人们目光呆板、空洞,长时间注视着某个地方,嘴巴不自觉地张开,整个人的神情就像是几个月前刚刚心脏病发作过一样。     

报纸连接网站新突破

据《中华新闻报》报道：网民浏览网站期间,不时会由一个网页画面跳到另一个网页,而为网页之间提供联系的“桥梁”,称为“超链接”（ｈｙｐｅｒｌｉｎｋ）。现在这种本来只有互联网世界存在的“桥梁”,亦开始在报纸上出现。 由５月份第一周起,美国南卡罗来纳州查尔斯顿报纸将会在报纸头版上,附加一些细小如指甲的微型条码,储存着一些网址,可通过原子笔型的条码扫描器读取。用者将扫描器接驳电脑使用,便可即时扫描条码并登进某个网页,阅览更多相关内容。这么一来,条码扫描器更好比连接互联网的遥控器,可将报章、杂志、货品目录、…     

提升境界增强魅力

副刊代表着一张报纸的文化品位和“软实力“,体现着报纸编辑的办报智慧与社会责任。在当前构建社会主义核心价值体系、推进文化繁荣发展方面,在引领文化潮流、传播生活新知、丰富人们精神生活方面,报纸副刊特别是主流报纸的副刊,应该扮演一个活跃的角色。就应     

提升境界 增强魅力

副刊代表着一张报纸的文化品位和“软实力”,体现着报纸编辑的办报智慧与社会责任。在当前构建社会主义核心价值体系、推进文化繁荣发展方面,在引领文化潮流、传播生活新知、丰富人们精神生活方面,报纸副刊特别是主流报纸的副刊,应该扮演一个活跃的角色。就应对媒体竞争而言,副刊是报纸的独有优势,     

突变论与报纸发行的两个"拐点"

在市场经济时代,实行市场化经营的报纸发行总是追求发行效益的最大化.对于一个新创办的报纸,其发行量必须达到某一个特定的临界点,报纸才会赢利,这个点被称为报纸发行的赢利临界点.对于一个业已成熟的报纸,其发行量达到某个特殊的临界峰值,报纸的利润可以达到最优化,发行量大于这个临界峰值时,报纸的利润开始递减,这个点就是报纸的最佳发行峰值.那么,如何描述和预测这两个"拐点"呢?笔者认为,可以用突变论来解决这个问题.     

让县市报更加贴近读者

报纸拥有的读者量的多少决定着报纸的生存与发展。如何将报纸办得读者喜闻乐见,成为读者生活中不可或缺的精神产品,是深入进行新闻改革中各级各类报纸必须研究的至关重大的问题。作为近几年蓬勃发展的县(市)报,又如何做好这篇文章,让自己拥有更多的读者呢?我们仙桃市报围绕贴近性问题,在宣传的主题、报道的内容和形式上作了一些探索,有一些收获。 第一、在宣传主题上要贴题。县(市)报是党报,宣传党的路线、方针、政策是它的一大属性。但党的路线方针政策是宏观的,不可能具体管到某个部门、某个乡镇、某项工作如何做,这就要求我们找准自己的“坐标”,找准党的路线、方针、政策与地方实际的结合点——县市委、政府的重大决策,然后,围绕县市委、政府的中心工作开展宣传报道——这是县市报始终要把握的一个主题。     

探讨副刊编辑的编辑思想

报纸副刊的发展已有100多年历史了,不同时期的文艺副刊也会以不同形式出现,革命战争时期的文艺副刊是那些文人志士讨伐敌人的文字阵地,现代的文艺副刊是人们抒发对生活美好的一种真实写照,他们以纯文学的创作形式在不同时期表达一种对生活和涉世的声音和态度。报纸副刊一直作为新闻版面的延伸,一直发挥着不可取代的独特文艺性,报纸副刊与新闻版面相辅相成,并且在新闻版面的基础上又增加了很多可读性和活泼性,为报纸的发展增添了很     

漫谈新闻标题

一、标题的作用标题是报纸的一个很重要的构成部分,它是报纸的眉目,是新闻的灵魂。一张报纸的水平,不仅表现在它的评论的质量上,同时也表现在它的标题的质量上。一张报纸,如果它的标题质量低劣,是很难指望受到读者欢迎的,也很难发挥报纸应有的宣传作用。报纸每天刊载着几万字到几十万字的内容,把一份报纸从头到尾逐字逐句读完的读者恐怕是很少有的。因此报纸必须借助于标题,把新闻提纲挈领,使读者一目了然,以便他们按照不同的需要和兴趣去选读。一段新闻的标题如果做得不当或者做得不好,就常常会把这段新闻埋没掉。     

版面的个性与报纸的风格

我国有许多报纸杂志,有的报纸版式具有鲜明的特征,犹如一个人的面孔,读者无需看报头,就能从报架上和书摊上众多的报纸中,分辨出它是什么报。 我国疆土辽阔,东南西北的传统文化、生活习俗差异较大,不同地域的人对生活有着不同的理解,有着不尽相同的审美观,这些因素往往会左右着一家报社、一个编辑采用什么样的版式作为报纸的风格。     

现代报纸版面的流行趋势及操作误区

现代生活的快节奏给报纸吹来一股清新之风。细心的读者会发现,这几年被称为视觉艺术的报纸版面发生了引人注目的变化:照片大了,标题“火” 了,版面语言丰富了,报纸的“脸面”比过去更亮丽了。 报纸版面的变化,反映出办报人观念的变化。它意味着传统的组版艺术正在被现代报纸的组版艺术所取代,办报人大胆地弃旧脱俗,超越传统,努力使报纸富有鲜明的时代气息。