资源战：电视剧竞争的新焦点

在喧闹的媒介环境下,中国电视媒体走过了2006年的春天。有人说,春天是播种希望的季节,然而,在本该温馨的时节,我们看到得却是一番激烈的媒体大战,尤其突出表现在荧屏上的电视剧之间的博弈。可以预测的是,电视台的竞争已开始从落地竞争、节目竞争转到资源竞争,资源战将成为电视剧竞争的新焦点。电视剧资源战的背景1.电视剧拥有最多最稳定的观众。中国电视媒体面对着非常广泛的受众阶层,而电视剧最能满足大众收视需求。总体来看,各种节目类型中只有新闻、电视剧、综艺节目的收视比重超过播出比重,而电视剧又是目前兼具播放规模与收视效益的大…     

城市电视台电视剧的生产经营

我国是一个电视大国。经过二十多年的改革开放，在经济建设取得举世瞩目的成就的同时，人民群众的生活水平也得到了很大的提高，电视化消费已成为市民不可或缺的精神需求。因此，电视剧的生产和经营无疑具有巨大的市场空间。众多的城市电视台自八十年代以来，在电视剧的生产和经营方面作了许多探索，创作了一些有较大影响的电视剧，在取得良好社会效益的同时，也取得了一定的经济效益。     

从热播剧目看城市市场电视剧竞争格局

虽然2008年有不少重大突发事件对电视剧的播出产生了挤压,但在2008年1—9月仍然有近3000部电视剧在80个主要城市市场上展开角逐。（见图1）从整体竞争状况来看,中央台表现最为突出。尽管受到频道数量和空间的限制,中央级频道昕播出的剧目部次在整体播出剧目部次中仅占据0．87％的比重,然而凭借覆盖全国的渠道优势,以及对优质电视副资源的垄断,     

城市电视台如何实施差异化竞争战略

差异化是一种符合城市电视台的资源优势和劣势的竞争战略,是城市电视台在目前的市场竞争条件下的一个有效的竞争战略。电视媒介的差异化竞争战略就是:电视媒体设法使自己的产品或服务或者经营理念,管理方法,技术支持,节目制作水准,节目制作效率高于其他媒体,在竞争行业中树立起别具一     

城市台实施电视剧差异化竞争策略初探

2003—2005年电视剧在全国市场上保持了平均36.5%的收视份额和60%以上的广告承载量,许多电视台不谋而合地奉行"电视剧兴台"策略,以抢占电视剧资源作为收获"眼球经济"的主要手段。近年来一直凭借区域化优势,依赖本土化生存的城市电视台,在中央台、省级台强大的电视剧逼迫式、垄断性攻势下,应该探索出一条富有地域特色、个性化的电视剧差异化竞争路子。     

大片战略：开辟品牌竞争的蓝海

在目前的传媒格局中,广电既面临着同行愈益激烈的同质化竞争,又要应对层出不穷的新媒体扩张。在这样的背景下,江苏广电总台考虑到资源的垄断和品牌的打造,依托传统媒体的内容优势,开启了“精品大片”战略。前后不到一个月,电影《南京!南京!》和电视剧《人间正道是沧桑》分别强势登陆国内影院和荧屏,不仅赢得了票房和收视,更赢得了口碑和影响。而这仅仅是开始,江苏广电总台及旗下的幸福蓝海影视文化集团的影视发展战略已步入正轨,阵容强大的作品“集群”将继续步入人们的视野。     

在竞争中生存的城市电视台

一、媒体竞争关系的变化 在上个世纪90年代中叶，媒体之间生存与竞争的关系，是前者强于后者，当时广州的媒体环境，除广播之外是三报（南方日报、羊城晚报、广州日报）两台（广东省和广州市电视台）的平稳格局，各媒体在社会宣传上扮演着各自角色，最多也只是报业媒体与电视媒体在报道内容上的偶然相争。     

中国城市电视台的生存危机与差异化竞争战略

近年来,中国城市电视台(主要是省会城市电视台、副省级城市电视台、计划单列市电视台和地级市电视台)的生存状态日益恶化,发展陷入困境。在所有媒体产业中,城市电视台的整体影响力不断衰退,地位日益边缘化。本文拟对城市电视台的生存危机、导致危机的关键因素作出分析,并在此基础上从差异化角度探讨     

省级电视台自制剧的竞争

2009年暑期以来,省级电视台的自制剧呈现"井喷"态势,<一起来看流星雨>、 <加油!优雅>、<丑女无敌3>、<加油!网球王子>、<青春进行时>等由湖南卫视和东方卫视筹拍的多部自制偶像剧热播.同时江苏卫视推出重拍海岩剧计划,浙江卫视也宣布要投资8000万元拍摄4部偶像剧,安徽卫视投拍的偶像剧<就想爱上你>、<幸福一定强>相继在杭州和厦门开机拍摄.可以预见,在2010年的中国电视荧屏上,电视台自制剧将成为省级卫视竞争的新战场.     

论城市电视台的竞争发展之路

当今的电视业正处于一个飞速发展、强者争雄的时代。一方面是国家级电视台重拳出击,抢占先机;一方面是省级电视台集团作战,联手抗衡。相比之下,城市电视台的景况日益显得艰难窘迫。它在夹缝中生存、发展。如何面对新的机遇、新的挑战、新的竞争,找到一条适合自己的生存发展之路呢?     

电视剧资源竞争现状及其展望

对于电视台而言,电视剧已经成为提升收视效果心照不宣的秘诀。据央视索福瑞公司2007年的调查数据显示,18：00—24：00时段,480个电视频道（包括卫星覆盖频道和地面频道）共播出电视剧2802部,总集数高达51．74万。面对电视剧市场的白热化竞争,如何能在这场鏖战中异军突起,是各家电视台不懈思考的问题。     

精耕细作与区域扩张——城市广播电视台内容生产两极竞争战略

近年来,全国颇具竞争优势的城市广播电视台在增强本土区域粘合力以及区域扩张这看似矛盾的两极尝试新的突破,有的深入挖掘本地资源,进行精细开发,在常态直播的速度、服务的温度、思辨性的态度、紧贴受众的粘度等方面形成竞争力,有的积极寻求区域扩张,结合自身资源特点,与央视和省级频道在区域内形成直接对抗,形成不同特色的竞争优势.     

广电总局：多种广播电视传输手段将适度竞争

据中国新闻出版报报道广电总局网站4月7日公布,我国目前已形成了有线、无线、卫星、互联网等多种技术手段并用的广播电视传播网络。随着数字、网络等技术的快速发展,广电传播网络已进入了由模拟向数字化转换的新阶段。     

电视台电视剧推广理念的革新

电视剧是争夺收视率的重要武器,更是广告客户关注的热点。为各个频道和剧场将要和正在播出的电视剧作电视推广宣传,是现在各级电视台推广部门的工作内容之一。     

城市电视台新闻竞争之策略

城市电视台是电视媒体产业中数量最多的群体,但是数量上的优势无法叠加成地位上的优势。近年来,娱乐节目生产制作逐渐向大媒体集中,国外资本、传媒力量的深入使城市媒介面临更加严峻的考验。占据地域优势的城市台纷纷加大对新闻节目的投入,力图在新闻这一地域性强的市场有所作为。广东是传媒特区,     

电视剧的宣传推介

目前，各电视频道竞争最为激烈的是黄金时段的电视剧竞争。竞争的胜负首先与电视剧的质量有关，这是起决定作用的。电视频道每天都会有新片推出，如何最大限度地将电视剧的诉求点提炼得准确生动，使观众形成收视期待心理．吸引他们的眼球，这就需要把握好四个宣传推广环节。     

城市台电视剧推广策略的创新

随着媒体竞争的白热化,电视剧成为各级电视台收视率制胜的法宝。近几年央视和省级卫视以独播剧“打天下”,城市台受其掣肘,不得不重新调整电视剧推广的策略。     

因地制宜 赢得收视——城市电视台如何提升电视剧竞争力

从央视、省级卫视到地面城市台,电视剧都是目前的主要内容,是支撑收视份额以及广告创收的一个重要砝码。近年来,由于央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难,遇到的问题也具有很多共性。城市台如何发挥优势,因地制宜,寻求破解之道,提升电视剧竞争力,从"剧战"中突围?     

论国产电视剧“走出去”战略

早在上世纪90年代中国就实现了电视剧走出国门,如今中国已经成为世界上电视剧制作和传播的大国,随着当下国外电视剧势不可挡地涌进国内,在这样的危机中找到中国影视产业发展的机遇,成为影视人当前最重要的任务,因此,走出国门,走向世界成为加快我国影视发展,争夺世界市场的主要路径。     

整合新闻理念下的城市电视台竞争策略

城市电视台，占据了中国电视广告份额的37％，它如何在竞争环境中争取到自身发展的资源?从目前的竞争态势来看，城市电视台的竞争劣势相当明显。它既不能和国家媒体的央视相比也不能与传播地域较广的省级卫视相比，在日益强调规模经济的电视界处于资源获取的较低端。但是城市电视台传播目标性明确，在接近性、亲民性方面的优势比较突出。