关于国家广告战略制定与实施的思考和建议

2012年初,国家工商总局把2012年定为“广告发展年”,提出了“实施国家广告战略”.为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确“实施国家广告战略”的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系.本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议.     

交锋 广告的艺术与实战 什么样的广告才有销售力?

编者按没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要,但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的"石破天惊"的创意,一方面看到日常媒体中充斥着"直降100元!"式的直白叫喊。在行业中我们则经常听到广告公司的创意人员抱怨客户太胆小,不懂艺术,扼杀了伟大的创意;而广告主经常埋怨广告公司的创意太晦涩,产品LOGO太小,产品出现次数太少,广告口号位置太偏僻。广告到底需不需要艺术性?不管艺术不艺术,广告的最终目的就是为了销售,这一点毫无争议,于是争论的焦点自然而然的变成——什么样的广告是有销售力的广告?     

谈党报广告的服务意识

为了适应瞬息万变的市场经济,党报要逐渐实现由事业型的经营方式向产业型经营方式的转轨。在转轨过程中。党报必须坚持“为人民服务”的宗旨,当好党和人民的喉舌,完成党和人民赋予的职责。而与市场贴得最近、作为党报生存和发展的主要经济基础的党报广告经营,更应深入贯彻“为人民服务”这一服务型理念,把服务放在首位。荆门日报社广告部积极响应党报改革潮流,     

广告产业园的意义与功能

广告产业园应该是当前发展广告产业的新思路,既然是新思路,那就说明广告产业园的建设没有很成熟的路径可以借鉴,因此,广告产业园的建设过程也是摸索的过程,会面临一些新问题、新现象,值得我们去思考。     

谈图书馆服务商标的注册与管理

图书馆的商标权益保护问题还没有受到业内应有的重视。本文主要探讨了图书馆标志注册成商标对服务发展的正向影响,分析了图书馆申请商标注册涉及的标志的保护性、服务商标注册策略、著作权和商标权冲突等问题,对图书馆的商标管理与开发利用提出了建议。     

科技期刊广告设计与审查中应注意的问题

科技期刊的平面广告在杂志社的收入中占有非常大的比例,达到30%~70%。而一些直投期刊,广告收入占到近100%。因此,如何服务好广告主,为广告主制作精美的有吸引力的广告,如何避免因违规受到工商管理部门的处罚,就成为杂志社至关重要的一项工作了。一、国内外广告设计上的主要差别     

谈高校档案资源的管理与利用

1.高校档案信息资源的内涵。高校档案是在教学、科研、管理等各项活动中直接形成的,具有保存价值的文字、图表、声像等不同载体的文件材料组合。因此,就高校档案这—综合概念而言,“它是以高等学校档案的形成规律、内容、特点为前提,按照确定统一的分类体系和类目设置标准进行微观、具体、量化的落实管理过程,是从属于广义档案概念之下的、体现出高等教育行业特色的综合档案慨念。高校档案不仅具有一般档案的原始记录性、真实性、凭证陛、信息洼等共同特点,它还有其自身的特点。一是高校档案信鼠资源门类繁多,信息量大,服务范围广。     

网络环境下图书馆标杆管理的应用与绩效分析

标杆管理是提高图书馆经营绩效的重要工具。本文通过分析内部标杆管理、外部标杆管理和功能性标杆管理在图书馆中具体运用的特点，提出了实施标杆管理过程中必须予以注意的问题．以及规避陷入落后-标杆-又落后-再标杆的标杆管理陷阱的办法。