电视广告在众多新兴媒体中求出路

本文主要分析当前各媒体广告市场百花齐放,在传统媒体中占有重要地位的电视广告,所面临的挑战及应对措施。全文分两部分分析电视广告所处的广告市场的环境:(1)众多的新兴媒体带给电视的压力,电视广告通过多元化营销寻求出路;(2)数字电视对地方台的威胁,地方台通过强化地方性而立足。     

信息化语境下军队后勤媒体建设构想

当今世界,信息化建设越来越具体地成为各国战略行动。建设信息化军队,信息化后勤应该是个什么样？这是一个动态发展的认识和实践过程。但有一点十分清楚：信息化后勤离不开现代化后勤传媒。我军后勤在机械化条件下的保障时期,适用性媒体主要是依赖于军地公共的主流媒体和自身业务传媒体系,     

新兴传媒的建设与媒体类课程的教学研究

通过对新兴传媒建设及媒体类课程教学的关系论述,对中国传统文化素质的培养及传承起一个良性的引导作用。     

简析媒体经营价值链及其竞争胜出要义

随着中国传媒市场的逐步深入，媒体经营的生态环境正在发生深刻的变化。其中最大的变化，莫过于内容经营与广告经营同时成为媒体经营的重点。本文意在探讨中国媒体市场化过程中，媒体经营的生态环境变化、价值链特性及其竞争胜出要义。     

城市电视台是有"根"的媒体

随着电视媒体间日益明显的竞争态势,以及新兴媒体对电视媒体收视状况的冲击,我们在感慨十几年间电视产业大踏步的同时,也深深感受到作为电视媒体从业者、管理者和经营者们身上的压力。此时此刻,我们必须学会用不一样的角度看待这个行业,也要从不同的角度来理解这个事业。换句话说,原有的粗放经营     

开源产品Linux如何助力媒体信息化

以Linux为代表的开源运动正在全世界风起云涌，Linux凭借其免费、源码公开、自由传播的独特优势向世人证明了它的巨大潜力。作为国内最早树起中文Linux大旗的先锋厂商，红旗软件充分发扬“自由软件”运动精神，致力于开发研制基于Linux的全线应用产品，令这一影响全球的新一代操作系统植根中国，并大放异彩。就在Linux市场迅速增长的同时，传媒行业的信息化进程也在不断加快，Linux如何助力媒体行业推进信息化?为此，我们特别请来了新华社通讯技术局技术规划处处长林德雄和红旗Linux副总裁郑忠源博士来共同探讨这一问题。     

分众媒体（楼宇液晶电视）：怎样分析其价值？

分众媒体（楼字液晶电视）从2003年开始导入市场，两年就完成了让人吃惊的两件事：快速的成长和快速的成熟。2004年，全国分众电视媒体市场已经达到了5．1亿元规模，2005年预计达到7．6亿；水木清华研究中心则预计2005年国内楼字电视和移动电视屏幕将达到12万块，经营额为10亿元；同时，市场成熟的速度惊人，仅两年时间就出现了双寡头绝对垄断市场的局面。其中分众传媒广告额三年增长三百倍；而另一寡头聚众传媒则在过去三年中，年平均增长率达到240％的超高速度。     

省级广电媒体呼唤品牌建设

在媒体竞争日益加剧的今天,怎样在竞争中站稳脚跟,怎样在竞争中发展壮大成为了各大媒体共同关注并急需解决的一个问题,而广电媒体的品牌建设就在这一过程中应运而生,并逐渐成为广电行业研究的重要课题和发展的主要方向。     

媒体竞争：传播力制胜

近年来随着媒体形态不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。站在传播主体的角度来讲,影响力无疑是他们共同追求的目标,无论是社会公共主体所追求的社会影响力还是广告主所追求的能促成销售的广告影响力。然而站在媒体内部的竞争角度上说,则更多的侧重于传播过程的竞争,因为更有效的传播方式与手段必然产生更好的影响力。一、什么是媒体的传播力纵观学界对“传播力”的研究,除了广告界与电视媒介方面对传播力一词有…     

北青传媒推出报纸广告监测指导中心

2008年初北青传媒广告部将在北京都市类媒体中第一个推出面向广大广告主的报纸广告监测指导中心。2007年初,北青传媒广告部就开始加大投入力量推进广告经营的信息化建设,通过与著名软件开发商的合作,成功研制了平面广告监测系统,该系统成功地解决了广告刊例价与广告实际收入差异的问题,并同时建立了一套对广告投放活动具有实际指导意义的研究模型。     

试论电视媒体管理信息化

经济全球化和信息化已成为当今人类社会发展的总趋势。信息产业已经成为新经济的主体。信息化程度和水平成为衡量一个行业综合发展实力和文明程度的重要标志。在此背景下，努力探索电视媒体管理信息化的客观规津，全面实现电视媒体的管理信息化势在必行。 电视媒体管理信息化的必要性 千百年来，社会发展的事实证明：先进的科学技术是推进人类文明、经济发展和社会进步的动力。管理信息化融合了当今先进的科学技术，是新时代人类文明的催化剂。电视媒体是信息收集、交流、生产和传播的高度聚合点。电视媒体管理信息化将极大地促进社会各行业…     

社交媒体时代农村社区的信息化建设

深入推进农村社区信息化建设是实现乡村"善治"的重要一环。近年来,随着移动互联网的蓬勃发展,社交媒体正快速向广大农村渗透,不仅融入了农村居民的日常生活,也为农村社区的信息传播提供了新的载体支持。更重要的是,基于社交媒体数字化、互动性等特征,以此聚合起来的农村社区信息化建设模式正在重构,以农村居民为核心的,互动对话为特征的农村社区治理新篇章正在缓缓开启。     

媒体非市场战略

传媒竞争不仅在市场,还在市场所依托的社区。那些以社区兴衰为己任,将社区发展与自身成长融为一体的传媒,将赢得媒体和社区的双赢。媒体非市场战略的基本含义,就是回报社区,或者说,为社区公益服务。具体有六种战术选择:包装社区;公益事业宣传;公益关联营销;变革公众行为;社区工     

创新，是传媒成长发展的动力

报纸、期刊是传统媒体，而网络、移动传播的“手机报”等等是新兴媒体。去年下半年以来，关于传统媒体在“严冬”中迅速消亡、新兴媒体迎来发展春天的论调充斥着整个传媒市场，传统媒体的价值被严重低估。“新旧媒体”是否已经到了你死我活势不两立的程度？我认为，传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存，是今后相当长的一段时间内，中国传媒业内部竞争的基本格局。报业集团将会出现全方位、多角度的变革与创新，包括自身的变革，也包括融洽到新媒体中打造新一代传媒业，从而实现传统报业的新突破。     

电视台的信息化建设与竞争优势

当今我们所处的时代是信息时代——一个知识成为生产力的时代,信息技术越来越清晰地成为企业增强活力与竞争力的不可或缺的力量,电视行业尤其如此。电视台的产品是电视节目,电视节目又可分为新闻类节目和娱乐类节目。下面我分别就信息技术在这两类节目以及平时工作中是怎样发挥     

媒体非市场战略论

将军决战岂止在战场! 传媒竞争岂止在市场，它在市场所依托的是社区。那些以社区兴衰为己任。将社区发展与自身成长融为一体的传媒，将赢得媒体和社区的双赢。 媒体非市场战略的基本含义，就是回报社区，或者说，为社区公益服务。     

找准切入点获取双效益—广播媒体的营销技巧

广播自上个世纪初问世以来，一直以声音作为信息的传播手段，并在当时媒体不多、竞争尚不激烈的背景下显现出夺目的光彩，走过其辉煌的时期。随着科技的不断进步和社会的快速发展，电视及各种新兴媒体纷纷登场，使得传播形式单一的广播媒体在受众中的市场份额逐渐减少，加上各媒体间的激烈竞争，[第一段]     

媒体扫描

舆论监督要把握建设性立场时统宇、张婧在《让舆论监督成为整治商业贿赂的利器》一文中指出,整治商业贿赂,舆论监督要把握建设性立场:正确把握正面宣传与舆论监督的辩证统一关系,必须学会“两点论”,处理好宣传的分寸、力度、口径、时机等问题。要坚持正面报道为主、批评报道为     

央视7月违法广告量居电视媒体首位

据8月16日《北京晨报》报道：北京市广告监测中心、市工商局广告处发布的7月广告监测报告显示，电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。其违法类别主要是针纺织品（25条次）和招商（9条次），违法广告量在电视媒体中居于首位。这两类广告凹违法问题都集中在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品，服务进行排序或综合评价等方面。