从北京奥运会报道看网络媒体的传播优势

DCCI互联网数据中心2008奥运网络受众问卷调查数据显示：奥运期间互联网用户对不同媒体奥运会报道的满意度统计中,对互联网“非常满意”的比例达到65．0％,对电视“非常满意”的比例达到62．3％,网络成为奥运期间最令人满意的媒介。正如中国网络媒体领军人物蔡名照所指出的那样：“纵观百年奥运历史,没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与。”     

主流 开放 多元——2008中国网络媒体建设纪实

2008年6月20日,胡锦涛总书记考察人民日报社,在人民网强国论坛与网友亲切对话,传递出非同寻常的标本意义; 奥运期间,2.44亿网民通过互联网获取奥运信息,65%的网友对网络表现非常满意,满意度高于电视、报纸和电台;     

我国网络媒体奥运报道的特色

北京奥运会在奥运历史上首次授权网络等新媒体参与奥运会的宣传报道。DCCI互联网数据中心发布的数据显示:奥运期间网络媒体引起了中国大陆范围内95.1%的互联网用户的关注和参与。互联网奥运受众规模高达2.44亿人。①虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小,但是这对于     

尴尬与荣耀──透视悉尼奥运会期间的互联网

四年一次的奥运新闻大战,在今年的悉尼奥运会上 达到了前所未有的白热化状态,这是因为互联网的加盟。互联网参与奥运报道,在奥运历史上还是首次。或许正因为是首次,互联网这个信息时代的骄子在奥运会上的地位有点尴尬,然而它又在种种制约下努力寻求自己的生路,最后在痛苦之中终于创造了一份属于自己的荣耀。对于我们这些采访世纪奥运的传统媒体记者来说,对互联网的奥运报道态度非常矛盾,真正是“爱你恨你皆有因”。爱,是因为网络几乎将所有的奥运信息毫无保留地奉献给你;恨,是因为在它面前你几乎不可能有第一时间的新闻面世,至…     

奥运报道网民高满意度的互动成因

2008北京奥运会,在奥运历史上第一次采用网络视频进行赛事直播,DCCI互联网数据中心2008奥运网络受众问卷调查数据显示：奥运期间（8月8日-8月24日）,拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95．1％,互联网奥运受众总到达规模高达2．44亿人,奥运报道满意度互联网高于电视。     

新兴传媒

正奥运会手机网民超电脑用户8月,根据零点研究咨询集团最新发布的2012伦敦奥运媒体调研报告显示,伦敦奥运会期间,中国国内有65.12%的用户选择通过手机获取奥运信息,超过使用笔记本电脑、台式机及平板电脑的比例。而从网民获取奥运赛事信息来源看,门户网站的比例非常接近,没有绝对优势的企业。这     

奥运捧红网络营销

与传统的“地面推广＋广告传播”不同,北京奥运会期间的奥运营销加入了更多的网络元素,借助于不同的网络平台,越来越多的奥运赞助商们打出了“网络奥运营销”牌。     

超八成国民将收看北京奥运会开幕式

据CTR市场研究奥运调查显示,有超过八成的国人表示一定会收看本届奥运会开幕式,另外有13.8%的国民表示有时间就会收看奥运会开幕式。73.3%的受众表示奥运会期间会每天都关注赛事,其中,97.8%的人群将通过电视收看比赛,排在第二位的是网络,占近三成的比例。     

要闻

我国将重点打击网络转播奥运赛事侵权行为;杜绝“问题地图”在互联网上传播;最高法院要求利用互联网等建立民意表达机制     

社会化电视:2.0时代的传播创新

电视曾经是"皇帝的女儿不愁嫁",但是随着互联网的普及,尤其是Web2.0带来的播客、网络视频的广泛应用,也开始面临危机与挑战。一方面,2011年有调查数据说:北京的电视机开机率从70%下降到了30%①;另一方面,视频类网站、移动终端层出不穷。今年伦敦奥运会上,互联网(43.25%)、移动终端(28.56%)均超越电视(18.82%),成为第一、第二的奥运信     

奥运媒体之争:网络局部赶超电视

国内互联网第三方个数据监测机构万瑞数据近日发布调查报告称．在2008年北京奥运会期间．超过90％的中国网民将互联网作为获取奥运信息的首选媒体,在网民群体中互联网的奥运传播影响力超过电视。     

当“人肉搜索”遇上奥运

有史以来规模最大的一次“人肉搜索”正在奥运期间的中国互联网上发动,北京奥运会女子10米气手枪冠军郭文珺,在赛后透露,希望寻找消失了10年的父亲。随即,此项“人肉搜索”迅速在互联网上拉开．     

互联网：赋予广播新的生命

从举世瞩目的第２７届奥运会上新闻竞争情况来看 ,网络媒体已经占据了相当的地位 ,甚至许多传统媒体的信息来源也往往依靠网络。笔者曾做过调查 ,上海人获得奥运会最新比赛结果的渠道除了电视直播外 ,就是国际互联网。互联网给广播带来福音上海电台本届奥运会报道采用了广播和网络立体交叉报道的形式 ,充分利用互联网传播上海电台从奥运会比赛现场发来的第一手信息。上海电台网站开辟的奥运专栏信息量大（奥运期间共发布信息１２００多条） ,形式活泼（有文字、图片、图表 ,还有录音报道）。更重要的是 ,利用互联网传递的录音报道音质之好、…     

修正网络监督的阴影

对于中国互联网而言,2008年无疑是具有里程碑意义的一年。且不说网络媒体登堂入室,在“两会”和北京奥运会期间为广大网民呈现的网络盛宴,也不说在3·14事件、奥运火炬传递、汶川地震、周老虎事件中,广大网民显示出的强大力量,单说由网民曝光的几起腐败案件,就足以证明网络在社会生活各个方面发挥着越来越重要的作用。     

荣辱榜

Alexa排名显示腾讯网奥运报道流量第一全球权威互联网流量监测机构Alexa最新数据显示,在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一。深圳南山法院受理11人集体诉腾讯案据南方日报,8月29日,由广东公益诉讼网提起的网友为要回QQ号码集体起诉腾讯公司的公益诉讼案,已被深圳市南山区人民法院正式受理。     

新华网、人民网等50余家网站共同倡议“树立网络新风”

新华网、人民网、新浪网等50多家网站6月25日在北京举行互联网“迎奥运、讲文明、树新风”活动,共同发出“迎接北京奥运、树立网络新风”倡议。     

“奥运网店”推广联盟启动

“2008北京奥运特许商品的网上零售一方面要继续打击非法销售网站,另一方面也需要进一步拓宽网上销售渠道,加快提升奥特商品的互联网市场覆盖面,全面推动奥运经济。”“315”前夕,北京电子商务协会负责人在京宣布,受北京奥组委独家授权的互联网特许商品官方销售网站“奥运网店”（www．2008eshop．cn）的委托,协会将联合国内规范经营的电子商务网站发起成立“奥运网店推广联盟”,易趣网、西单igo5、上海CJ、乐友网等一批知名电子商务网站成为首批网络推广合作伙伴。     

建构社交网络“软实力”的多元路径

一社交网络是互联网发展和应用的新趋势。美国著名调查机构皮尤研究中心(Pew Research Center)2012年12月发布的报告《Social Networking PopularAcross Globe》显示,在其调查的美国、俄罗斯、墨西哥、埃及、突尼斯、印度等全球21个国家中,有19个国家约30%以上的成年人在使用社交网站,其中5个国家的比例达到50%左右,大部分国家社交网络用户占网民的比例超过半数;我国的社交媒体用户同样是一个庞大的网络群体,据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国社交网站和微博的用户规模分别达到2.75亿和3.09亿,占网民比例分别达到48.8%和54.7%。     

声音

“互联网已经和北京奥运会紧密地联系在一起。最近,在互联网上形成了波澜壮阔、声势浩大的‘维护祖国统一、支持北京奥运’的舆论强音。互联网正成为海内外全体中华儿女和世界各国正义人士关注奥运、支持奥运、参与奥运、分享奥运的广阔平台。在今天的互联网上,中国人民正敞开胸怀,热情期待世界各国朋友前来北京参加奥运、观看奥运、报道奥运。” ——国务院新闻办副主任蔡名照     

从奥运视频大战看网络视频的发展趋势

在今年8月的奥运新闻大战中,网络视频成为民众获得奥运一手影像资源的重要渠道,也成为此次互联网奥运报道的焦点。新浪、搜狐、腾讯、网易、央视网各大门户以及视频网站,成为这次争夺战的主角,它们争夺的不仅是商业利益,更是未来的网络话语权。此次奥运视频大战展现出许多新特点,从中我们或许能看到今后网络视频发展的一些规律性趋势。