电视活动营销的整合之道

活动营销作为一种新的营销方式,对电视媒体短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、扩大影响力、获得竞争优势作用明显,已经成为电视媒体普遍采用一种的竞争手段、取胜之道.广播媒体便于携带,网络媒体便于互动,平面媒体便于深度介入,电视媒体便于直观接收.     

"另类"是为了更主流——《南方都市报》奥运特刊解读

在奥运这种以运动画面为主的赛事报道上,电视媒体具有先天优势,而在大型群众性互动盛会中,网络媒体具有后发优势.应该承认,平面媒体在此次的竞争中起点不高、空间有限.但即便如此,平面媒体因为视角开阔、思想深入等特征,仍可采取内容、方式上的差异化竞争.     

论广电传播媒体在档案信息服务中的优势与局限

广电传播媒体包括广播媒体和电视媒体.广播媒体是一种大众传播媒介,它通过无线电波或导线向大众传播声音信息,具有传播速度快、覆盖区域广、收听成本低、收听人数多等优点,如果恰当地运用广播媒介这些优点,能够以少量的投入获得良好的信息传播效果.电视媒体是指以电视宣传为载体,进行信息传播的媒介或平台,与平面媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体和户外媒体合称为六大媒体.     

不是战争,是"光荣革命"——平面媒体与网络媒体的优势互补

在网络发展日新月异的今天,讨论平面媒体与网络媒体之间的优劣高下,似乎已经没有必要,其实不然.随着网络媒体及其各个变体更新换代速度的提高,网络媒体的各种弊端也日渐突出. 在众人高喊"网络媒体必将取代平面媒体"的时候,从根本上认清两种媒体的优劣,才能从根本上找到两种媒体合作的有效途径.     

报纸、电视如何面对新媒体的挑战

传统媒体分为两种,一种是平面媒体,如报纸、杂志,另一种是立体媒体,如广播、电视。近年来,随着数字信息技术的广泛运用,互联网则被称为继报纸、广播和电视之后的“第四媒体”。网络媒体的迅猛发展,给传统媒体带来巨大的冲击,人们惊呼:进入了新媒体时代。一、报纸等传统媒体面临新媒体的冲击在传统媒体中,平面媒体与立体媒体在传播功效上有很大区别。平面媒体时效性弱,但读者可以不受时间限制浏览,其主要通过文字、图片的方式传播信息,传播的信息可以保存下来;立体媒体则相反,其传播的信息即时性较强,特别是一些重大的新闻事件和一些体育比赛…     

网络媒体社会责任探析

相对于平面媒体、广播媒体、电视媒体,网络媒体作为新兴媒体形式快速进入社会并为大众所接受。作为高科技时代的产物,如何明确自身的社会责任逐渐成为社会关注的话题。     

互动的精妙——《经理人》市场特质自白

互动为什么 互动性强,是读者对《经理人》杂志的强烈印象。 然而,互动却不是《经理人》的创新。与受众互动,非平面媒体早就多有心得,驾轻就熟了。 看看今天的电视、广播和网络媒体吧。在电视荧屏上,由播音员单向播报的节目和时段,屈指可数。即便是新闻节目,也     

台网互动强化舆论引导力

近年来,由于社会矛盾的凸显和媒体环境的变化,长期居于强势地位的电视媒体,在舆论引导方面面临着越来越严峻的挑战.因此,与网络媒体互动融合,成为电视媒体应对日益改变的社会舆论构成的一个新的突破口.但从目前情况来看,台网互动还远远没有发挥出显著的舆论引导作用.那么,电视媒体如何才能做到与网络媒体实现有效链接,从而发挥强大的舆论引导力呢?本文将进行以下探讨.     

媒体报道奥运金牌的策略

从雅典、北京到伦敦奥运会,中国金牌总数都位列前茅.各个媒体应该树立一个怎样的奥运观金牌观?报道奥运金牌应该执行什么样的策略?本文从平面媒体、电视媒体和网络媒体方面做了奥运报道的不同策略分析.     

电视媒体下档案信息资源开发策略研究

电视媒体是指以电视为宣传载体,进行信息传播的媒介或平台,与平面媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体和户外媒体合称为六大媒体。作为现代信息社会最具影响力和我国覆盖范围最广的媒体,电视媒体在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面都起着举足轻重的作用。在第十一届全国人大五次会议上,温总理在《政府工作报告》中提出：     

平面媒体特色初探

自从电视、网络等新兴媒体出现后,报纸就被称作平面媒体.在激烈的媒体竞争中,平面媒体尽管面临着新兴媒体的挑战和冲击,但从根本说,平面媒体与新兴媒体是互补的,平面媒体要生存和发展,必须高度重视平面媒体之间的竞争.     

传统媒体转型的难点与对策

所谓传统媒体主要是指起源于广告界的平面媒体,是相对于近年来兴起的网络媒体来说的,主要是通过某种物质形式定期向社会发布信息。传统的媒体主要有报刊、电视和广播等三种形式。在网络媒体兴起之前,传统媒体为满足社会的发展和人民群众的精神文化需求做出了巨大的贡献。然而随着信息技术时代的到来,各种新型媒体的迅速崛起,我国的传统媒体受到了巨大的冲击。为了适应时代发展的需要,传统媒体迫切需要转型,实现自己的新发展。     

新闻编辑如何借鉴网媒经验

随着互联网科技的不断发展,近几年,网络媒体迅速地在广大群众中得到认识并被广泛关注,成为了继广播、电视、平面媒体之后令人注目的第四媒体。在这个传统与现代思维并存的全媒体时代,电视新闻媒体如何借鉴网络媒体快速、灵活、多元的特点,适应全媒体时代广大电视观众对各种信息需求的新变化,     

情理交融能出彩——浅谈科技新闻宣传应处理好的几对矛盾

前不久,友人小聚,偶遇一位科普传媒的资深编辑,便想讨教几招。不料这位编辑言辞不胜戚然,原因是杂志刊号已转手他人经营时尚类刊物,原先的科普期刊已萎缩成不定期面世的内部资料。听到这一消息,让人不难感受到信息时代媒体竞争的残酷性,也油然生出了“居安思危”的紧迫感。据调查,与时下异常火爆的电视媒体和网络媒体中科教类节目形成鲜明对比的是,立足大众科普宣传的平面媒体普遍经营惨淡。何以如此,笔者认为主要有3个原因:一是在平面媒体已进入“读图时代”的今天,科普类报刊普遍缺乏视觉冲击力,因版面所限也难以与电视媒体和网络媒体在做…     

跨媒体时代的经营战略

所谓跨媒体,就是横跨平面媒体(报纸、杂志、图书等)、电子媒体(电视、广播、电影)和新媒体(网络媒体、手机媒体、车载媒体、楼宇媒体等)的三维平台组合。跨媒体作为国际传媒集团的一种通用经验,在世界范围内流行已久。资源由多个载体共享,为核心内     

试析电视媒体生态环境的整合——从FLASH与电视媒体的联姻谈起

新兴的FLASH技术以其出色的交互动画制作表现,在网络媒体的互动传播中扮演了一个重要的角色,给网络媒体添加了声画并茂的特点。在网络媒体的冲击下,电视媒体的优势地位受到了威胁,如何在激烈的媒体竞争中立于不败之地,对生态环境的整合是关键。从网络中的FLASH技术与电视媒体的结合可以看出,电视媒体迈出了生态环境整合的一步。     

地方党报如何办好民生版．

自从电视媒体开了"民生新闻"先河,民生新闻的节目、专版、专栏遍地开花,吸引了受众的眼球。但是,在广播电视媒体、平面媒体、网络媒体纷繁芜杂、竞争激烈的时代,地方党报怎样才能脱颖而出并立于不败之地呢?     

网络媒体与传统媒体的竞争现状及发展趋势

网络媒体与传统媒体的概念浅析 网络媒体有广义和狭义之分,狭义的网络媒体专指融合两种以上传播手段、方式或载体的人机交互式信息交流和传播的媒体,或者说是指在计算机控制下把文字、声音、图形、影像、动画等多种类型的信息,混合在一起交流传播的手段、方式或载体,如多媒体电脑、因特网等,是互联网高度发展下的产物,被视作新媒体或第四媒体.而传统媒体是指包括报纸、杂志等平面媒体和广播电视等视听媒体.     

新常态下基层电视媒体善用“两把尺子”量新闻

<正>俗话说:事物有价值,价值有大小。作为广播电视系统重要组成部分的电视媒体,与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体被称为六大媒体。我国基层电视媒体,是指生存于县、发展于县、服务于县的县级电视台。在新常态下,随着"四个全面"进一步推进,随着信息全球化、网络化,基层电视媒体如何在舆论导向、文化娱乐、教育宣传、市场消费等诸多功能中,既体现新闻价值,又发挥喉舌作用,这就要求正确处理基     

互动,让电视新闻报道魅力无限

互动,从一般意义上而言是指社会交往活动.就传播学角度堆?互动在《麦奎尔大众传播理论》中是这样解释的:传播媒介或关系的交互对等,双向传播的能力.很显然,电视与受众,与网络媒体、手机媒体的互动正是他们之间进行的双向交流传递.