收视率:电视媒体的生命力

收视率是检测电视节目传播效果的量化指标 ,通常是指一定时间和一定地区收看某个电视节目的人数占同一地区总人数的百分比。收视率的高低 ,表明收看某个节目的观众的多少。十多年前 ,人们对收视率的概念还很陌生 ,随着改革开放的不断深入、各种媒体的迅猛发展和媒体之间竞争的出现 ,收视率在电视媒体生存和发展中的作用日益显现。那么 ,怎样才能提高收视率呢 ?根据近年来我台经营电视媒体的实践 ,可以总结归纳为以下几种做法。一、进一步确立为观众服务的思想 ,把观众收视率作为节目评价和考核奖惩的重要依据。在我国 ,人民群众是国家的主人…     

电视媒体联动优势

随着媒体多元化的发展,电视传媒的竞争日益激烈。各个电视频道之间的节目竞争,造成了观众注意力分散,使得收视分流现象越发严重。节目品质是提高收视率的根本,收视率是电视媒体生存和发展的保证。为了在纷繁的媒体竞争中更好地发挥电视媒体的传播效果和作用,整合资源进行媒体联动成为必然趋势。电视媒体联动将会为提升电视媒体自身的社会影响力,树立节目品牌效应,开拓媒体市场创造良好的条件。     

媒介本位的回归——关于《1860新闻眼》

在电视行业内部、电视媒体之间以及电视同网络媒体之间竞争日益加剧的今天,除了节目资源和人才的竞争以外,更重要的是对受众市场的争夺。谁传播的内容收到观众的欢迎,谁就能赢得较高的收视率和良好的经济利益。因此,确立以受众为中心的现代电视传播理念,才是一档节目获得健康发展的持久动力。正是在这样的背景下,江苏卫视在2003年10月28日非黄金时段全新打造出一小     

重新认识节目质量努力提高节目质量

电视界的改革整合风起云涌。中国电视界未来的变数很多,诸如电视的资本构成、电视的产业走向、电视的市场体制、电视的运营机制等等。不变的只有一样:那就是电视最终还是以节目和观众见面,以节目参与竞争,以高质量的节目赢得竞争。作为省级电视     

如何拓展电视戏曲栏目的发展空间

在广播电视快速发展、日益普及,节目形式不断创新、日趋多样化的今天,电视媒体间的竞争已演变为节目质量、收视率的竞争,谁拥有了庞大的观众群体,谁就拥有了良好的社会效益和经济效益。而要创造好的观众收视率,就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行精确定位,创造品牌栏目、名牌栏目来塑造良好的电视形象。因此,作为地域性强的电视戏曲栏目,在地方电视台可谓具有得天独厚的发展条件,容易成为当地的品牌栏目、名牌栏目。     

论电视的品牌经营策略

随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。我国面对的是卫星电视、国际电视、网络传媒等多频道争夺天下的局面，电视已由过去的“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场。在一个城市或地区，几十个频道争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺广告份额、争夺收视率等激烈的竞争态势已达到了空前的白热化程度。特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。     

新媒体语境下电视娱乐节目影响力提升路径

娱乐节目作为电视节目最活跃的节目形式之一,以娱乐大众作为节目主要卖点,受到观众的广泛喜爱.但近些年来,随着新媒体技术的发展,人们的生活方式、信息接收习惯发生了巨大变化,加上《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》等网络综艺节目的纷纷崛起,电视娱乐节目的收视率开始出现下滑趋势,面临更加激烈的媒介竞争环境.本文主要从电视娱乐节目的节目定位、内容创新、传播渠道、营销手段四个方面探究新媒体环境下电视媒体工作者提高电视娱乐节目影响力的实践路径.     

“真实电视”——美国电视收视率导向的表现之一

收视率导向下,既然电视媒体把第一要务定位在吸引观众上,而且是追求尽可能多的观众,那么,它的传播内容和手段都要为吸引观众来服务,由此,电视媒体带来的直接变化是什么呢?美国的传媒学者科恩做了形象的描述:以前新闻室在演播前争论的焦点集中在什么是最重要的信息,而现在关心的是.观众想听什么?他们想看什么样的节目?"为了在激烈的竞争中生存下来,为了吸引观众,人们制作收视率取向的新闻去奉承、取悦观众,而不是去告知和启发现众.     

现场观众在电视娱乐节目中的作用

在时下竞争激烈的收视率大战中,电视工作者无不绞尽脑汁、想尽办法来提高节目的吸引力,提高收视率。在节目录制现场引进观众的参与是一个普遍采用的措施。于是,我们在电视屏幕上看到越来越多的节目中出现了现场观众,从中央台到地方台,从新闻节目到娱乐节目,从体育节目到生活节目。稍具电视工作经验的人都知道,引进现场观众无疑会给节目制作增加不小的难度,但制作者们仍然乐此不疲。那么,现场观众是否真的是提高收视率的灵丹妙药呢？本文将选取娱乐节目为样本,对现场观众在电视节目中的作用加以分析。 在娱乐节目中,引进现场观众…     

浅析收视率和欣赏指数

电视节目的竞争,除了收视率的较量,人们还关心观众对节目质量评价和观看节目的满意程度。于是在电视节目收视率调查之外又有了观众对节目质量的调查,以获得对节目评价更有意义的欣赏指数。本文将对收视率和欣赏指数在电视节目评价中的应用及两者的关系加以剖析。     

按季编播——节目编排的新突破

传媒市场正在加速发展,单个节目之间竞争的时代已经过去,特别是各地方台"数字电视"相继上马,使得频道数目急剧增加。在这种情况下,全年一张编排表已很难维持观众的收视率和收视热情,更不利于广告销售。因此,包括央视在内的多家电视台也开始实行"按季编播",主要做法是以节假日或季节的更替等为分界线,将全年的节目编排分为常态节目编排表和特殊节目编排表。这意味着,以观众为中心的电视生产理念正在逐步形成。     

电视正在变年轻

长期以来,在收视率竞争激烈的电视行业都有一句貌似玩笑却颇有共识的话:得大妈者得天下。中老年人的生活习惯使之往往对电视更忠实、更依赖,对收视率的贡献也就更稳定更可靠。电视节目向中老年靠拢、向女性靠拢一直是电视台的普遍选择。节目与观众的这种互相依赖,形成了近年来电视收视人群的某些规律:     

收视率在电视节目评估与广告运作中的误用

电视传播是一种时间性的线性传播,为显现时间价值,电视传播必须尽可能地吸引观众,收视率就成为评估观众数量的重要指标。它为深入分析电视收视市场提供的数据基础,不仅是节目编排、评估的重要指标,也是制定广告投放计划、评估广告效果     

收视率在电视新闻节目编排中的应用

在我国电视市场化、产业化发展过程中，电视节目编排逐步由“编导主导”的市场无意识状态向“观众主导”的针对性市场营销转变；其问，基于市场调研产生的收视率开始崭露头角，在节目创意、制作和编排中占据了日渐重要的地位。收视率可以指导电视台运作走向市场化、理性化，但这要以正确使用为前提；     

电视台自办节目前期策划和后期包装研究

随着电视媒体的迅速发展,电视媒体的覆盖率已达到了98.42%。电视媒体发展的盛况,也为各个电视台带来了生存压力。因而各个电视台都需要通过自办电视节目以提高观众收视率,以在与多个电视台的竞争之中处于优势地位。本文旨在对电视台自办节目的前期策划和后期包装进行研究。     

提高收视率的节目编排策略

随着时代的进步,新型媒体的发展突飞猛进,信息的传播越来越快也越来越透明化,电视产业的发展也面临着越来越大的压力。电视台只有通过有效的节目编排,提高收视率,吸引住观众,才能在激烈的竞争中长盛不衰。     

论电视栏目对象化特征的表现

媒体不断发展,媒体竞争不断加剧,促进了电视受众进一步分化,那种贪大求全、面面俱到的节目内容组成方式不再符合电视的传播特点,电视栏目的定位已从面向大众的综合性走向了面对小众的对象性。受众的同质性、功能的具体化、节目的专一性成为电视栏目对象化特征的三大表现。     

有线电视应尽快跨入精品阶段

有人形容电视事业的发展快得让人都来不及思考,经历了20年电视生涯的我对此有同感。如今,中国电视事业发展到了一个崭新的阶段,过去那种一台9寸黑白电视机前围坐一家老小甚至亲朋好友、街坊邻居过把电视瘾的情景一去不复返。多年来,电视靠其独特的传播手段和外在的"魁力"赢得观众,成为时代的宠儿。特别是近几年来,中国电视的地位和影响更是发生了根本的变化,过去那种单一频道的外在"魅力"已被如今各频道的内在实力所代替,竞争异常激烈,而竞争对手不仅仅是来自于外部环境,更多的是电视界本身。谁有高质量的节目,谁就拥有受众。从…     

试论影响电视收视率的因素

电视收视率是指在某一时段内,收看某个电视节目的人数(或家户数)占总体观众的百分比。它是评估电视节目观众多少的重要指标。在激烈的节目竞争中,收视率的高低预示着节目的受众数量多少,也就在很大程度上决定节目的重要与否以及广告收入的升降等等。可见,收视率对于电视台的节目生存有决定影响。那么,是什么影响了对电视节目来说至关重要的收视率呢?     

求真求实讲故事——电视故事类专题节目的叙事策略初探

面对越来越激烈的媒体竞争,故事类电视专题节目由于画面的可视性和内容的趣味性,加上故事化的表现手法,逐渐获得观众的喜爱,取得了不错的收视率。以江西卫视《传奇故事》为例,探讨故事类电视专题节目的故事化叙事策略。