基于改进创新扩散模型的移动互联网产品迭代扩散研究

介绍原有创新扩散模型及其局限性,根据移动互联网产品特点进行改进,构建适用于迭代产品扩散的改进模型。利用移动互联网产品实际数据对产品迭代扩散改进模型进行实证分析,采用仿真软件中的模拟退火算法进行参数估计和模型拟合,揭示移动互联网产品的迭代扩散特点。对比原有模型和改进模型的拟合效果和预测效果,结果说明产品迭代扩散改进模型对移动互联网产品的拟合效果和预测效果更好。     

在线消费者网络驱动下的电商产品扩散研究

从在线消费者网络,基于消费者网络的产品扩散、电商变革等方面对在线消费者网络驱动下的产品扩散研究进行述评。认为未来研究应关注消费者网络产品扩散的影响因素,新兴模式及中国情境下的消费者行为,消费者网络行为涌现及供应链协调,以及考虑消费者网络效应下的平台间竞争问题。     

创新产品扩散的理论模式及其应用研究述评

创新产品扩散理论是现代市场营销学的重要领域,涉及经济学、管理学、社会学和数学等多门学科,国外该领域的研究视角多样,难以统一．以S型扩散曲线的形成机理和特征为切人点,将现有研究从同质和异质环境下的单一产品扩散、多类别多世代产品扩散和参数估算与预测四个维度建立一个统一的创新产品扩散研究框架,并就各维度的研究主题、主要的研究内容和研究成果做了总体性的概括和评价．指出了该领域研究存在的不足和未来的发展方向．     

快速消费品产品扩散的模型研究——以中国乳制品为例

产品扩散大多以创新产品和耐用消费品为研究对象,与社会经济生活更密切的快速消费品(FMCG)产品扩散研究相对较少.传统模型无法解决消费者高频次重置购买和冲动型购买习惯下的扩散问题,为此,将销售额分为首次购买和重置购买两部分,首次购买用Bass模型描述,重置购买用一个包含重置购买参数、价格和广告影响的函数描述,建立了FMCG市场扩散模型.运用乳制品数据进行实证,发现FMCG产品扩散中外部影响程度较高,价格影响程度较低,少量忠诚客户带来更高收益.通过对比分析,模型在拟合度、预测精度和研究结论合理性方面都取得了较好的结果.     

产品广告与消费心理的关系

随着我国经济的迅速发展,目前市场上产品种类齐全,各路精英竞争激烈;随着人们生活水平不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔.企业都想多提升点业绩,夺取点市场份额,生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化,产品广告更应突出商品的信息和价值功能.好的产品广告除了解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动,才能在同类商品中脱颖而出.     

互联网环境下短周期产品的动态零售

随着信息技术的发展,产品的相关数据变得更容易获得,这样就为动态零售的实施提供了必要条件。由于价值易逝,如何更好地获取利润成了短周期产品的一个重要的课题,现代管理技术为短周期产品的零售提供了多种处理方法,本文就是从这些方面对动态零售做了一个描述与分析,最后给管理者在进行短周期产品动态零售做了一个小结与引导,并对未来的研究提出了看法。     

郭浩：产品是最好的广告

18年前,从电子行业转战现代农业的郭浩,一路走来,实现了成功转型的同时,也向人们展现了现代农业的魅力。     

最差的广告卖出最多的产品

据说．每年的“中国十大最好广告”与“中国十大最差广告”一出炉,脑白金的广告都会名列其中。当然不是名列“最好”,而是名列“最差”,且多年雄踞“中国十大最差广告”之首,岿然不动。     

基于Lotka-Volterra模型的创新扩散模式研究

借用生物学中著名的Lotka-Volterra模型对具有相互影响关系的创新扩散问题进行了深入分析.研究表明,在创新扩散过程中存在三种作用模式:竞争模式,两类创新相互抑制;互利共存模式,两类创新相互促进;捕食模式,一类创新的存在促进另一类创新的发展,而同时后者又抑制前者的发展,反之亦然.由于创新的性能、价格等影响市场竞争的因素随时间而变化,两类创新之间的作用模式也会随之在这三种模式之间相互转化.     

我国网络广告监管创新模式研究

从表现形式、发布途径方面对网络广告领域中违法行为的特征进行分类,再从国家政策以及地方实践的层面上,剖析当前我国在网络广告监管中取得的经验以及存在的不足之处.最后从网络经济治理的视角提出了网络广告监管的创新模式,该模式包含两个部分:网络广告监测和违法网络广告治理.     

基于免费商品赠送的网络效应产品扩散模型研究

网络效应是市场营销学科研究的前沿课题之一,通过对国内外有关营销策略对网络效应产品扩散影响的分析,发现大部分都是加入价格这一营销变量进行研究的.论文以Bass产品扩散修正模型为基础,引入免费商品赠送变量,构建了其对网络效应产品市场扩散影响的数学模型.     

基于时变参数的互联网信息服务业产品附随扩散模型研究

互联网信息服务业产品具有附随扩散的特性,但鲜有将附随扩散模型引入互联网信息服务业的研究成果。传统的附随扩散模型由于未考虑参数的时变性将导致参数计算时的误差和预测精确性的下降,不利于指导快速发展变化的互联网企业制定相应的营销策略和产品发展策略。结合传统的附随扩散模型,考虑创新系数和模仿系数的时变性,探索研究基于时变参数的附随扩散模型的互联网信息服务业产品扩散机理。实证分析表明,时变参数的附随扩散模型具有更高的模拟精度和预测精度,可以更准确地描述互联网信息服务业产品的扩散特征,帮助企业更准确地预测产品发展趋势,制定发展策略,同时促进监管部门对互联网信息服务业市场竞争秩序进行有效监管。     

基于创新扩散的耐用品品牌扩散模型探析

基于创新扩散理论并依据耐用品品牌的市场特征,系统地提出了耐用品品牌的垄断品牌扩散模型、寡头品牌扩散模型、品牌竞争扩散模型和品牌竞争扩散一般模型;采用中国移动通信产业品牌的实际数据对前三个模型进行了验证。     

基于具有不确定性随机扩散模型的动态资产组合选择

假设资产收益服从随机扩散过程,运用随机控制方法获得动态资产组合的封闭解,并以上证综指为样本,实证研究模型参数不确定性与动态资产组合的关系.结果表明,模型参数不确定性导致资产组合存在对冲需求,并与风险规避程度、投资期、信息量有关;与独立的正态过程相比,模型参数不确定性效应可提升一阶自回归过程下动态资产组合的稳健性;动态资产组合问题只有在其投资期末才等价于静态资产组合问题.     

基于国家粮食安全的我国海水稻技术创新多主体协同扩散动力机制研究

基于协同学理论对海水稻技术扩散系统进行分析,通过在传统推广系统中加入农业企业主体变量并建立以其为核心的多主体协同扩散模型,发现新的扩散系统具有稳定性和鲁棒性。进一步通过研究多主体协同扩散的动力机制,提出构建中国情境下,海水稻技术创新扩散的战略驱动力和市场拉动力"双轮驱动"模型,以解决我国海水稻持续扩散的动力机制问题,为我国政府制定海水稻技术创新扩散政策提供了理论基础。     

一类广告竞争模型的延迟反馈混沌控制方法

运用延迟反馈混沌控制方法来稳定由企业的广告竞争行为引起的市场混沌更为贴近经济系统的实际，这是因为它体现了竞争主体所采取的控制措施是基于某些市场信号而做出的理性选择。在本文中，我们以一个双寡头垄断广告竞争模型为例，将其控制到各种低周期轨道并成功地实现了系统在混沌态与各种周期轨道间的转换，对市场上企业广告竞争行为的策略选择有重要的启示意义。     

网络广告效果的综合评价研究

随着网络广告的快速发展,如何合理的评价网络广告的效果,成了困扰企业广告主的一个问题。文章提出了网络广告传播效果、经济效果和社会效果的综合评价体系,指出网络广告效果评价要注重有效性、目的性、层级性和长期性。     

质量安全信息扩散模型的研究

在 SI 模型的基础上,通过比较 SI 模型系统构成和传播过程与质量安全信息扩散模型的相似性,构建了质量安全信息扩散模型。对 SI 模型中λ、μ是固定值的缺陷进行了改进,将模型中λ、μ的数值定义为关于时间 t的分段函数,通过 Matlab 仿真计算,对不同模式以及不同公众关注度的质量安全信息扩散过程进行了模拟,分析得到了质量安全信息的扩散规律。针对云南米线存在的食品安全隐患,通过预测食品安全事件发生的整个信息扩散过程,预测 t 时刻高峰期的到来,从而决策部门可以在高峰期之前采取相关对策,避免引发社会恐慌。