论新媒体时代报纸传媒如何应对挑战

在当前的新媒体时代背景下,随着互联网的迅速发展,网络传播的速度和范围越来越广,传统的报纸传媒正在接受前所未有的挑战.面对互联网在异军崛起的同时其所涵盖的优势和劣势,报纸传媒应该通过对自身理念的创新和采编方式的变革,在网络媒体身上取长补短,继续发挥其无可替代的传播功能作用.     

新媒体时代受众心理特征及传统媒体的应对

新舆论生态下,受众惰性心理增强、主体意识觉醒,媒体需提升新闻获取的便捷性、进行分众化传播、重视产品体验性。深入研究受众心理特征及接受取向,有助于传统媒体对症下药,准确寻找应对之策。     

为移动终端量身定制节目

移动互联网是现今广泛使用的媒介,随着网络建设的发展,手持终端成为影视节目的新兴传播途径。分终端来为移动终端量身定制节目,是节目在移动时代求发展的重要实践。同时,版权保护成为重要议题。     

消息类电视新闻如何应对受众的需求

受众是节目接受的主体,重视受众对电视新闻节目方面的心理需求,有利于新闻节目质量的改进。笔者总结出四个方面的特点或需求:受众群体比较稳定,文化层次相对较高,他们对知识和有关信息渴求;新闻要"新"和"独";贴近百姓生活;有趣味性。根据受众的这些心理需求,本文提出一些应对措施。     

移动互联网时代专业报副刊如何应对挑战

移动互联网时代,专业报副刊惟有迎接挑战,积极创新,才能在扎根沃土的同时,借助新兴传播方式,增加活力,实现做大做强的目标。     

传统广播如何迎战新媒体移动终端的发展

现今,绝大部分传统广播的新媒体发展很多还是战略存在,尽管在五年前很多传统广播就已经预识到互联网的浪潮汹涌而来,但更多的工作还是在平台的延伸和试探性的构建,无可置疑多年的积累仍然徘徊在新媒体边缘。其实,很多互联网的发展轨迹还是可以借鉴的,技术不会是发展的瓶颈,相反很多新技术的创新很快便会被取代。如微博从出现、热炒、高潮,到微信的崛起对其不可逆转的取代。再如,APP客户端一时犹如雨后春笋般涌出,却又一片片的在产业链不成熟、盈利模式不清晰等因素下被淹没、被淘汰。这些都让我们感知新媒体发展之快难以想象。尤其是在爱奇艺、优酷等视频巨头将目光投向移动媒体时,强大的侵袭对传统电视行业的冲击,更是让我们传统广播人意识到,新媒体以其海量信息、高时效性、强互动性深受广大受众喜爱,同时新媒体移动终端伴随性、多媒体和超文本特性,也逐渐消弱了传统广播的优势。     

移动互联网时代受众阅读方式变化与出版形态变迁

本文对移动互联网发展趋势和受众阅读方式的变化进行了介绍,梳理了社会化阅读的发展状况,对移动互联网时代传统出版企业转型的尝试进行了分析并对未来发展趋势进行了思考。     

杂志移动终端发展现状与应对思路

杂志业正在智能手机和平板电脑等移动终端上获得新的阅读市场。当前,很多传统杂志都开发出移动终端上的应用程序,在移动终端上开拓新的读者群。但是,移动终端上的杂志业发展仍面临赢利模式、呈现方式、第三方监测等诸多问题。在新的终端环境下,应当尽早树立互联网意识、用户意识和平台意识。     

教育传媒如何应对数字化时代

本文通过对数字化时代教育传媒面临挑战的分析,以江苏主流教育媒体（江苏教育报刊总社所属的两报六刊）、上海教育报刊总社为例,探索研究教育传媒如何应对数字化时代的策略,提出教育传媒突出重围的路径和方法,实现教育传媒华丽的时代转型。     

新闻移动化、多终端化时代的全媒体应对

随着互联网尤其是移动互联网的飞速发展,新闻移动化和多终端化的时代正在到来。对于传统媒体,这既是重大机遇也是巨大挑战,如何化“危”为“机”、趁势而上,是传统媒体及其从业人员不能不深入思考、尽早谋划的重要课题。     

互联网时代广告与受众的关系

新兴媒介转变了广告传播生态环境中的信息流通模式,与此同时,"瞬连"的网络环境使得主动消费群体日益崛起,网络广告与受众之间的关系顺势而变,重新洗牌。本文通过对新广告形态与新受众形态进行研究,分析互联网大背景下广告与受众的"新关系"及其影响,主要表现为"品牌效应"已转变为"用户品牌",品牌的价值更多的体现为"互动"的价值等,只有洞悉广告与受众这种"新关系"才不会被时代所淘汰。     

新电视时代受众的转向与应对策略

随着中国经济的发展,社会的各个方面都发生了翻天覆地的变化,而表征着中国社会主流文化娱乐渠道之一的电视行业,也依据不同的时代语境进行着符合时代要求的蜕变。时至今日,从电视行业的整体格局来看,中国电视已经从传统电视逐渐迈进到新电视时代。电视受众显然已经不再满足于内容传统与功能单一的电视节目,受众的收视喜好与收视手段已经迥异于电视发轫之时,在多元化的时代具有了多元化的消费诉求。因为观众消费需求的转向,电视行业无论是在宏观结构上还是在微     

移动终端上的杂志业发展现状与应对思路

杂志业正在智能手机和平板电脑等移动终端上获得新的阅读市场.当前,很多传统杂志都开发出移动终端上的应用程序,在移动终端上开拓新的读者群.但是,移动终端上的杂志业发展仍面临盈利模式、呈现方式、第三方监测等诸多问题.而在面临新的终端环境时,应当尽早树立互联网意识、用户意识和平台意识.     

如何对接传媒视点与受众视点

今年2月15日,吉林市中百商厦和浙江省海宁市一土庙相继发生特大火灾事故。这两起举国震惊的恶性惨剧分别造成53人和40人死亡。让人感到欣慰的是,事故发生后,政府及时公布事故真相,检讨自身过失,迅速进行理赔善后。各路媒体也本着尊重公民知情权和生命权等基本人权的原则,实     

移动互联终端广播受众实证研判

移动互联网的飞速发展与其对现有传媒生态的冲击,已成为不争的事实。本文基于1050个广播受众样本的实证分析,发现包括智能手机、平板电脑等在内的移动互联终端上的广播受众呈现明显的年轻化、收听时段随意化、收听时长碎片化、收听内容个性化、娱乐化等特征。本文认为,传统广播应制作“短小精悍”的节目覆盖“碎片化”的收听时段,用“私人订制”的内容满足“个性化”的收听需求,用基于“地点”的信息推送替代“黄金档”的时间安排,用基于移动端口的“专业生产”规避传统节目的简单平移。同时,广播在移动互联终端的拓展应尽可能借助现有的成功平台,以实现最小投入的最大传播。     

受众逆反心理对传媒的阻抗及应对

大众传播中的受众逆反心理,主要指受众在接触与接受媒体信息过程中,采取与传播者愿望相反的一种态度倾向。传播者通过媒体把选定与制作好的信息内容,连同其或隐或显的立场、倾向与态度等传递给受众,以期受众与其保持一致。在传媒不发达时代,受众由于信息来源少,对传播者所传递的信息缺乏判断依据,形成逆反或阻抗心理一般不太普遍;信息时代,受众广泛接触大众传播媒介,对信息了解的深度与广度已不同往日。各媒体传播信息在相互之间也不断地被相互印证,对受众来说,虽然没有直接经历具体的信息事件,但用此一媒体的信息为依据,去判断、验证彼一媒…     

受众观念变化对传媒发展的挑战——对跨文化背景受众的一项实证研究

加入WTO已经一年多了。尽管我国政府并没有直接就新闻传播业的核心部分作出任何承诺,但西方文化产品的大量涌入对新闻传播业的影响仍然巨大。在大量接触这些文化产品的同时,受众“由于价值观念的转变,进而对媒介、媒介信息、媒介服务内容和方式的要求也会产生相应的转变”。根据中美谈判的结果,在15年内,中国依然被视为一个非市场经济国家,新闻传播业开放与否完全取决于中国自身。本项实证研究的目的,正是试图了解“入世”以后,价值观念已经发生变化的受众将如何看待目前本国新闻传播的水平以及对未来传媒的心理期待,从而为未来15年本国传…