视频网站经营研究——以优酷网为例

网络视频,这个Web2.0时代的产物,因其交互性、分享性走进人们的视野,随着网络直播与在线分享两种模式的融合发展而深入我们的生活,改变着我们的媒体使用习惯,呈现出日益强大的影响力。2009年,央视等国家队试水网络视频领域,加剧了网络视频行业竞争,而同时3G技术的发展以及手机、相机、DV等数码产品的普及又给网络视频媒体的发展带来新的机遇。网络视频该如何发展？本文将以优酷网为例,从产品战略、营销广告战略、品牌推广战略三个角度进行研究,探讨适合网络媒体发展的经营模式。     

自制剧已成为网络电视竞争利器 PPTV.com TOP模式再发力

网络视频行业面临"内容同质化"、"天价版权"等一系列问题,视频网站纷纷自寻"出路",发力原创内容,从而拓展多元化的营收途径,其中,自制出品等内容凭借"成本低、周期短,易于打造品牌"等优势受到用户和品牌广告主的追捧,但是内容粗制滥造的情况不在少数,而PPTV.com的"TOP"出品模式则是另辟蹊径,力争塑造自制出品领域的精品内容,为网络视频行业自制剧的发展开辟了一     

PPTV网络电视舞台 营销精彩发声

在如今Web2.0大行其道的时代,网络视频行业在国内经过七年演变,正逐渐吸引传统广告主将投放的方向向其转移,视频行业营销渠道的重要性得到深化。相较视频同业而言,PPTV以剧集、自     

门户网站视频业务的发展模式及未来趋势——对新浪、搜狐、腾讯的调研

有关调查表明,在我国,网络视频已经成为继音乐、即时通信之后的第三大互联网应用。目前国内网络视频行业主要有视频分享、门户视频、视频点播以及视频搜索四方面力量在竞争。与其他几类视频网站受政策风险和内容资源限制不同,门户网站拥有强大的资源整合能力、品牌影响力以及编辑实力,在竞争中已经占据一定优势,发展前景看好。     

PPTV聚力:多屏时代的移动化探索

正人们越来越多的开始使用平板电脑和智能手机观看电影及综艺节目,看似普通的现象在网络视频行业却是一个新的商业契机。过去一段时间,并购、版权、自制、UGC等话题绝对是网络视频行业的热门话题,相差甚微的内容营销及商业模式也让网络视频市场渐渐趋向饱和,当业界都在探索新的盈利模式及内容营销创新时,移动端"趁虚而入",与其说是一把救命稻草不如说是一把双刃剑,新一轮的移动化趋势为行业带来新的机遇,但种种迹象也为视频网站的商业化前景提出更高的要求,如何进行移动端的流量变现?     

拥抱大数据时代的视频跨屏营销

在2012年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,三百余位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在几天前,百度刚刚宣布3.7亿美金收购PPS,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。双方业务合并后,全平台用户规模、时长均达到行业第一。作为中国最大的网络视频平台,爱奇艺将为视频用户和广告主提供更佳优质的服务。从中国视频行业的改变者到领导者,爱奇艺引领了中国视频营销     

抢钱、抢地盘 2012年视频网站进入“抢位战”

基于不断增长的用户规模和近百亿的视频广告规模,未来网络视频行业的发展势必将伴随着激烈的整合与竞争。2012年1月1日起,"限广令"和"限娱令"同时开始生效。有理由相信,两限令将长期利好电视行业发展而带来短期阵痛,同时也促使网络视频行业在2012年"整合"的大背景下加紧抢钱、抢地盘。或许     

屏生活时代来临加速视频营销升级 解码视频营销的2013

过去的一年,对于视频,意义非比寻常。品牌广告主完成了电视之外,对另一张主流屏幕即电脑的大规模迁徙,无论是从广度,还是深度来看,都是如此。北京大学新媒体营销传播研究中心发布的《网络视频营销绿皮书》指出,随着正版化成为行业新标准,网络视频已经步入了黄金时代,网络视频的影响力空前爆发。     

中国手机视频行业发展格局呼之欲出

当前,中国视频行业主要有有线网络、IPTV、互联网视频和手机视频四大传播渠道。2009年以来,在三网融合的背景下,IPTV、手机视频等新兴视频平台实现了快速增长势头,视频行业盈利模式日趋多元。近两年,有线网络视频行业平稳增长。     

中国手机视频行业发展格局呼之欲出

<正>当前,中国视频行业主要有有线网络、IPTV、互联网视频和手机视频四大传播渠道。2009年以来,在三网融合的背景下,IPTV、手机视频等新兴视频平台实现了快速增长势头,视频行业盈利模式日趋多元。近两年,有线网络视频行业平稳增长。2010年该行业收入约506     

视频广告规范化势在必行

在刚刚过去的2012年,视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一,庞大的用户规模支撑着视频广告收入的持续高速增长。视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台,网络视频也在品牌传播当中扮演着越来越重要的角色。随着重要性的日益提升,视频广告的规范化和标准化也成为行业亟待推进的工作,处在产业链不同位     

中国网络视频行业竞争现状与战略分析

在竞争激烈的中国网络视频行业,视频网站制定正确的竞争战略至关重要。本文梳理网络视频行业发展历程,分析现阶段行业竞争特点,进而预测未来行业竞争趋势,为视频网站如何确定发展战略提供参考。     

网络视频与电视:受众的分流和共享

2011年,网络视频行业一路高歌猛进。伴随着激烈的竞争,视频网站影视剧网络版权费价格的不断攀升成为行业内的热点话题。进入2012年,比之于2011年的喧嚣,网络视频行业似乎沉寂了许多,但也不乏波澜,视频网站间的版权之争和合作探索并存。此时,静观网络视频行业的起伏变化,换一个视角对行业进行观察和思考应不无裨益。本文从微观的受众市场层面,以实证调查数据为依据,探讨网络视频对电视受众造成分流的表象下,网络视频受众和电视受众源于收视形态和收视内容的高度关联所形成的相互依存的实质关系并提出网络视频和传统电视殊途同归的媒介融合探索方向。     

视频网站传播现状探析

引言 伴随网络宽带的普及、Web2.0技术的发展,网络视频行业成为近年来全球新兴的一种传媒行业,国内的主流媒体、商业网站、技术公司和个人创业者纷纷进入这个行业,建立起大量不同类型的视频网站,越来越多的网民选择通过互联网观看视频节目,有不少网民开始向网站上传自己制作的视频,视频网站对现代人的生活影响日益增加。     

视频营销之PPTV网络电视模式

如果说2008年是网络视频营销元年,2009年为持续发展年,2010年则可称之为营销爆炸年。根据艾瑞咨询集团相关数据显示,2010年视频行业广告收入增长率为73.2%,市场规模达到23.6亿元。新的视频广告形式也不断涌现,视频网站开始整合更加多元化的视频营销资源,吸引品牌广告主的投放。     

把握未来视频营销三大命脉

用户规模奠定了网络视频行业巨大的市场前景。中国网络视频用户在2010年底已经超过了2.84亿,占互联网用户的6成以上,而今年整体网络市场规模预计高达400多亿,网络视频行业仅占其中的7%。这充分说明,视频网站还有很多价值未被挖掘。     

视频网站传播现状探析

引言 伴随网络宽带的普及、Web2.0技术的发展,网络视频行业成为近年来全球新兴的一种传媒行业,国内的主流媒体、商业网站、技术公司和个人创业者纷纷进入这个行业,建立起大量不同类型的视频网站,越来越多的网民选择通过互联网观看视频节目,有不少网民开始向网站上传自己制作的视频,视频网站对现代人的生活影响日益增加。     

移动互联时代视频网站的差异化营销

随着互联网行业的飞速发展,中国网络视频行业由多方混战逐渐形成合纵连横、强强联手的格局。目前,行业进入良性竞争发展阶段,网络环境的良好发展、智能设备的普及以及视频网站在移动客户端的推动,共同促进视频网站快速发展。PC端视频用户规模已经趋于稳定,观看视频移动化和观看时间碎片化已成了用户的观看习惯。多屏时代的到来正在引发用户更多的需求,同时也为视频网站行业如何探索新的营销策略提出了要求。不过应该看到,     

网络视频行业移动化和大屏化加速

2012年,对于网络视频行业来说,是不寻常的一年。这一年,在线视频用户超过4.5亿,在全国网民总数占比超过70%,跃居互联网第一大应用。这一年,网络视频行业经过收购、合并、淘汰等惨烈竞争,优酷土豆合并、百度回购爱奇艺股权,乐视宣布进军智能电视领域等,使得网络视频行业     

一周跃居长视频第一 乐视网品牌升级 巩固领先地位

5月29日消息,根据艾瑞最新一周(4月30日-5月6日)监测数据,乐视网在周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上,跃居长视频行业第一。在整个网络视频行业,乐视网周有效浏览时间紧随优酷网,位列行业第二。乐视网COO刘弘在当天召开的乐视网品牌升级发布会上表示,乐视网时长、覆盖人数等数据的高速增长,得益于领先的云视频平台战略、长期积累的最全影视剧库、强大的自制能力、优秀的内容和产品运营能力以及近一年来采取的有限分销和大剧独播策略。同时,乐视网广告收入也迎来爆发式增