凯纳:跨界策划

在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。     

这3类企业,亟需跨界营销!

回顾当今社会,跨界已经成为传媒的热词反复被提及,啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……在这些看似风马牛不相及的行业间,跨界被不断实践。     

用“跨界思维”打造传媒人才的实践创新能力——以中国传媒大学为例

当下对中国传媒领域的艺术人才的教学实践进行战略创新探索,是一个有着重要现实意义和前瞻意义的教育课题.本文所提出的“跨界”,就是在具体的传媒艺术人才培养中,打破传统的人才培养模式,打破院系、校际间的壁垒,建立并拓展学科之间、专业之间、院系之闻、校与校之间、国内国际之间的跨界培养战略.用“跨界思维”去打造传媒艺术人才,更有利于培养复合全面、创新能力强的、适应文化产业大发展的优秀人才.     

中国电影行业“跨界导演”现象研究

跨界导演的作品质量良莠不齐是在所难免的,毕竟每个人跨界来执导电影的专业水平是不一样的,甚至都很难往专业上靠拢。无论是业内也好,还是业外也罢,跨界导演本身急需提高自身素质。电影是一门创意的产业,需要鼓励那些有想法的人。除了想法之外,有时还得需要点豁出去的勇气。业内业外,立足自身,注重个人观念的表达,势必对国产电影格局与未来电影发展的影响意义深远。     

新闻策划的“跨界思维”

如今的新闻策划,大体上包括两个方面的内容：一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、采写角度、写作风格、编排处理等方面的策划,目的是让新闻报道实现最佳传播效果;二是对现实事物潜在的新闻进行策划,或者催生新闻事实,或者推动新闻事物向前运动。在当下纸媒之间同质化严重的情况下．超越这两种意义的新闻策划,用一种全新的新闻策划形式,是媒体竞争的一个强有力的武器。要做到这一点,笔者认为“跨界思维”是必不可少的。反观社会上的企业推广、品牌推广、活动推广等,“跨界合作”的成功案例比比皆是,这些成功正是源于这种“跨界思维”。     

“跨界”创新与品牌年轻化

前不久,听说一个安徽的高中生小郑为了买ipad2,卖掉了自己的一个肾!小郑用肾换得到的2万2千块钱买了ipad2和iphone4。在消费者为苹果而狂的同时,另一边却是国内品牌的"集体老化""。品牌老化"并不是真的老了,而是被消费者边缘化了     

“涂料+彩妆” 跨界迸出新品类

告别了墙面单色平面时代,开创一个复色立体的墙面装饰时代,从而打破了内墙乳胶漆同质化竞争的局面,实现差异化竞争。     

关于“跨界”的12条“微博”——谈传统媒体数字化的“跨界”思维

今年5月举行的第五届互联网站长年会的圆桌讨论,中心议题是“三网融合下的传统媒体数字化转型”,而最热烈的关键词则是“跨界”二字,切中传统媒体数字化转型的要害。     

专业出版社的“跨界”与创新——二十一世纪出版社集团江西历史文化题材出版物述评

中国少儿出版重镇二十一世纪出版社集团,近年“跨界”探索江西历史文化题材出版,形成了一定产品线布局与社会影响力.它立足江西文化历史资源,时刻了解时代脉动,与主旋律共振开发选题;顺应时代潮流,凸显少儿出版特色,以“轻出版”的书态形式呈现江西历史文化;编辑出版制作讲究,名家作者阵容与强有力编辑团队深度合作,打造特色板块精品.这也给专业出版社在竞争激烈、发展多元的出版情境下如何拓展自身提供了深长的启示.     

异业结盟 让企业更强大 实力场带动中国企业进入“新结盟时代”

这是一个"新结盟时代",抱团会让我们走得更远。这是一个创新的时代,创新能让所有站得更高。到目前为止,中国经济的增长已经到了一个"拐点",各     

用“心”换“新” 开创作文新天地——浅析创新写作在初中语文教学中的运用

在提倡“自主、合作、创新”的新教学模式下,在作文教学中,培养学生的创新精神显得极为重要。创新写作即打破传统模式,自由自在地书写、表达作者内心感受的写作活动。它不受约束,勇于创新,让学生充分发挥自己的创造力、观察力、想象力和思辨力,写出真实的生活道出由衷的心声,充满探索精神。     

“反弹琵琶”写“新”闻

“反弹琵琶”写“新”闻。是新闽写作创新的一种逆向思维方式,即从相反的思维方向去思考同一新闻事件,别出心裁地开辟新闻报道的新境界。     

做好“土特产”文章，跨界合作赋能乡村振兴——解析纪录片《上新吧福味》

实践证明,用心用情用功在群众身上,才能走进群众心里。主流媒体做好助力乡村振兴大文章,要有高站位谋划,也要贴地执行,生动讲述乡村振兴的鲜活故事。《上新吧福味》节目采取纪录片与真人秀结合的形式,深掘美食背后的文化价值与人文情怀,放大美食背后的百姓“小幸福”,得到广泛关注。     

政务微博:探索“新群众路线”

在新春之际,我们聆听着政务微博从"独唱"到"合唱"的美妙之音,感受到其开启了多部门在微博矩阵中的联合办公时代。有权威评论称:"北京微博发布厅"是新形势下网络问政的一次突破性创新。2011年12月22日,北京市21个政府部门作为第二批成员单位加入"北京微博发布厅",开通新浪微博。此次北京市15个区     

“拼盘式”负面新闻,当戒!

假期读报,发现有些报纸在报道外地新闻时学厨师搞冷菜拼盘的做法,热衷于搞负面新闻拼盘,客观上强化了负面新闻的负面作用,读者对此多有微词。如南京一家日发行量超百万份的晚报,在其中国新闻版上,用占全版4/5版面刊发AB两篇新闻稿,两篇都是4栏题。A篇题为《90后搬运工砍死一对母子想不到的是,法庭上他还笑》,题上方横排:昨天,网友怒:如此心狠手辣,配称人吗?标题下左边整个头栏,上半部用较大字号印出:20岁的搬运工马金库被指控因不满尹女士让他帮忙照看孩子,持斧头将她及其2岁儿子砍     

创维,创新,创未来 解读“创维2011年品牌策略”

日前,2010年度创维集团"金苹果广告传播奖"圆满落下帷幕,300名创维营销人共聚一堂,一起见证营销创新的收获,一起分享"金苹果"的香甜。其实,40多个优秀案例只是创维以创新为要旨的品牌策略的一个缩影,     

十年,温暖一座城——谈“2014年度感动温州十大人物”晚会的策划

党的十八大报告提出了积极培育和践行社会主义核心价值观的新要求,地方媒体如何体现这一要求,并予以宣传?温州电视台以感动温州十大人物评选活动为载体,10年来,评选出了一大批先进人物、典型事迹。本文抓住该活动十周年晚会的策划,从内容、形式以及文艺等方面入手,梳理了主题晚会在弘扬社会主义核心价值观方面需探究的几个要点。     

也谈“新常态”

2011年7月25日,《纽约时报》在温州动车亊故发生两天后,在头版头条引用知名媒体人童大焕先生的一首诗《中国,请停下你飞奔的脚步》:"中国.请停下你飞奔的脚步,等一等你的人民,等一等你的灵魂,等一等你的道德.等一等你的良知丨不要让列车脱轨,不要让桥梁坍塌,不要让道路成为陷阱,不要让房屋成为废墟。慢点走,让每一个生命都享有自由和尊严。每一个个体,都不应该被这个时代拋弃。"其满含深情的呼唤引发了国人极大的关注和反思。     

新时代 新贵州 新气象——“花开盛世 黔途无量”2011年贵州春晚观后

根据省委宣传部领导关于举办2011年贵州省春节联欢晚会的精神,结合我省新领导班子对贵州发展提出的一系列新理念和施政要求,贵州电视台立足于新时代·新贵州·新气象这一全新定位而特别制作的花开盛世黔途无量2011年贵州省春节晚