盘龙云海 一个民族品牌的二次腾飞

编者按盘龙云海排毒养颜胶囊从96年初诞生,到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰,曾是中国医药保健品市场的传奇。作为排毒理念的教父级品牌,盘龙云海不但成就了自己,更是开辟     

策略的放与营销的收 盘龙云海精细化工程的打造

近年来,国内OTC市场风起云涌,广告产品及所谓的品牌产品层出不穷,你方唱罢我登场。而自中国实行OTC分类以来的这黄金十年,也正是盘龙云海排毒养颜胶囊演绎出独步天下、蓄势待发直至王者归来     

创新力与执行力 盘龙云海营销变革成功的双动力

盘龙云海排毒养颜胶囊开创了中国医药市场的排毒品类,且领跑长达十余年。在不断变化的OTC市场环境中,面对众多排毒军团的追击围堵,加之种种历史原因,排毒养颜胶囊前进的步伐逐渐慢了下来,     

王者归来:一个民族品牌的二次腾飞

生命周期,这个生物学名词从被移植到广告行业的那一天起,就被视为金律——在"快"经济时代,新产品、新花样层出不穷,所谓后浪推前浪,任何优势产品都可能被后来者赶上,然后完美或不那么完美的     

品牌年轻化 改变排毒养颜胶囊生命轨迹的“换颜”革命

重登王位,让排毒养颜胶囊这个民族品牌实现二次腾飞,是一个庞大而系统的工程。盘龙云海从品牌审视开始,对排毒养颜胶囊进行了一次旨在使其焕发活力的品牌年轻化革命,给排毒养颜胶囊这个具有排毒养颜     

价值回归重塑“第一品牌” 老品牌如何再造辉煌

从1996年初诞生,到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰,盘龙云海排毒养颜胶囊曾是中国医药保健品市场的传奇。盘龙云海决策层敏锐的市场眼光、大手笔的营销格局,赢得了行业的关注和赞叹。     

一个民族品牌的百年沉浮

云南纸烟厂恢复生产的“重九”作为“爱国烟”和“抗战货”,风头一时无两。消费者纷纷放弃舶来品而改吸“重九”,缴纳抗日税。这个出生之后即命运多舛的民族品牌,终于在抗战中生存并壮大起来     

浅析中国民族企业的品牌保护意识

本文主要分析中国民族企业目前的品牌保护意识,并呼吁中国民族企业强化品牌保护意识.     

中国民族品牌的机会与命运 由恒源祥的N次转型谈开来

恒源祥的未来不是经营恒源祥这个品牌,而是会经营很多品牌。基于这样的一种观点,恒源祥迫切需要能够真正建立经营品牌的能力。恒源祥的变革之道转型是一种战略,是企业永恒的战略。如果说一个企业最终的目标是死亡,那么转型的目就是让企业延缓     

CTR市场研究副总裁田涛:把握健康趋势 重视品牌传播

健康产业未来的竞争是从品质到品牌的发展,巨大潜力体现在两方面:一是现在的市场规模很大,增速很快,整个健康消费不仅仅有患病人群的消费,也有健康人群的消费,向全民扩展。     

网络互动平台 排毒养颜胶囊的战略新阵地

有时候,用什么方式说比说什么更重要这种逆常规的情况还真让排毒养颜胶囊碰上了。中国有句不登大雅之堂的白话,叫做人怕出名猪怕壮。这话用在企业和产品上同样适用。也是,树大     

云南白药牙膏能否扛起中国牙膏民族品牌的旗帜（二）

与普通牙膏相比．云南白药牙膏最明显的差别就是增加了白药的活性成分．利用白药“止血愈伤、活血化瘀、消炎消肿”的功甩．达到对口腔”一修二养三提高”的功效（“一修”是指修复口腔损伤和减轻炎症：“二养“是指云南白药活性成分能促进毛细血管生长．并能改善微循环．从根本上提高牙龈和口腔组织的营养供给能力．达到营养和保健牙龈和口腔的作用：“三提高”是指通过经常使用云南白药牙膏．达到预防和保健口腔问题．提高口腔整体健康的目的）。     

做敢于挑战高端市场的民族品牌

正随着消费者物质生活水平的提高,他们的消费需求和理念也在不断提升。很多消费者对产品的需求不再是简单功能的理性需求。很多高消费女性开始选择购买进口卫生巾,这种卫生巾很多甚至没有国内产品精致,但是售价却1片2到3元不等。这个现象启发了恒安,我们计划一定要开发一款适合高档女性消费群的产品。于是,七度空间"公主系列"在2012年诞生了。玩美细节征服"白富美""公主系列"的消费者定位为"白富美",我们认     

电视传媒品牌的打造与提升

电视媒介凭借文字、画面和声音兼备及政府机构支持的天然优势,目前依然在媒介处于优势地位。尽管电视媒介在运作过程中不乏经典之作,但强势状态在逐步削弱。如何在传媒全球化的大趋势下把电视产业经营好,无疑是传媒界的焦点问题,围绕这一问题,尽管有各种主张,     

童媒品牌建设的缺失与策略

在我国的儿童传媒中,围绕着课堂教学和辅导的报刊过多过滥,各儿童传媒企业都隐含着与外部环境的不适应、内部资源整合力差、发展动力脆弱和后劲不足等特征。     

修正药业:新广告时代的践行者

正无论是新时代还是旧社会,广告的作用亘古不变。是吸引人的眼球,震撼人的感官,进而起到一个宣传,记忆的效果,目的是使其成为消费者购买的心理诱因之一。近年来,随着微信、微博等新兴社交软件的崛起,给修正药业也带来了不小的变化,广告模式也变成了与消费者"情感互动"的贴心方式。作为制药行业的领军品牌,修正药业一直致力于全民大健康产业的进步和发展,寻求更多的优质平台进行广告投放和精准营销也成为修正药业近年来的主要课     

美国Overdrive interactive公司Michael:创建社交网络与消费者的对话经营企业第二官网

75%的消费者通过社交媒体和企业建立联系。调查显示:75%的客户通过社交媒体和企业建立联系并相信企业通过社交媒体发布的言论,而当我们做广告时,大部分消费者认为是一种表演,不会百分之百相信。社交媒体能够用非常低的成本,让品牌和用户有真正直接而坦诚的沟通。     

不断进化,才有更大未来 三精,蓝色品牌的进化之路

品牌是特殊的生命体,具有生命的多种要素,遵循生物进化的规律。企业在发展的每个阶段,都要用进化的眼光来看待品牌的成长,不断调整策略,不断添砖加瓦,如此,才能成就一个强大而伟大的品牌。在三精制药的发展过程中,我们看到,合众传播可谓是一个深谙品牌进化论的公司,其成长的每一步,都在让品牌枝繁叶茂。     

北京同仁堂品牌的海外传播策略

同仁堂不仅是我国中医药行业的领军企业,而且是中国民族品牌国际化经营的先行者.迄今为止,同仁堂产品已远销海外40多个国家和地区,并在18个国家和地区设立分店百余家.在基本实现“有华人的地方就有同仁堂”的规划后,同仁堂的国际化正在面临三个重要转型,即从以东南亚为主的华人聚集区,扩展到欧美西方主流群体;从单纯的中医药产品、文化和服务走出去,升级到建立养生中心、合作办学等全方位的文化推广与普及;从单一的中国制造同仁堂产品走出去,升级到研发生产世界各地制造的同仁堂牌健康产品,以实现“创造健康,全球共享”的发展目标.     

多元经营:期刊品牌的立体推广——《中小学心理健康教育》杂志经营的探索

《中小学心理健康教育》杂志于2001年7月创刊,是以中小学教师为主要读者对象的专业期刊.创刊之初,它不仅与其他的教辅期刊一样存在发行和广告运作方面的局限性,还受到心理健康教育本身的一些不利影响.我国当前心理健康教育的特点是:起步晚,总体发展缓慢,各地发展不平衡.