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成功营销·新生代2003中国最具竞争力品牌调查报告 总被引:1,自引:0,他引:1
中国市场最具竞争力的品牌是什么?最受中国消费者青睐和忠诚的品牌是什么?本土品牌与洋品牌之争究竟谁胜谁负?日前在北京发布的"成功营销·新生代2003中国最具竞争力品牌调查报告"调查显示,在本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中,本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一. 相似文献
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随着中国市场的进一步开放,跨国零售商纷纷在中国安营扎寨,对国内零售业产生了巨大的冲击.本论文通过对"屈臣氏"品牌溢价机制的描述与分析,研究零售行业如何通过终端服务营销众与消费者的传播互动吸引消费者参与品牌溢价构建,最终共同完成和分享品牌溢价带来的各种利益. 相似文献
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李光斗 《记者观察(上半月)》2011,(10):48-49
好莱坞越来越看重中国市场,中国品牌在好莱坞的植入,不仅成为了流行,还结出了硕果。《变形金刚3》中出现的几个中国品牌,甚至让影迷观看后发出"变形金刚,中国造"的慨叹。其中的一个花絮是,伊利舒化奶的广告植入:那位表情古怪的亚裔男演员的台词:"I'm not 相似文献
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"你的生活最柔软的情感是亲情,最强悍的保护也是亲情;你的生命价值不是你一个人的,是亲情、爱情、友情的凝结;你买保险不是因为恐惧或期盼收益,而是因为爱,希望通过一份保障,去帮你兑现那份对亲人的爱……"这是中国人寿,与中国消费者相知相伴六十余载的保险企业,对保险的深层次解读。保险是"撒播爱心的事业"。中国人寿有责任、有义务传递保险所包含的关爱与责任,让客户真正了解保险的意义所在。 相似文献
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回顾近20年来中国出版事业的发展,与整个中国改革开放进程相同步的是"民营"的参与和发展--首先是分销业,30年前清一色的国营"新华书店"中间出现了书摊和小书店,接着是各地图书市场取得"二级批发执照"的书店集市,然后便是以"买卖书号"或其他变种形式与出版社的"合作出版"--这一系列的变迁、升级既造就了全国大概以数百万计的与出版相关联的造纸业、印刷业、物流业以及设计制作等等链条的"产业大军",也对改革开放之前中国出版业的产业概念与市场规则、市场机制构成极大的冲击,无论业中与业外人士的观感如何,这些冲击所带来的变化--积极与消极的的影响两方面都非常突出--已经深刻地锲入到我们的生活当中. 相似文献
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相关调查机构认为,由于全球市场复苏趋缓,市场采购重心正在从"数量消费"向"品牌消费"转移,中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。本文通过对中国本土企业在品牌建设及传播中所存在的理念及执行误区的介绍,并借鉴引入国外企业在品牌建设中的成功案例,集中探讨中国本土企业品牌建设的可行方法论。 相似文献
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作为2012年中国电视市场的一匹黑马,《中国好声音》突破了选秀节目的 "七年之痒",使渐入疲态的选秀类节目重焕生机。文章将遵循"节目创意—内容生产—市场推广—衍生市场开发"的产业链分析逻辑,以第一季《中国好声音》为研究对象,从栏目运营的角度考察其在各个实施环节上的探索与尝试,以启发国内广播电视节目在市场化经营与运作上的实践创新。 相似文献
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中国媒体应着眼于国民经济发展大局,发挥自身的符号真实建构作用,改进对本土品牌的媒介框架建构方法,增强对其创新发展的传播能力,正确处理建构形象与实施监督的关系,协助其他社会要素使消费者形成乐于购买本土品牌产品的良好习惯,促使众多本土品牌能真正发展壮大,进而走向世界. 相似文献
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在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。 相似文献
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本文以佰草集品牌的成功之道为例,分析在外资品牌纷纷进驻中国,垄断中国高端市场,大肆抢占中国市场,中国日化市场竞争日益激烈的环境中,佰草集如何运用中国元素突围,创建强势品牌,以期对中国自主品牌建设有借鉴意义。 相似文献
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近几年,中国元素大热,而中国民族奢侈品牌在其中却相对显得静默。2008年被誉为中国年,但是中国民族奢侈品牌却鲜有动作,国外奢侈品牌却充分借用中国元素进军中国市场。本文就中国奢侈品市场现状和中国民族奢侈品借用中国元素时面临的尴尬和困境进行分析,并提出了果核模型对民族品牌借用中国元素突围提出相关建议。 相似文献
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中国品牌广告的传播经历了从一味崇拜模仿西方现代设计表现理念,到逐渐根据广告主的特征和消费者的需要,摸索在创意中回归中国文化,走出一条本土化的道路。现在已能熟练地将中国五千年的深厚文化底蕴作为素材,把有价值的元素较好地运用到品牌中,演绎出一场中国元素的传播潮流。中国元素的涵义关于中国元素的内涵,目前学术界主要集中 相似文献
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2011年是"十二五"规划正式开始的第一年,2011年,经济转型的目标导向将会使得整个经济发展重心将转向除北京、上海、广州、深圳这些一线城市之外的纵深市场,因此,"发达的纵深"将是未来中国消费市场的一个整体面貌。事实上,今天的三、四线市场 相似文献