对中国机会的期待

招标额比去年增长了18.47%,不仅仅代表中国企业的信心,更是对中国机会的一种期待。中国经济正处于企稳回升的发展趋势,消费结构升级将促进相关行业快速回暖,同时家电下乡、汽车下乡也将带动     

巧借家电下乡东风 壮大本土家电品牌

从2009年2月1日起,家电下乡在原来部分试点省市的基础上,开始向全国推广。据有关部门数据显示,家电下乡预计累计实现家电销售6亿台（件）,直接拉动国内消费约16000亿元。由于美国金融危机的影响,面对低迷的出口市场,以及国内一、二级市场的饱和,家电下乡无异于久旱逢甘霖般让家电品牌欢欣鼓舞,给金融危机下的中国家电品牌应对金融危机挑战带来一股强劲的暖流。如何巧借家电下乡东风,规避金融危机、＂逆市而为＂扩大市场是壮大本土家电品牌的关键。     

家电下乡到底惠了谁？

家电下乡,这个在一片利好声中破茧而出的国策如今已取得阶段性的成果。但在扩大内需、促进农村市场消费、扶持国内家电企业等可见的利益背后,也不可避免地带来行业整合之痛。因为中标企业具有销售下乡产品的优势,外界担心资源会向他们倾斜和集中,给当地其他企业带来冲击。     

企业营销下沉VS媒体营销攻略

家电下乡政策自实施以来,拉动国内消费16000亿元,2010年统计,全国累计销售家电下乡产品7718万台,同比增长123.33%,实现销售收入1723.3亿元,同比增长167.42%。伴随着三四级市场消费的激活,企业纷纷开始以渠道为龙头的营销下沉:格兰仕耗资10亿元按照"一县一店"的原则在2000多个县级市建设"格兰仕专卖店";志高空调宣称2012年将开设5000家"低碳生活馆";长虹的计划更宏大——3年内要在全国建1万家连锁店。     

说“电脑下乡”：只剩最后一块蛋糕？

从2月1日起“家电下乡”开始在全国推广,电脑和空调、热水器、摩托车等产品一起被增加为“家电下乡”产品。据了解,“电脑下乡”的最终价格标准为台式机不高于3000元、笔记本电脑不高于4500元——这比之前盛传的4000元价格高出了500元,成为所有下乡品种中最贵的一种。     

读者来信

家电下乡中标制度当取消 商务部公布的家电下乡最新统计数据显示，中标家电企业中有14家显示零销售业绩，此外还有17家企业销量不足10台。据透露，有关部门正酝酿对家电下乡政策进行调整。事实上，作为一项计划色彩浓厚的刺激消费政策，家电下乡在落实过程中一直就问题不断。许多企业把“最高限价”当成了“全国统一价”，部分下乡产品价格虚高，有些刨除财政补贴之后，甚至仍较市场价格高出不少。     

开拓农村市场的时机已到

农业传播,意味深长;农村市场,至关重要;农民沟通,大有文章。对企业而言,开拓农村市场时机已到。一方面,国家政策支持。譬如,推出的家电下乡活动,直接给补贴支持农民消费。同时,农民收入近年确有增     

媒介产品下乡及其产品与服务价格分析

家电下乡,特别是媒介产品及相关服务的下乡,有利于社会公众的媒介信息素质的提高。媒介产品及相关服务的价格水准影响着媒介普及的进程。媒介产品及相关服务的价格壁垒是信息时代的"闭关锁国",容易造成新的"知沟"。拆除媒介产品及相关服务的价格壁垒,可以解放社会公众对信息产业的有效需求。     

下个“下乡”会是谁——从经济现象看对农电视节目的发展趋势

家电下乡了!汽车下乡了!建材下乡了!中国证券会也提出了开展证券下乡的可行性调研!种种"下乡潮"的背后,除了政策因素之外,还有就是全球金融危机之后,先觉和清醒的企业(或者说是资本)逐利的一个重大方向!本文从媒体本身的生存空间和发展趋势来前瞻农村这个广义概念上的电视受众市场,     

“大篷车”跑出来的新农村市场 格兰仕特色“家电下乡”案例解析

【案例概略】"大篷车"活动,是格兰仕2000年发明并一直坚持推进的一种深入中小型城市及农村市场的"上山下乡"式家电下乡促销方法,具体的做法是:整合工厂的营销、企划、技术、售后服务线专业人员与代理商、分销商代表共同组队,整合工商双方的竞争资源,开出促销"大篷车",将贴心的服务、优质的产品以最优惠的形式及时送到中小型城市和农村市场,在竞争激烈、纷乱的中国市场深耕细作,悄悄实现大超越、大发展。     

广阔天地 大有可为

根据CTR的研究数据,受益于家电下乡政策,去年以来,国内众多家电厂商和品牌纷纷加大了在户外广告上的投入。在2010年户外广告投放TOP20企业中,多家家电类企业集体上榜,由此可以发现,近年来户     

“家电下乡”能否启动农村消费?

启动农村消费需要增收,并完善社会保障,而"家电下乡"活动本身的效果显现还需要时间全球经济尚无复苏迹象,中国政府拟以巨额财政投入家电下乡活动,进而刺激     

品牌下乡 终端下移 省级卫视成为二三线市场投放的价值平台

什么是二三线市场?广义和宽泛地理解,二三线市场应是指除省会和直辖市以外的城市和地区,包括地级城市、县级城市和乡镇农村等。同时,正值2011年是十二五开局之年。在国家经济增长点由出口、投资、消费三驾马车转向扩大居民收入、紧盯内需的大背景下,家电下乡、建材下乡等系列产业利好政策会进一步刺激众多企业把握政策机遇、推进终端下移、积极布局二三线市场。     

入世与中国家电业

入世后，一些国外家电品牌纷纷抢占中国市场，我国家电市场竞争异常激烈。但是，在国内市场上，国产家电依然占据着主导地位，在价格、服务等方面依然有优势，而且中国制造的一些家电产品已经进入了国际市场，并获得了国际市场的认可。从总体上看，我国家电消费市场的发展潜力仍很巨大：一是多数大中城市居民家庭主要家电产品需更新换代；二是农村地区家电产品还有较大的发展空间。因此，国内的家电企业应抓住加入世贸组织后所带来的机遇，积极迎接挑战。一、入世将给中国家电业带来的冲击１．随着市场的开放，关税的降低，国外的家电产品将…     

地市级电视媒体拓展农村广告市场的策略选择——以江西赣州电视台三套为例

在一线、二线城市电视广告竞争异常激烈、市场日趋饱和的态势下,地处三四线城市的地市级电视,具有距农村近、熟悉当地情况等诸多优势,广大电视和广告从业者应抓住当前家电下乡的有利时机,积极拓展农村电视广告市场,为夯实经济实力服务。     

泛塔基市场崛起与电视广告发展

在国家医疗社会保障体制改革和家电、汽车、建材下乡,以及以旧换新等消费政策刺激下．国内庞大的内需市场尤其是三四线内需市场和农村市场开始持续升温。成为拉动经济增长的原动力之一。所有这一切都传达了一个明确的意义．即整个国家的新经济建设开始向下渗透。     

韩国影视文化产品进出中国市场发展分析

韩国自上世纪九十年代起开始开始实施“文化输出”政策,将文化产业作为缓解经济低靡的战略。韩国影视文化产品的海外市场进出开始活跃,“韩流”的影响力扩散到中国,韩国影视文化产品成功进入了中国市场,并占据一定席位。本文以S.M、 JYP、 YG三大娱乐公司为例,分析韩国影视文化产品在中国市场的成功经验和发展近况,了解韩国文化娱乐企业在中国市场的营销战略及其带来的影响力,希望能给中国的相关产业带来理论和实务性的帮助。     

乡村广播“以变待变”的营销新招法——辽宁人民广播电台乡村广播营销之我见

现代广播营销已不再是过去的＂以不变应万变＂,坐家待客上门阶段,而是进入了一个新的动态营销时代,这是因为瞬息万变的市场使然。搜索近期热门词语,就会发现＂风暴、拉动、下乡＂等被提及频次不断攀升。受全球金融风暴的影响,国家出台了拉动内需的一系列政策,而家电下乡、汽车下乡最受农民朋友的欢迎。政策在变,市场在变,环境在变,变革时代传统的广播营销模式更应“以变待变”,积极主动在变中求胜,在变中求发展。那么乡村广播是怎样“以变待变”的呢？     

海尔收购三洋：中国品牌的“务实之战”

随着海尔正式接手老牌家电企业三洋的白电市场,全球白色家电第一品牌在覆盖国际市场的征途上达到了新的高度。     

涉农网站建设问题探析

今年2月1日起,电脑被列入“家电下乡”范围．凡是农村居民在指定网点购买指定型号的电脑,就可以享受政府高达13％的补贴：一时间,各地刮起了电脑下乡风。然而“离开网络,电脑啥也不是”,网络下乡、建设适合农民并真正受农民欢迎的网站迫在眉睫。