理性看待民族日化品牌“被收购”

个人观点民族品牌可用现有的市场渠道和洋品牌的资金、研发、营销等优势交换来做大做强。2010年12月6日,全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成股份购买协议,这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"美国强生之后,又一宗针对中国本土品牌的收购案例。可以看出,科蒂和很多外资日化企业一直没有放弃中国的巨大市场。     

中国民族品牌的未来走向

中国民族品牌的困惑我们在经营国内的渠道,特别是在合作的过程中经常会碰到一个挑战,就是很多商场只做国际品牌,不做中国的品牌。到底什么是国际品牌?难道中国的企业就不能成为国际品牌吗?难道我们中国的品牌就不能成为具有世界影响力的品牌吗?难道只有美国、     

广告就是订单

我们从事的日化行业是竞争最激烈的行业,与其他行业相比,也是民族品牌占有市场份额相对较少的一个行业。可以说,民族日化企业的发展经历了无数挑战,我们发现只有把品牌做大做强才能持续发展。我们需要让最多的消费者知道我们的品牌,这是"做大",我们需要让消费者信任我们、喜爱我们,这     

品牌与文化齐飞 体验共传播一色

胡姬花古法小榨花生油品牌传播案例令人倍感振奋,它融合了当代品牌传播和市场营销的诸多新思维和新元素,可谓食品行业品牌与营销策划的奇葩。笔者认为该案例在如下三方面做得非常出色。以文化筑就品牌个性笔者曾发表过一篇论文《本土企业品牌个性塑造的出路》,认为本土企业在品牌个性塑造上与国外著名企业相比尚有差距,但中国文化中的勤劳、智慧、坚韧、神秘都是几千年来被世人认可的优势文化。这些丰富的民族文     

《中国市场品牌成长攻略》解读广告标王品牌炼成之路

本刊讯(记者王化兵)近日,印刷工业出版社推出《中国市场品牌成长攻略》。这是一本解读中国民族品牌的书,该书系统地展示包括中央电视台十大广告标王品牌的成长之路,他们分别是美的、纳爱斯、云南白药、郎酒、劲霸、兴业银行、红星美凯龙、居然之家、格力、淘宝。全书从创业、拓展、海外扩张、创新、品牌塑造、文化积淀等方向,全景地展示了中国自主品牌20年间坎坷而辉煌的发展之路。     

中国元素：民族奢侈品牌的突围点

近几年,中国元素大热,而中国民族奢侈品牌在其中却相对显得静默。2008年被誉为中国年,但是中国民族奢侈品牌却鲜有动作,国外奢侈品牌却充分借用中国元素进军中国市场。本文就中国奢侈品市场现状和中国民族奢侈品借用中国元素时面临的尴尬和困境进行分析,并提出了果核模型对民族品牌借用中国元素突围提出相关建议。     

追求媒体品牌延伸大目标的大手笔——浅谈日经收购金融时报

在传统媒体不景气的当下,日本经济新闻集团(下称“日经”)高价收购金融时报集团(下称“金融时报”)引起了业内外的广泛关注.对日经收购的说法很多,笔者认为做强做大媒体需要大手笔,日经的意图很明晰:让两大品牌媒体进行优势互补,更好地将品牌延伸至数字化、全球化领域,以成就其国际化大型财经媒体集团的计划.     

百年老品牌如何利用新媒体——以“回力”为例

回力品牌概况回力是中国的民族品牌,创建于1927年,距今已有80多年的历史。"回力"商标注册于1935年;1997年被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标,曾是国内胶鞋行业的龙头企业。     

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

浅析中国民族企业的品牌保护意识

本文主要分析中国民族企业目前的品牌保护意识,并呼吁中国民族企业强化品牌保护意识.     

爱国者 活动铸就品牌

面对IT行业国际强势品牌的冲击,爱国者品牌作为IT民族企业的代表,一直以科技创新、品牌创新、文化创新当做企业发展的基本准则,不断实现在产品技术、品牌建设等层面的创新飞跃,向着"建设令国人骄傲的国际品牌"的目标前进。而在品牌建设过程中,爱国者独辟蹊径地采取了全新的品牌推广方式即:活动营销。通过不同主题、不同类型的活动,实现品牌美誉度和忠诚度的提升,无论是牵手奥运、赞助F1,还是具有公益色彩的抗震救灾、大学生的国际象棋比赛等,都是体现着这样的主题:为民族IT品牌的荣誉而战。     

误区、借鉴及出路——中国本土企业品牌建设及传播方法论分析

相关调查机构认为,由于全球市场复苏趋缓,市场采购重心正在从"数量消费"向"品牌消费"转移,中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。本文通过对中国本土企业在品牌建设及传播中所存在的理念及执行误区的介绍,并借鉴引入国外企业在品牌建设中的成功案例,集中探讨中国本土企业品牌建设的可行方法论。     

李书福：公主娶回以后

一个以生产低端品牌轿车起家的中国民企,收购了世界知名的豪华车品牌,成为今年中国汽车业的头条新闻     

其他

中国民族品牌"走出去"活动开幕2009年4月21日,由爱国者率先发起的中国民族品牌"走出去"的"百万雄师越大洋"活动在东方君悦盛大开幕,与会领导同各界人士齐聚一堂,共话中国企业自信心和"走出去"的决心,并为爱国者当天发布的系列自主创新高科技产品揭幕。活动现场,爱国者还与国家汉办共同举行了捐赠仪式,由华旗爱国者自主研发的高科技产品妙笔将应用于全球316家孔子学院。此外,爱国者与中国信保现场正式签约,作为     

从现在起,我们要来点新鲜的——从形象广告看创意的力量

"二流的企业做产品,一流的企业做品牌。"这是《新文化报》品牌活动部每一位成员心里绷着的一根弦。如何将《新文化报》这个吉林读者心中纸媒的"老字号"做得更加深入人心,是品牌活动部一直重点研究的课题。     

广告就是订单

我们从事的日化行业是竞争最激烈的行业,与其他行业相比,也是民族品牌占有市场份额相对较少的一个行业。可以说,民族日化企业的发展经历了无数挑战,我们发现只有把品牌做大做强才能持续发展。     

浅谈民族广播主持人的品牌化经营

本文从发展民族广播、打造民族广播品牌的角度,论述了民族广播主持人的品牌化亦是打造民族广播品牌的重要一环,提出应从提高文化素养、追求个性化主持风格等方面,打造民族广播主持人的品牌。     

浅谈我国媒介品牌化建设中存在的问题

温家宝总理曾经指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。建立创新型国家,实现从中国制造到中国创造的转变,离不开中国品牌的创新与提升。在市场化、全球化的今天,品牌已成为企业最有价值的资产之一。品牌专家认为,一个企业的品牌是其竞争优势的     

民族地区图书馆如何在“务虚”与“务实”中打造品牌文化服务——以黔南州图书馆打造品牌文化服务实践活动为例

免费开放后,图书馆进入到充分利用自身设施、资源为社会公众提供品牌文化服务新时代。本文以黔南州图书馆打造品牌文化服务实践活动为例,对民族地区图书馆如何在"务虚"与"务实"中打造品牌文化服务展开探索。     

如何塑造谈话节目的品牌形象

节目是媒介的"产品".通常说"做节目",实际上是在"做品牌":"通过节目品牌的建立,培养和维持一批忠诚度很高的受众;通过节目品牌的一贯性和持续性,使自己传播的信息成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资讯‘支点'".