电影广告的投放分析 银幕巨阵——电影广告媒体化投放与运作

何为银幕巨阵集中买断高端影院所有影厅、场次的映前时段,而形成的全国高端影院广告联播网。银幕巨阵的资源覆盖覆盖52个经济发达城市、202家高档影院、1200块银幕、1.4亿年观影人次、覆盖全国院线85%的票房。     

论传统电影贴片广告与“银幕巨阵”的优劣势

本文通过对传统电影贴片广告和＂银幕巨阵＂的分析,从投放、受众、管理、传播效果四方面来分析两者的优劣势。     

银幕巨阵:领衔电影广告品质化传播 电影传媒人物张庆永先生访谈

当我们进入了二十一世纪,世界也就随之进入到了品质化的时代。在这种大的背景之下,无论是对于社会经济的主体企业,还是对于社会经济的推手媒体,也都被烙上这个时代的印记。特别是对于广告     

“巨阵”起兮“云”飞扬 腾讯手机QQ浏览器的影院媒体整合传播之路

自1998年至今,腾讯已成为中国最大的互联网综合服务提供商之一。近年来,腾讯又敏锐地洞察到移动互联网市场的发展趋势,及时推出了手机QQ浏览器软件。手机QQ浏览器在短短两年时间内,便获得了迅猛的发展。腾讯十分注重手机QQ浏览器的品牌成长。在2011下半年,腾讯与央视三维展开合作,通过"影院媒体映前广告+阵地互动"的整合传播营销方式,继续扩大其在受众人群中的影响力。紧握"娱乐化"内核,时空二维重叠沸腾受众消费心理乐于接受新鲜事物,勇于探索发现,是新一代年轻时尚群体身上最显著的品质。在移动互联网时代,手     

对“第三人效果”及其影响机制的研究——以媒体瘦身广告对人们影响的研究为例

"第三人效果"假说自1983年由戴维森提出后得到了不断发展,在后继的研究中,众学者不仅对"人们倾向于假设在劝服传播中其他人所受的影响要比他们自己的大"这一效果进行了多次验证,且进一步探讨了该效果的内在作用机制、发生条件及后果等诸多方面的问题。本文以在上海市所做的电话访问所得数据为分析样本,不仅对"第三人效果"的存在进行了验证,且通过对男性、女性两个群体的比较进一步验证了"可能受众"这一因素对该效果强度造成的影响。     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是"湿营销"目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

新闻的“落点”与“观点”

网络时代,人们每天面临着海量信息,同样一个新闻事件,不同媒体在报道时所持有的立场、选取的角度、侧重的内容都不尽相同,这就让受众们有了更多的选择和比较。要想达到理想的传播效果,让自己的报道能够引起更多的共鸣,报道中对新闻落点的选取就变得十分重要,因为不同的落点传递和表达出不同的观点,这些     

媒体融合背景下的社会责任与媒体素养教育——电影《2012》引发的反思

2009年美国灾难大片<2012>在全球同步上映.这部影片情节老套,却在全球引发了人们对于所谓"世界末日"的揣测,甚至是恐惧,以至于科学家们不得不亲自站出来辟谣.     

媒体优势与组织优势结合 传统媒体与新兴媒体联动 媒体与受众互动 宣传伟大长征精神的一次创新——“永恒的长征”纪念长征胜利70周年创意实践活动报道回眸

《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》指出：“新闻媒体要增强社会责任感，宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意。引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督。”这就要求新闻媒体营造和谐舆论环境，提高舆论引导能力，服务和谐社会建设。 营造和谐舆论环境、提高舆论引导能力，是党交给新闻媒体的重大政治任务，也是新闻媒体发展壮大的紧迫现实问题。新形势下的新闻宣传工作如何坚持正确导向，做大做强主流舆论，引领社会舆论？如何落实“三贴近”。坚持“三深入”，进一步增强吸引力感染力？如何把握好时机、节奏、力度，加强对社会热点的有效引导？等等，这些，都需要新闻媒体深入思考，勇于探索，不断改进创新。 前不久，省委宣传部在杭州召开了全省新闻单位总编台长学习研讨会，就学习贯彻党的十六届六中全会精神，营造和谐舆论环境，提高舆论引导能力问题展开研讨交流。从本期起，本刊开设“提高舆论引导能力”专栏，为新闻界同行提供一个交流的平台，欢迎新闻从业人员、专家、学者赐稿。     

“两型社会”视阈下乡村传播的问题与对策

一"两型社会"指的是"资源节约型、环境友好型社会"。2007年12月,国务院正式批复长株潭城市群"两型社会"综合配套改革试验区。为推进"两型社会"的建设,从2009年下半年起,湖南省两型办联合有关部门根据具体情况编制专项"两型"标准,指导其"两型"化发展,其中"两型"乡村的建设,以倡导低碳消费方式、节地、节     

试论危机传播的重要信息载体“非语言符号”的运用——以电视媒体为例

非语言符号是指除了语言文字之外,各种作用于人们感觉器官的、负载信息的一些标志或记号,如体语(人体表情、姿态和动作等)、服饰、图形、音乐、陈设布置、时空距离等。当前危机事件频繁,给人类社会带来严重危害。毋庸置疑,危机传播中语言文字是至关重要的信息载体,但在提高     

民生新闻的传播渠道与效果分析——以“宜居重庆”报道为例

"五个重庆"是由中共重庆市委三届三次全会提出,2009年开始全面实施的系列民心工程的总称."宜居重庆"作为"五个重庆"的重要内容和组成部分,通过本埠媒体的宣传报道不断被市民所认知,取得了良好的传播效果.重庆工商大学融智学院课题组受重庆市教委委托,通过网络调查的方式,对本埠媒体"宜居重庆"新闻报道的效果进行研究,以便更好地进行"宜居重庆"宣传,推动"五个重庆"民心工程建设.     

实现广电报与“两台”新闻资源的有效互动——以《衢州广播电视报》“媒体”版块为例

由于这广播电视具有流逝性、共时性的线性传播方式弱点,通俗点说,广播电视是一种没有“记忆力”的媒介,即时性传播,传播过后就无迹可循,因此,如何进一步提升新闻信息的传播效果,最大限度的满足广大受众的心理需求,一直是广电新闻人孜孜追求的目标。     

加强创意研发 提高新闻宣传有效性——“2011声屏论坛”论文选登——当前政府在与媒体相处时的极端情况列举

首先是心理问题。当个人利益与集体利益就某一问题产生对立时．政府与民众都会争抢舆论高地。政府如果认为自己具有争抢舆论高地的优势,就会产生以下问题：对立发生——政府利用行政手段控制媒体——民众借助主流以外的媒体传播、