晕轮效应对电子图书营销的启迪

晕轮效应作为心理学概念在营销领域同样有着非常重要的作用,本文从消费者心理角度出发,以晕轮效应为基础,总结出晕轮效应对电子图书营销的启示,文末小结了晕轮效应在电子图书营销过程中的重要作用及意义,为电子图书的销售提供了更为开阔的思路.     

浅论电视媒体的注意力营销

在经历过一轮又一轮白热化的竞争之后,大家越来越认同了一条原则,那就是电视品牌的价值越来越受制于注意力,电视品牌的经营实际上就是注意力的经营。一言以蔽之,这是个注意力为王的时代。于是,不管是卫视还是地面频道,大家的目光都在整齐划一地直指“注意力”。在炒作“注意力”概念过程中,往往还连着诱人的“经济”二字。因此,如何迅速、有效地吸引尽可能多的注意力,争夺到足够数量的“眼球”,也就是所谓的注意力营销(Attention Marketing)成为关系到电视媒体生死存亡的大事。那么,电视媒体要如何做好注意力营销？     

《时光之轮》:e时代营销

2009年2月,我接手了一套大型系列奇幻小说<时光之轮>的出版项目,任项目负责人兼责任编辑.这是一套被誉为西方"奇幻小说的里程碑"的奇幻作品,与<魔戒>并称为"奇幻两巨头",目前已出版11卷,每一卷都位居纽约时报畅销书榜前十位,全球总销量已超2000万册.     

论免费报纸的经营策略——英国《地铁报》经营案例分析

报纸作为历史最悠久的信息载体之一,如今正面临着新的生存和发展难题。降价、扩版、促销……一轮又一轮的报业营销战硝烟四起。各报业集团使出浑身解数争夺读者,以谋求新的发展契机。正是在这样的大环境下,免费报纸这个不算新鲜的媒介形式以一种崭新的姿态加入了市场竞争的行列,免费取阅,不计成本。那么,与传统收费报纸相比,免费报纸的特点是什么？免费报纸又将给传统报业带来怎样的冲击？免费报纸在生存压力和内容质量之间如何平衡？     

国内外直邮市场的发展现状及趋势

在中国经济的发展过程中，未来服务业的成长将超过制造业，其中内需的增长会推动零售业大幅度的发展，跟连锁店、超级市场、货仓商店一样，未来直复营销将是零售业的一种新潮流、一种新的营销方式，新的一轮销售革命．这其中当然包括直邮广告。     

“湖南卫视现象”的营销学分析

1997年1月1日,湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送,呼号“湖南卫视”,互联网域名为www.hunantv.com。湖南卫视上星播出之后,推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等一系列名牌栏目,在全国产生了广泛影响,确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”,一时间风靡大江南北,被誉为“湖南电视现象”。事实上,湖南卫视一轮又一轮的节目创新,收获的不仅仅是收视率的攀升,以及由此带来的巨大广告收入,更多的是提升了湖南卫视的品牌价值,在国内省级卫视中脱颖而出。我们羡慕、…     

访谈节目主持话语的话轮分类及话轮转换

话轮是日常会话分析和职业会话分析的基本单位。在电视访谈节目的会话结构中,节目主持人的话轮根据它的表达功能可以分为发问话轮、跟踪话轮和跟踪一发问话轮三大类。节目主持人使用初始发问话轮确定下一位说话人而出让话语权,使用后续发问话轮和跟踪话轮让当前说话人保持话语权。     

博客狂潮退去

中国数干上万个网络终端，正在以自己各种各样的方式，挑战着传统的媒体、传统的中介、传统的营销逻辑。有许多互联网新办企业正在建立自己的博客系统。还有许多形形色色的行业网站，正在邀请博客写手们入驻。但是，这一轮全民的博客写作巅峰已经渐渐过去，后博客时代已经悄悄来临。     

差异化：第二轮报业竞争的核心

差异化，这个在商品营销中出现的概念，从上世纪末问世以来，受到了产业界广泛关注，因为它对当代营销具有非常好的理论总结和实践指导的作用。在经过了上一轮报业竞争的洗礼，特别是经过首次报刊整顿，新修订的《报纸出版管理规定》施行在即，新的报业发展浪潮即将开始，在新一轮报业竞争中，差异化也被报业经营提上重要的议事日程，与当今市场经济竞争核心是追求差异化相吻合的是，第二轮报业竞争的核心，就是差异化。     

通过话轮交替模式分析《茶花女》中的人物性格

本文运用会话分析中的话轮交替模式来分析Alexandre Dumas fils的剧本《茶花女》第九章的一段对话,展示戏剧中人物性格。本文中具体分析话轮交替机制主要包括的三个方面,即话轮分配、话轮分布和话轮序列。     

《时光之轮》：e时代营销

2009年2月,我接手了一套大型系列奇幻小说《时光之轮》的出版项目,任项目负责人兼责任编辑。这是一套被誉为西方“奇幻小说的里程碑”的奇幻作品,与《魔戒》并称为“奇幻两巨头”,目前已出版11卷,每一卷都位居纽约时报畅销书榜前十位,全球总销量已超2000万册。     

新竞局 新战略——试论西部电视传媒经济的再跨越发展

现今，国内电视传媒从集团整合走向了经营深化，境外媒体加紧抢滩，央视推出新闻频道，电视传媒呈现出一轮火热的新竞争格局。在新的机遇与挑战下，笔者对西部电视传媒经济背景及现状做了直观的分析，并聚焦未来，从文化优势的差异定位、资源整合的核心竞争、协作联盟的跨区域经营，提供了西部电视传媒经济再跨越的战略解决方案。     

停止还是超越——再次反思我国首轮大学本科教学工作水平评估

我国首轮大学本科教学工作水平评估(以下简称教学评估)已接近尾声,对于下一轮教学评估,在社会上出现了两种态度:一种是停止,另一种是继续。通过争论引出我国教学评估体制、观念、科学化三个层面的问题并提出解决问题的措施。认为下一轮教学评估不是停止也不是继续,而是上一轮评估的一种超越。     

新型摩托车推出

意大利一家摩托车制造厂商最近推出了一款两轮在前一轮在后的新型摩托车。传统的摩托车基本上都是两轮的，三轮摩托车也是一轮在前两轮在后，或是挎斗摩托。     

观众忠诚度在多轮剧选购中的重要作用

重播剧在电视台占有绝对优势的播放份量,尤其是那些有较高收视率作保证的多轮剧,成为各台的主打内容。《亮剑》、《士兵突击》、《奋斗》、《闯关东》……这些观众耳熟能详的剧目,在荧屏上掀起一轮又一轮的“狂轰滥炸”。     

电视访谈节日的话轮构成——以《康熙来了》为例

本文由话轮作为切入点,根据话轮在语篇中的功能,把其分为起始性话轮、回应性话轮、附和性话轮、附属话轮、未完成话轮、重叠话轮、多功能话轮几个类别,并且根据主持人和嘉宾的话轮构成来分析访谈节目的主持规律和特点。     

后奥运时期出版营销取向探析

奥运帷幕落下, "奥运效应"又为各界广泛提及与多角度阐述,众说纷纭,悲观论与乐观说兼而有之.但更多的人看到了轰轰烈烈的奥运会使全世界关注中国经济宏观发展中蕴含的新的商机.奥运会虽然渐行渐远.但"奥运效应"是长久的,正因如此,后奥运时期的又一轮市场竞赛已经悄然开锣.     

运动营销回归理性 传播方式仍需创新

四年一轮回。2008年北京奥运会营销战的硝烟仿佛还未散去,伦敦的战火又将点燃。人们总喜欢比较,然而无论从何种角度看,相距遥远的伦敦跟百年一遇的北京都缺乏可比性。但纵观运动营销的周期性波动,尝试着发现一些变和不变的东西,还是很有价值的一种探索。     

品牌营销开支:缩减还是扩大?

每当经济衰退的威胁一步步逼近时,公司高管便会瞪着资产负债表,大声质问一个特殊的开销——品牌塑造。对结果极为关注的投资者希望把市场营销资金花在那些现在就能有钱入账的活动上,如促销或优惠券。在前两轮经济衰退期(1991年和2001年),整体广告开支均有所下滑。     

中央巡视组的问题清单

相比前两轮巡视,中央巡视组这一轮公布的信息更丰富,反映问题更多,措辞更尖锐