二三线市场传播如何布局

中国二三线及以下市场的升温是大势所趋,2011年中国二三线及以下市场的消费空间会进一步扩大,随着中国二三线及以下市场的迅速崛起与不断完善,企业在新一轮的产业营销布局中开始了新的市场版图划分,同时相应需求的媒体宣传组合也随之发生变化。     

携手山东卫视 畅游市场蓝海 从中国二三线及以下市场的崛起看山东卫视的传播优势

在全球金融危机的风雨洗礼中,在一线城市市场竞争白热化、容量饱和化的惰况下,中国二三线及以下市场迅速成长和成熟,以庞大的消费群体、巨大的市场潜力、无限的想象空间,成为企业拓展销量的主阵地、决胜未来的大天地、自由驰骋的新蓝海。山东卫视以自身媒体平台在中国二三线及以下市场独到的覆盖力、影响力、性价比和营销战斗力,打造"重情义,赢销量"的实效传播航空母舰,助力企业扬帆新的市场蓝海。想赢得更有销量的未来吗?搭乘山东卫视兼具传播力和营销力的航空母舰,您一定能扬帆中国二三线及以下市场的广阔蓝海,开辟品牌和销量共成长的"新大陆"。     

立足本土 放眼未来

随着中国经济的不断发展,市场竞争不断加剧,特别是一线市场竞争尤为激烈,品牌林立,市场需求趋于饱和。更多的企业开始转变营销观念,进行战略调整,把目光投向广阔的二三线市场。二三线市场人口众多,消费潜力巨大,国家一系列政策支持也开始显现出积极的成果。淘金二三线,安徽给力,大有可为。安徽,位于华东腹地,承东启西,东连江苏、浙江,南邻江西,西接湖北、河南,北靠山东。长江和     

渐进渗透 精准传播 二三线市场媒体实效策略初探

席卷全球的金融危机,使得中国的对外贸易严重受阻,拉动内需成为推动中国经济快速增长的引擎。一线市场的增长乏力、政府的政策倾向、以及二三线市场简单的媒体环境、消费的电视依赖程度高、易受电视广告影响,使得各大广告主纷纷将目光投向强大市场潜力的二三线市场,并在此跑马圈地,建立营销根据地。     

农民频道:扎根二三线市场的独门心经

随着中国二三线及以下市场的迅速崛起与不断完善,企业在新一轮的产业营销布局中开始了新的市场版图划分,同时相应需求的媒体宣传组合也随之发生变化。为了可以更好地进军二三线市场,企业选择地面媒体的优势也随之越发凸显。面对如此机遇,地方媒体又将如何应战呢?     

品牌下乡 终端下移 省级卫视成为二三线市场投放的价值平台

什么是二三线市场?广义和宽泛地理解,二三线市场应是指除省会和直辖市以外的城市和地区,包括地级城市、县级城市和乡镇农村等。同时,正值2011年是十二五开局之年。在国家经济增长点由出口、投资、消费三驾马车转向扩大居民收入、紧盯内需的大背景下,家电下乡、建材下乡等系列产业利好政策会进一步刺激众多企业把握政策机遇、推进终端下移、积极布局二三线市场。     

互动讨论 大市场——得二三线市场者得天下

张翔:得二三线市场者得天下,似乎说明二三线市场已经成为企业的生命线,成为一个新的营销蓝海,重要性显而易见,那么它在企业中如何体现?王新亮:我非常赞成得二三线市场得天下这个结论。40年的美的营销历史可以总结为四个字——进城和下乡。众所周知,美的集团1968年成立于广东     

二三线市场的营销战略价值

有四个现象使营销界的人士开始关注二三线市场,也导致二三线市场的问题被提了出来:现象1:中西部经济发展正常加速。东部沿海对外开放的经济体系受到较大的影响,中国企业界把关注     

二三线市场的媒体传播机遇与思考

二三线市场的崛起中国营销人有一个较认可的观点是:中国市场不是统一的市场,全国至少可以形成2-4个分层次的市场。一线市场以直辖市、绝大部分省会城市、重要的沿海开放城市及经济发达的计划单列市组成;二线市场是由绝大多数地级城市、个别县级城市和极个别的省会城市构成;三线市场是由绝大多数县级市场,包含其村镇等市场构成。我理解的二三线市场有两种概     

开发二三线市场需要深化和细化

关于二三线市场,首先有两点要明确。第一,二三线市场的重要性是毋庸置疑的。对于大量的中小企业来说,二三线市场无疑是最主要的出路,这个市场有中国最庞大和最主流的消费人群。就目前我们的经营情况来看,二三线市场份额占到我们整个销售额的70%～80%。第二,我们需要明白,所谓二三线市场还只是一个宽泛而模糊的概念,在二三线市场里同样存在高中低端的消费群体,其外延和内涵的界定还都需要品牌自身定位来确定,让自己的目标市场更加清晰和可操作。     

布局二三线 争夺新蓝海

有数字表明,手机、电视和电脑的三屏使用者达到总体人群的26%。一线城市的视频用户数量已趋近饱和,在消费日益活跃的二三线城市,视频营销呈现出巨大的活力和空间。2013年,二三线市场将成为视频网站开拓新市场的主战场。众多视频网站加速布     

二三线城市:中国奢侈品消费新的增长点

对于奢侈品品牌来讲,把产品及品牌的触角快速稳健地深入到中国二三线城市市场,是目前的重点战略之一。随着中国经济快速发展,居民消费力日渐强劲,对生活质量、生活品位的追求也在明显提升。来自贝恩的报告显示,2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%,欧洲增长6%,亚洲有22%的增长,而中国大陆的奢侈品销售增幅达到了30%。预计在2015年中国奢侈品销售额将成为全球最大的奢侈品市场,占比达到20%。     

做中国二三线市场的领跑者

当前,在国家扩大内需的宏观政策调控下,在我国城乡居民消费升级的带动下,中国二三线市场的异军突起,成为备受瞩目的现象。山东卫视第一时间感受到二三线市场的春江水暖,率先倡领做中国二三线市场的领跑者,为媒体和企业携手开拓新的市场蓝海导向领航,具有开创意义和示范价值。中国二三线及以下市场潜力巨大、前景广阔,但开拓这一市场,却是全新的课题,既有机遇,也有挑战,需要媒体和企业全方位互动、深层次合作、一起来领跑。本期月度聚焦稿件内容全部源自山东卫视与本刊共同举办的新竞争态势下中国市场营销高峰论坛,希望论坛上专业机构的权威发布、专家学者的精辟见解、业内精英的睿智声音,能通过观点的碰撞、思想的交锋、案例的实证带给业内人士以启迪和思考。另外,为了满足读者对于当前二三线市场营销传播问题的关注,本栏目下期还将继续推出系列报道,敬请关注。     

权威传播 掌握品牌话语权 引领成长性品牌抢占二三线市场领导地位

2011年中央一号文件,依然是聚焦在三农市场,中国成长性品牌在一线城市的激烈竞争和市场饱和状况,二三线市场及乡镇农村市场便成为中国二三线品牌的必争之地。对于品牌传播来说,不论是一线品牌还是二三线品牌,想在行业中拥有话语权.     

“涨”声一片下的平面媒体广告市场

报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广告市场有什么影响呢?2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗,平     

逐鹿二三线市场 传播精准化 二三线城市的媒体传播策略

近两年来,在国家统计局公布的全国各省份GDP数据中,中西部省份GDP增速总体来说明显高于东部的省份。二三线城市渐渐成为不可忽视的力量。这几年中西部社会消费品零售总额增长速度遥遥领先于东部地区,固定资产投资增长加快,社会消费总量增速大于东部地区,二三线市场正在兴起。     

区域经济增长下的“全媒体营销”

一个不用阐释的结论是:近几年来,二三线城市在逐渐以其巨大的市场成长潜力显现极强的磁铁效应。传说中企业营销战略的二八定律逐渐淡出,长尾理论日益火热。为更好地融合新的媒介竞争环境,适应未来的发展。2011年,陕视传媒明确提出聚焦区域经济增长下的全媒体营销,这绝非一句华丽的口号,而是源于其对市场的深刻认知与有方向性和引领性的诉求。     

挺进二三线市场 与广告主共进退

为了应对金融危机,国家出台了一系列扩大内需的政策措施,这些措施都是针对中西部二三线市场的基础设施建设和促进消费的政策,对刺激二三线市场的消费有着积极的帮助。再加上二三线市场本身拥有的庞大的消费群体——过亿的乡镇非农业人口和9亿多的农村人口,对企业来说具有相当大的吸引力。     

二三线市场电视媒体投放仍是主流

随着国家扩大内需这一系列政策的相继出台,以及城镇和农民收入的稳定上升,二三线市场已成为企业逐鹿中原的主战场。与开拓任何一个市场一样,新产品的推广、销售离不开媒体广告投放这一先锋官的开路搭桥。那么,二三线市场与一线市场相比,其媒体特性和传播方式有又什么不同?媒体投放重点又该选择哪一媒体?     

互动讨论 大传播——精准传播 助力营销

金定海:山东卫视提出做中国二三线市场的领跑者,是与企业携手共同领跑的一个概念。在这方面,我有一个问题,想请教万利达小家电市场部的陈勇总监,从现在二三线市场的媒体格局中,作为企业来讲怎么做媒体的投放决策?陈勇:山东卫视举办的这次高峰论坛,是一项很务