营销下沉:如何占领传播制高点? CCTV-7农业频道助力企业品牌传播

编者按近年来,一二线市场已趋于饱和,企业营销渠道不断下沉,三四级市场容量不断扩大,成为拉动内销市场高速增长的全新引擎。三四线城乡总体消费力也凭借人口基数优势与一线城市不相上下,消费差异与差距均在逐渐缩小,三四级城市的总体消费达到23743.8亿人民币。     

借势CCTV-7农业频道 中国企业如何布局中国三四线市场

编者按:商务部网站消息,2010年1-8月份,全国家电下乡产品累计销售4635.9万台,实现销售额1009.4亿元。仅家电下乡产品就有如此大的市场空间,可见中国三四级市场空间之庞大。随着国家对三     

构建全新“公益营销”平台 CCTV-7农业频道引领“三农”领域

2009年,中视金桥与CCTV-7农业频道结成了战略合作伙伴,成为CCTV-7农业频道最重要的广告代理公司。中视金桥信誉卓著、实力雄厚,是国内一流的4A广告运营商,与中视金桥的牵手,无疑将给我们的广告经营带来新的发展契机,将会有力地推动双方     

坚守与突破 CCTV-7农业频道应对收视市场竞争的策略思考

坚守与突破,看似矛盾着的两个方面却发挥着作用。坚守是栏目品牌的基础,突破是成就品牌的手段。媒介市场的竞争从来没有像今天这样激烈。当婚恋相亲类节目受到社会广泛关注时,电视业内人士突     

拉动内需 抢滩新市场 CCTV-7农业高调抢滩09传媒新阵地

2009年3月25日,CCTV-7农业频道在北京广电国际酒店,举办了今春首次媒体资源发布会,农业经济学者、传媒专家、栏目制片人、广告企业代表及众多媒体记者等近400人到会,共同探讨全球经济衰退环境下媒体的责任与价值。CCTV-7农业频道2009年     

一个国家级媒体的“中国梦” CCTV-7 农业频道价值解读

编者按:从田间到城乡都有他的身影,他倍受十几亿农村、城市观众的信任和喜爱,他能帮助品牌深耕中国三四线市场——他,就是CCTV-7农业频道。他的脸庞写满真诚与质朴,他的身躯担负责任与道义,他的背影留下人文与公益,他的心中怀揣"中国梦"。"实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想!""中国梦是民族的梦。也是每个中国人的梦。"     

CCTV-7:服务三农 沟通城乡 携手企业共赢三、四级市场

覆盖了三农领域的12个栏目,构建了比较完备、科学的农业节目体系。服务三农,沟通城乡是CCTV-7农业频道的定位和宗旨,也是农业频道承载的光荣使命和重要责任。作为承担三农宣传工作的中央级专业电视媒     

打造山东第一娱乐营销平台

山东广播电视台综艺频道历经20年的发展,凝聚了一大批忠实的电视受众。特别是2006年以来倾力打造草根明星的真人秀节目《快乐向前冲》、《我是大明星》已经成为目前山东地面频道强势的综艺节目。随着综艺频道节目的异军突起,综艺频道的营销价值也随之水涨船高。2015年山东综艺频道《明星·宝贝》和《当红不让》两档新的节目形态把流失的青年受众聚拢到电视机前,多元化的节目形态紧随当今国内主流综艺节目的潮流,     

电视剧营销 家庭消费品牌传播攻略 解读中国第一家庭频道CCTV8

编者按经济危机背景下人们压力加大,娱乐消费反而膨胀。经济萧条时期大众娱乐消费需求的膨胀,让休闲娱乐产业发展有了更多的上升机会,而电视剧这种最大众化的娱乐方式可能成为娱乐消费的主要出口。近年来,电视剧已成为日化、食品饮料、医药等行业的广告投放重地,一直以来,电视剧类广告是大部分快速消费品最喜爱投放的节目类型,尤其是乳品品牌在电视剧类节目的广告投放稳居投放榜首。作为中国家庭消费品牌传播首选平台的CCTV-8电视剧频道,是唯一的国家级专业电视剧频道,亿万家庭首选的娱乐平台,同时也是家庭消费品品牌传播的"制高点"。电视剧这种持续影响消费者的节目形式也能够持久深入地引导消费行为。因此,频道优质资源及传播价值在经济危机形势下更加抢手,特别是一些差异化广告产品一经推出就被广告主一抢而空。2009年1月-6月,CCTV8在广告业激烈竞争及经济危机态势下不降反增,同比2008年实现15%的收入增长,殊为难得。本期聚焦中国第一家庭频道CCTV-8,为中国日化、乳品等家庭消费品营销策略提供传播攻略。     

权威传播 掌握品牌话语权 引领成长性品牌抢占二三线市场领导地位

2011年中央一号文件,依然是聚焦在三农市场,中国成长性品牌在一线城市的激烈竞争和市场饱和状况,二三线市场及乡镇农村市场便成为中国二三线品牌的必争之地。对于品牌传播来说,不论是一线品牌还是二三线品牌,想在行业中拥有话语权.     

湖南卫视:高性价比广告传播平台

2012年伊始,广电总局多项新政策开始实行,电视媒体出现了自上而下、主动或被动的调整,电视荧屏也出现了很多新的变化。来自央视索福瑞数据从2012年1-2月中旬的收视来看,观众的人均收视时长呈增长的趋势。35城市的电视观众人均收视时长为201分钟,比2011年同期提升了4分钟。电视依然是最大众化的媒体,电视媒体的影响力不容小觑。     

公益三农 共赢蓝海 CCTV-7农业频道耕耘在华南,力拓蓝海新天地

为了进一步推介CCTV-7农业频道在华南地区的优势与特色,寻求与华南地区众多企业合作共赢的营销新模式,5月25日,由中国     

旅游业爆发期的传播平台

中国旅游产业随着中国经济的高速发展及中国消费水平的提高,旅游产业的推广也需要适合的媒体传播,谈起CCTV-7农业频道,我有很深的感情和记忆。记得千岛湖的第一个广告就是在CCTV-7农业频道发布的,那时候才真正体现出是公益性。当时是作为     

打造农业科技与传播理论相结合的研究平台“中国农业科学院农业传媒与传播研究中心”揭牌

3月29日,“中国农业科学院农业传媒与传播研究中心”揭牌仪式暨首届全国农业传媒与传播学术研讨会在京举行。中国农业科学院党组成员、副院长唐华俊,国家农业部、科技部、新闻出版总署等有关司局负责人以及相关专家学者参加了会议。     

打造居家购物平台 提升品牌营销价值 广州市广播电视台购物频道的本土化战略

近年来,越来越多的广电媒体以"家庭购物"的理念为核心,打造出全新的电视购物平台,如东方购物、快乐购、家有购物、央广购物等。依托于广电媒体的雄厚媒体运营实力和强有力的品质保障,这些"广电派"的电视购物日益成长起来,并且在电子商务领域占据了自己的一片天地。在众多新兴力量之中,全国第一家粤语专业电视购物频道——广州广播电视台购物频道(频道对外呼号为"粤购")以其鲜明的本土化特色、卓越的运营模式、快速的成长扩张引起了业内广泛的关注。     

开启农村市场的金钥匙

有一句话说中国15亿人,5亿在城市,5亿在农村,5亿在流动。整个频道对于大众的这种消费群体成为了一个最主要的传播平台。所以在这样的一个传播平台上,快速消费品、大众的这种耐用消费品都是一个非常好的品牌和产品的传播平台。     

公益三农 营销蓝海 为企业搭建最有效的传播平台

我们将从两个方面着手工作,一方面要继续营造和扩大频道影响力,主要措施是进一步做好三农公益性节目、公益性活动和公益性广告。另一方面则是要很好地去营销频道影响力,通过加强宣传推介、强化客户服务,更好地拓展三大营销领域:一是协作开拓农村蓝海市场。二是助推农业品牌建设。三是携手企业共塑公益形象。     

农业市场风险规避中新闻信息的有效传播——海南“香蕉有毒”事件分析

海南是以农业为主的省份,也是我国热带农业和水果的主产区。但是近年来,海南农业屡屡遭受谣言的冲击,使本来脆弱的农业发展备受市场风险的考量。     

打造甘肃市场第一传播通路 全国优秀电视剧甘肃首发平台

改革开放三十载,甘肃蓬勃发展三十年2008年是中国改革开放的30周年,三十年来,甘肃经济建设取得重大成就,GDP年均增长达到9.5%,人均GDP由1978年的348元上升到2007年的10346元,人民生活水平显著提高。2008年,消费品市场的繁荣,     

CTR市场研究副总裁田涛:把握健康趋势 重视品牌传播

健康产业未来的竞争是从品质到品牌的发展,巨大潜力体现在两方面:一是现在的市场规模很大,增速很快,整个健康消费不仅仅有患病人群的消费,也有健康人群的消费,向全民扩展。