定位缔造神话 沟通获得未来 三精牌葡萄糖酸锌成长大事记

2009年,三精牌葡萄糖酸锌推出了新广告《吃饭篇》,成为三精广告又一次具有标志意义的新形象,标志着三精已经超越了品牌的一般塑造阶段,经过7年量的积累,完成品牌的一次战略性质变。     

术业有专攻 平凡见真功

我们今天所熟悉的哈药集团旗下的三精制药所拥有的三精牌葡萄糖酸钙口服液、三精牌葡萄糖酸锌口服液、三精牌双黄连口服液等产品,都不是具有特殊疗效的可以卖高价的药品,仅仅是普通补充微量元素和治疗感冒的药品,所面对的市场也仅仅是普通百姓日常生活所需的补钙、补锌和治疗感冒的大众市场。     

三精牌葡萄糖酸锌口服液 延续蓝瓶战略 构建品牌壁垒

锌作为一种重要的微量元素补充剂,在三精牌葡萄糖酸锌口服液面世之前,尚未有产品涉足这一细分市场,三精牌葡萄糖酸锌口服液成为该市场的先行者,独立担纲市场教育的角色。为了更好地扩大产品的知名度,企业在产品上市阶段,采用了明星策略,然后虽然历经王刚、陶玉玲、陈小艺、范冰冰等诸位明星的代言,但由于细分市场不明确、功效定位不清晰,导致产品形象模糊。     

由点到面的差异化品牌突围:“三精”王朝的星光大道

"三精"这样一个老字号品牌,在合众传播10年的精心策划下,完美实现了品牌的二次腾飞,我们细细梳理其品牌成长的脉络,不难发现,"三精"正是敏锐捕捉目标消费群的生活轨迹价值,凭借由点到面的差异化突围,才缔造了品牌价值的飙升,迎来了三精王朝的星光大道。     

传媒品牌竞争力思辨

如果说工业时代是机器的竞争的话,那信息时代的竞争就是品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场中,品牌竞争也日益重要.如何在中国传媒市场的初级品牌竞争的态势中开辟一条高速有效的成功之道?在总结多个媒体品牌成功经验的基础上,笔者总结了以下几点,具体来说就是"一个理论、两个效益、三个策略".     

浅析纸媒竞争中的大众娱乐制造

艺术界有句话:"一件事做久了,就不一样了。"媒体发展同样如此,走在企业化运作的路上,没有哪家媒体能避开市场,行业竞争中,所遇到、面临的多种多样问题,也一定会与市场有关。媒体竞争中的纸媒,面临的最普遍问题是"存量市场",为了破题,很多纸媒在尝试"自主品牌"创造,其中,收效良好的是"大众娱乐制造"。     

畅销书运作中的品牌延伸策略

一、出版品牌延伸策略的概念和功效 我国的出版业已由产品竞争、资本竞争阶段上升到品牌竞争的高级阶段,品牌日益成为市场决胜的关键.品牌营销作为一种全新的营销手段,已逐渐成为出版社获取两个效益双丰收的"不二法门".     

关于网络媒体的品牌建设

品牌是市场营销学中的一个术语，企业在经营中经常依靠品牌战略树立形象、占领市场。一个成功的企业必定与一个响当当的品牌分不开。品牌建设对于网络媒体也有这样的意义。有学者提出，在网络这个竞争激烈的市场上，品牌是与注意力紧密相连的概念，品牌的形成在于注意力的获得。网络媒体的竞争从表面看似乎是争夺网络注意力的竞争，是争夺受众市场的竞争，但实质上是一种品牌之争。谁拥有了受众的注意力，谁就拥有了无形的品牌，就能在竞争激烈的市场上占领一席之地。获得注意力只是占领市场的第一步，要站稳脚跟则需要受众对品牌的忠诚度。…     

天和药业 再造品牌DNA

竞争激烈的中国贴剂市场,是许多商家的必争之地。无论是有多年生产经验的成熟品牌,还是异军突起的新势力,都在努力宣传自己的竞争优势,研究消费者的需求特征,塑造独特的品牌形象,力求在同质化的市场中找到自己的USP。而天和药业品牌经过深入的产品和消费者研究,开始了天和品牌基因再造工程,提出了"中药西做"的核心理念,并从品牌文化、技术创新、精准传播等不同环节上系统地进行规划,在中国的贴剂市场上做出了骄人的成绩,同时使品牌形象得到极大提升。本期月度大案将从不同的角度,与读者一同分享天和药业品牌的成长轨迹。     

如何打造品牌图书

品牌竞争时代,产品竞争越来越表现为品牌的竞争。"塑造品牌""品牌化经营"是近几年企业最流行的说法,图书这种特殊商品也不例外。在日益激烈的市场竞争中,塑造品牌是赢取竞争优势最强大、最持久的利器。从图书生产的角度看,一本成功图书的生产应从市场调研开始,在充分规划、策划的基础上形成书稿,再进行图书的编、印、发。要赢得市场,形成图书品牌,     

普洱茶检测助推云茶品牌闯世界

2005年之后应该说是普洱茶迅速发展的时期，我们清楚地看到普洱茶的消费市场、礼品市场迅速扩张，收藏市场和拍卖市场也进一步成为普通消费者和投资者持币待入的观望热点。普洱茶产品从较早期的台地茶、古树茶等茶菁的竞争和不同著名山头茶菁的竞争，进入到一个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，普洱茶本身品质的优劣成了决定一个品牌是否能持久地点领市场，成为消费者首选的必然条件。     

品牌符号：品牌塑造的利刃

美国品牌价值协会主席莱利·莱特曾预言：“未来的营销是品牌的战争—品牌互争长短的竞争。商界和投资者认清品牌才是最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌。”①无论是对国际市场还是对国内市场而言,这都是至理名言。我们知道,同样的衣服上有和没有阿迪达斯或耐克的标志,     

品牌传播渠道的策略——以化妆品品牌传播为例

全球市场的一体化,使得世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上。据联合国跨国公司中心的统计,全球跨国公司控制着世界80%的技术专利、70%的投资、60%的贸易。国际市场的竞争其实主要就是跨国公司之间的品牌竞争。可以预见,未来的竞争将从产品竞争升级为品牌竞争,品牌化是当今企业经营的重要策略之一。     

公共图书馆创立品牌浅论

分析了图书馆品牌的定义，范围和实质，探讨了公共图书馆创立口牌的作用，提出了创立品牌的若干措施。     

竞争力年代的竞争哲学——专媒品牌竞争力思辨

如果说工业时代是机器的竞争的话，那信息时代的竞争就是品牌的竞争。在日益产业化的传媒市场中，品牌竞争也日益重要。如何在中国传媒市场的初级品牌竞争的态势中开辟一条高速有效的成功之道？在总结多个媒体品牌成功经验的基础上，笔者总结了以下几点，具体来说就是“一个理论、两个效益、三个策略”。     

权威传播 掌握品牌话语权 引领成长性品牌抢占二三线市场领导地位

2011年中央一号文件,依然是聚焦在三农市场,中国成长性品牌在一线城市的激烈竞争和市场饱和状况,二三线市场及乡镇农村市场便成为中国二三线品牌的必争之地。对于品牌传播来说,不论是一线品牌还是二三线品牌,想在行业中拥有话语权.     

品牌节目的生命周期及其营销策略探究

在市场经济高度发达的今天,各类产品供大于求的现象普遍存在,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。传媒市场的竞争同样也风起云涌日益激烈,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。在一个媒体平台上拥有的品牌节目的数量与其拥有的市场竞争力的大小是成正比的。市场竞争力就等同于受众注意力,而受众注意力的争夺就是媒体花重力打造的品牌节目之间实力较量。受众对媒体的注意力能否持久     

城市广播电视报品牌重塑

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为媒体的核心竞争力。曾经辉煌的城市广电报,无疑是城市报业中的一个品牌。由于过多过久地依赖于广播电视节目,这个品牌又是一个不完整的品牌。加之近年同城报业内容高度同质化,盈利模式单一,新媒体对内容和广告的双重分流以及报纸价值链被市场多重分割等因素,城市广电报面临着更惨烈的竞争局面。面对如此情势,城市广电报亟待推陈出新,确立自己的品牌形象,这是一种最能解放生产力的模式。近年,宁波广电报在这方面作了一些探索,努力从单纯内容、广告、发行竞争转化到塑造媒体品牌的竞争中来。一、差异化办报,…     

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

论本土工业企业的品牌建设——以福耀玻璃为例

工业品牌建设与普通消费品牌的品牌打造有众多不同之处.作为玻璃行业的市场战者,福耀玻璃在品牌建设方面有不少成功经验.本文以福耀玻璃为例,探求工业品牌建设的方法,希望能对本土工业品牌有所助益.