术业有专攻 平凡见真功

我们今天所熟悉的哈药集团旗下的三精制药所拥有的三精牌葡萄糖酸钙口服液、三精牌葡萄糖酸锌口服液、三精牌双黄连口服液等产品,都不是具有特殊疗效的可以卖高价的药品,仅仅是普通补充微量元素和治疗感冒的药品,所面对的市场也仅仅是普通百姓日常生活所需的补钙、补锌和治疗感冒的大众市场。     

三精品牌成功启示录

国内药品市场已进入了品牌竞争的时代,三精制药的"三精牌葡萄糖酸钙"、"三精牌葡萄糖酸锌"和"三精牌双黄连"能在激烈竞争的市场中脱颖而出,占据了各自品类的头把交椅,准确的市场定位、深入的消费者洞察、对品牌的塑造成为三精品牌二次腾飞的助推器。分析和解读10年间三精品牌发展之路,有不少启示。     

定位缔造神话 沟通获得未来 三精牌葡萄糖酸锌成长大事记

2009年,三精牌葡萄糖酸锌推出了新广告《吃饭篇》,成为三精广告又一次具有标志意义的新形象,标志着三精已经超越了品牌的一般塑造阶段,经过7年量的积累,完成品牌的一次战略性质变。     

广告不能粗制滥造

哈药集团有一则关于"三精牌"柴连口服液的广告频繁出现在各地荧屏,其广告词为:"全面感冒,就这一支。"显然,这句话的用词是不恰     

立足消费洞察,媒介组合传播升级

一切从消费者开始如果没有正确的诉求方向与夺目的创意表现,广告投入再大,也很难达到理想的效果,同理,如果没有行之有效的媒介传播支持,再好的创意也只能是空谈。在对三精品牌媒介选择上是基于对目标消费者的详尽分析的基础进行的。三精葡萄糖酸钙、酸锌的消费者同是年轻妈妈,她们是儿童补钙补锌产品的主力购买人群。     

市场细分与国内门户微博战略——以新浪、腾讯、搜狐、网易网为例

微博客,作为以人为中心的自媒体时代最新代言人,成为目前发展最迅速、用户成长最快的网络媒介产品。在炙手可热的微博平台正从用户积累阶段到市场整合阶段过度的当下,差异化的微博市场细分路径是未来成功的关键所在。微博发展战略与市场细分的关系,变成了亟待解决的问题。研究发现,通过用户分析所体现出来的门户网站市场细分特性,并非受众的自然选择,而是门户网站依据自身核心竞争力与资源优势下发展战略的有意打造。同时,盈利模式的不确定,成为进一步明晰市场细分的瓶颈。     

市场营销类图书的定位细分与运作思考

本文以市场营销类图书市场定位和细分运作为主要研究领域,分别从市场细分、产品细分、营销细分三个方面研究了此类图书市场定位细分运作的理论和实际运作的策略和方法。     

内容为王:以差异求生存——从《当代女报》看女性报纸的发展

目前我国的报纸已经进入到市场细分时代,寻找准确的市场定位,突出内容产品的差异性从而提高内容产品的不可替代性以获得更大的市场发展空间,这已经成为一份报纸生存发展的基础。作为西安的第一份时尚女性周报《当代女报》是陕西日报社根据市场发展的规律,按新机制、新观念着力打造的一份全面关注女性生活的精品报纸。2004年9月8日,《当代女报》以全新的办报理念在西安面市,它细分了西安的报业市场,锁定女性这一目标人群,     

如何构建细分市场——谈北京大学出版社的“蓝海”战术术

市场"蓝海"越来越难找。北京大学出版社将自己的核心竞争力融入市场打拼中,再次细分高校图书市场。最后在人文社科领域中的教育、专业、大众方向均形成一批具备品牌的产品系列,在产品生命周期中形成合理的布局,最终树立了长期的公共关系活动品牌。     

广告叫停与守法成本

近日,著名演员陈小艺与儿子代言的三精葡萄糖酸钙口服液广告,被工商部门叫停,同时叫停的还有江珊、奇志、仇晓等6位名人所做的广告。工商部门还宣布:今后影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等,均被列为商业欺诈行为。事实上,涉嫌与此类广告有染的,远远不止上述几人。商家找明星,看重的是明星的公众影响力;明星做广告,看中的是商家所给予的巨额报酬;媒体刊发广告,看重的是大笔的收入。如此而言,光靠一个叫停无法从根本上遏制这种广…     

VALS：细分广告市场的有效模型

市场细分,也叫市场区别、市场划分或者市场区隔化,是市场营销理论发展到20世纪50年代时出现的一个重要概念,至今仍被广泛应用。市场细分的实质是对顾客的细分。从理论上说,市场可以无限制地细分下去直至每一个消费者。显然,把市场看作是一个无差异的整体或者是把市场细分为每一个个体都是对待市场的极端态度,正确的市场细分的任务是在两种极端中寻求一种折中。     

基于利益的中国电影市场细分实证研究

基于利益角度细分市场的研究方法已经在一些调查研究中得到运用,而以消费者利益影响因素作为电影细分变量的研究尚未出现。本文利用多元统计分析方法探讨如下三方面问题:电影市场消费者影院观影行为的利益影响因素分析;电影市场消费者影院观影决策中利益取向分析;基于利益因子的电影市场细分研究。一、研究方法(一)利益细分方法1.利益细分方法利益细分方法是建立在因果关系变量基础上的一种市场细     

《新财经》：因为细分所以不同

经济和社会发展的程度越高,消费者需求的差异也将越大,市场细分的趋势也越明显。与其他市场领域的产品相似,报纸、杂志或者广播电视同样面临着读者分化和市场细分的必然要求。电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位便是显证。从“大”走向“专”、从“全”转向“精”的过程,     

激烈竞争环境下小型少儿出版社的产品策略

中国少儿出版已步入规模扩张、集约化发展阶段,规模效益凸显。小型少儿出版社生存空间狭小,要想在夹缝中求生,就必须从基础做起,制定理性的产品策略,在细分市场培育特色产品和品牌,依托不可替代的优质内容,获得市场话语权并实现持续发展。     

公共图书馆目标市场细分——以丹东市图书馆为例

从市场营销的角度对公共图书馆面对的目标市场和自身服务产品进行了详细的分析,同时运用目标市场策略对公共图书馆的市场细分和产品定位进行了系统的论述。     

媒体细分市场的三大关键

有条营销公理：让所有人买你的产品之前，你必须让某些人买它。这条公理换一种说法：在市场上取得更大份额之前，必定有某个具体的顾客群对你产品的某些特殊方面感必趣。这就把我们引向细分市场。     

报纸的市场操作与市场调查

在自由订阅的时代,报纸是一种特殊的商品。既然报纸也是一种商品,它也有一般商品的特性,一张新的报纸的面市或是老牌报纸的改版,就像是一个新的产品进入市场或拓展新的市场。产品打开市场需要市场调查,报纸的创办或是改版,也必须进行市场调查。　　未来媒介业的发展将以个人差异化、特色化的市场定位为基础,以规模化竞争为形式,以智力化投入为主导。报纸要进行市场定位,这是因为一方面受众的阅读习惯已进一步细分,随之产生了不同口味的文化消费群体,另一方面,在我国报业市场上,新的报纸不断涌现,给读者提供了更多的选择天地。…     

出版物市场的细分化与出版社目标市场的建立

集约化经营的实质是对资源进行优化配置,出版社想要获得更大的利润空间,需要对出版物的市场进行细分并建立目标市场。市场细分有利于提高出版社的竞争力,进行市场细分应注意可衡量性、可接受性和有利性。出版社的目标市场应具备现实性、潜在性和竞争性。选择目标市场可采用无差异市场策略、差异性市场策略和密集性市场策略。     

从市场细分看双休日白天资源的开发──兼论媒介产业化背景下周末电视节目的竞争策略

本文以浙江电视台周末电视节目的改革实践为背景,以市场细分理论探讨双休日白天资源的开发利用,文章分为三部分：一、市场细分是双休日白天资源开发的理论依据;二、市场细分对栏目设置的个性化要求;三、细分市场的挖掘和栏目的创新意识。     

信息咨询市场细分及其作用

通过引进市场细分的概念,论述了信息咨询市场进行市场细分的必要性和可行性,以及市场细分在信息咨询市场中所起的作用.