2013年广告主营销趋势

在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。     

中国广告主互联网媒体营销传播研究

媒体策略作为广告主营销广告活动中投入最大且最为重要的部分历来受到广告主的高度重视.近些年来互联网媒体迅猛发展,尤其在全世界经济受金融危机影响持续低迷的2009年,广告主对互联网的运用得到进一步的发展,呈现出与以往不同的特点和趋势.本研究梳理了当前广告主互联网媒体传播的基调、思路和策略观念,从广告主和互联网媒体两个维度分析,提炼出广告主互联网媒体传播中的困惑与挑战,最后对未来广告主的互联网媒体传播趋势进行展望.力图较为系统、全面地把握广告主互联网媒体传播态势,为广告主互联网媒体投放提供建议.     

微博时代,互联网营销的新变局

概括地说,互联网营销就是以互联网为主要手段和载体开展促销或销售活动的新营销方式。近年来,这一营销方式对社会生活所产生的影响越来越大,逐渐成为主流的社会营销渠道之一。眼     

2010年中国网络广告行业五大盘点

2010年,中国网络广告市场正在经历着两层变化,一方面,市场规模迅速增长,热点事件的带动、广告主意识的转变、网络媒体营销能力的增强都对市场有强力的推动作用。另一方面,在快速增长的背后,市场也在酝酿新的变化,热点营销方式的创新、营销手     

广告主网络广告投放监测

根据缔元信对2010年国内网络广告投放情况的监测,网络广告投放下半年投放量高于上半年,第一季度投放量最小。2010年度互联网广告投放量投放天次从1月份开始呈良好的上升趋势,5月和9月达到峰值。     

2011网络视频营销关键趋势

DCCI互联网数据中心研究数据显示,网络视频营销市场正处于快速增长阶段,虽然广告主的投放预算相对电视的预算仍较低,但种种迹象表明,网络视频已经成为主流的媒介,并得到越来越多的各行业广告主重视。2011年网络营销的发展正在步入快速增长的轨道     

布道互联网营销,锐志可尚 访明锐互动总裁吕勇

在中国互联网技术发展日新月异的今天,网络广告也随之快速发展。2011年,中国的网络环境发生了很多变化,微博的兴起、视频广告的广泛运用,网络广告越来越受到广告主的青睐;与此同时,随着广告主对网络精准营销,和网络广告投放     

广告营销趋势:全方位,点对点

2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。     

跨媒介传播 数据为先 2012互联网营销新思路

大数据跨媒介传播的概念最早出现在2009年,他的出现为以数字媒体为主导的营销提供了新的思路。当时大数据的概念更多的只是一个趋势或者方向。而3年后的今天,跨媒介营销真的变成一个正在发生的事情,     

传智能技术平台 漾数字营销巨浪 访传漾科技管理团队

橙是欢快活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的颜色,它使人联想到金灿的秋天,丰硕的果实,是一种富足、快乐而幸福的象征,一如以橙为主色调的传漾科技,他们无处不在的年轻朝气,推动着传漾自成立以来就从未间断过的科技创新。2009前传漾的出现,在互联网这个快速发展却又波澜不断的新产业打出一道高能量的橙色激光,从过     

移动互联网营销正当时

随着移动互联族群化趋势更加明显,广告业还将面临更加深刻的变革。我一直相信移动互联网会重新定义广告。基于手机的广告最终一定会变成对用户有用的信息。如今"手机"与"电话"这两个词在内涵上的交集变得越来越少,但是人们与手机的黏性却越来越高。这个每天陪伴我们16个小时的智能化终端,正成为人们一个新的"感官",不管主动使用还是被动     

从传播渠道到销售终端 2011广告主“数字营销”观

编者按2010年是中国网络广告市场让人刮目相看的一年。在这一年里,世博、世界杯、亚运会等大事件集中,在基于互联网平台的大事件营销中,企业的触网实践迈出了更大的一步。越来越多的广告主认识到网     

DCCI:2012年中国网络广告市场规模462亿元

互联网数据中心(DCCI)发布的《2011-2012年度中国互联网市场数据报告》指出,2011年中国网络广告市场规模为331亿元,并预计今年这一数字将增长为462亿元。DCCI称互联网主     

试水互动营销?

编者按IBM在最近的一份研究报告中声称:"广告产业在未来五年的改变,将超越过去50年的改变。数字营销或许是这种变革的主因之一。"就媒体营销来说,互联网媒体是在过去5年中唯一保持持续增长的种类,而且现在越来越多的中国营销者们把广告的预算转向在线广告,尤其是当品牌寻求非传统的手段来到达目标受众的时候。这种转向不仅包括原来的网络广告重度投放行业(如数码产品、汽车等)继续增加在网络上的预算,也包括原来投放量很小或者根本没有投放过网络广告的传统行业(如日化、药品等)开始试水网络广告。促使这种改变的原因之一,恐怕是互联网从原来的少数精英或年轻人的专属世界逐渐变成一个更加大众化、普及化的媒体形式,而且随着时间的推移,原来的年轻网民逐渐成为主力消费人群,使得网络媒体受众的消费产品类型不断扩展。传统行业如何成功找到适合自己的营销方式?如何在有限预算下选择网络新媒体?如何利用网络媒体渠道提升消费者的参与及投入?网络广告代理商如何帮助传统行业调整创意和策略以适应新的媒体形式?如何在众多的数字营销模式(搜索引擎、电子商务、网络媒体、网络广告联盟、社区口碑、电子邮件、网络游戏等)中找到适合自己的模式?由此看来,面对这一道道摆在广...     

移动营销 广告主未来的制胜点

对于用户来说,手机是唯一一个全天候24小时可以携带的随身媒体。对广告主来说,手机媒体整合了用户碎片化的时间,同时可以利用先进技术手段实现更创新的互动营销。用手机对准商品的二维码拍摄,即刻查询价格和用户评论;在陌生地点拿起手机,寻找离自己最近的餐厅;玩转手机APP,1分钟内搞定机票。这些场     

为广告主圆跨屏营销之梦

科技改变视界,多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展,智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间,媒体碎片化已成为常态。2012年12月,中国网络视频用户已突破3.71亿;2013年第一季度,优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿,腾讯旗下微信用户也已达3亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代,如何进行有效多屏整合?怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群?     

挖掘互联网体育营销的无限潜力

媒体策略——作为强势平台将广告主与受众有效连接随着广告主营销需求的转变,媒体也随之进行了改变。2010年,媒体竞争的核心是深入整合营销的能力。在互联网Web2.0创新大潮的推动下,在快速发展的国内网络体育营销市场,广告主的营销需求已经发生了很大的变化。     

搜狐强势收获2012网络营销

2012年对广告业而言并非大年,宏观经济的衰退直接导致广告市场萎缩。相比之前的两年,微博、社交媒体领域的营销新概念层出不穷,广告主也纷纷捧场这些新媒体营销试验场,但随着国内社交媒体用户热度的降温,广告主在经济低谷期开始回归理性,不再一味追捧概念,而是重新将注意力回归到创意和实际效果上。纵观年底各大广告营销颁奖,类似搜狐等传统强势网络媒体再度锁定各种最重要奖项,潮水褪去,效果才是促使广告主买单的唯一标准。     

网络互动营销平台初探

如今,网络营销已成为企业营销的重要手段,网络营销的市场规模也水涨船高。据《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示,2007年中国网络广告整体市场规模增长至76．8亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告）,较2006年增长54．2％。随着网民数量的快速增长、更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121．7亿元。     

电视剧营销的困境与趋势

关于电视剧市场与电视剧的广告营销，相信广告人都有着极为复杂的感情，爱恨交加，也许并不为过。