理性看待民族日化品牌“被收购”

个人观点民族品牌可用现有的市场渠道和洋品牌的资金、研发、营销等优势交换来做大做强。2010年12月6日,全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成股份购买协议,这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"美国强生之后,又一宗针对中国本土品牌的收购案例。可以看出,科蒂和很多外资日化企业一直没有放弃中国的巨大市场。     

得青年者得天下 本土品牌突围中的媒介战略选择

中国营销环境发生了变革,广告投放越来越理性和成熟,在疯狂的背后,其实是媒介战略资源的合理匹配,媒介战略的决策者也发生了改变,是企业老板还是职业经理人,本土品牌和跨国企业各有不同答案。     

民族品牌与外资的联姻艺术

如何既能够与资本共舞,又能够较好地保存民族品牌,这还需要中国企业家的长期探索     

我国本土品牌的国外名人代言思考

如今,我国本土企业重金聘请国外名人做品牌代言的趋势与日俱增。本文重点在于探讨本土品牌的国外名人代言现状、原因及其问题,从而进一步为本土品牌如何科学地进行国外名人代言提供合理的解决思路。     

在本土中追寻特色品牌

近些年来,在电视媒体发展中“品牌战略”的实施起到了至关重要的作用。与电视媒体中的“大佬”们相比,经济欠发达地区地市级电视台发展则面临着尴尬的局面:媒体知名度低、竞争对手多、市场空间小、传播面不广、受众面单一,发展潜力也随之不断被市场压缩,有的甚至呈现倒退趋势。在这种情况下,地市级电视台是否就无所作为?借鉴中央台和发展速度靠前的省级卫视的成功做法,再看看经济欠发达地区地市级电视台的经营战略,给我们的启示是:地市级电视台应根据自身实际坚定不移地实施“品牌战略”。只有创出了带有自身明显个性特色,在受众群体中叫得…     

网络团购中的本土品牌传播

本土品牌由于自身实力有限和强大竞争对手压制,面临着寻找新的发展出路的挑战。其中,最引人关注的就是借力网络媒体,尤其是网络团购这一新兴营销模式。文章关注本土品牌如何利用网络团购电子商务平台进行品牌传播,主要从平台优势、传播动力、整合传播三方面考量网络团购营销模式,这将为本土品牌传播带来前所未有的机遇。     

日化品牌“被收购”,不必太悲伤

个人观点踏踏实实做好基本功,潜心修炼,逐步做强、做实、做大才是中国本土日化"民族品牌"的惟一选择。2010年12月6日,全球最大香水公司科蒂集团(CotyInc.)以"现金+股权"的方式(估值约为4亿美元)收购丁家宜。这是继小护士、羽西"外嫁"欧莱雅,大宝"联姻"强生(中国),丝宝"委身"拜尔斯道夫后,又一个民族品牌遭遇"被收购"。     

本土日化遭国际巨头“联合扑杀”

竞争背景跨国日化巨头基本都有60-200多年发展历史,而中国主要"大型日化"代表企业中,除了上海家化集团(创建于1898年)有112年历史外,大部分在10-42年之间,历史比较短,只有"纳爱斯集团、立白集团"年销售额突破100亿元人民币,能够在"销售规模"上与宝洁、联合利华、欧莱雅这些跨国     

迪士尼品牌延伸模式对本土动漫产业的启示

随着国家对文化产业发展的大力支持,国内动漫产业作为文化产业的重要组成部分,迎来了前所未有的发展机遇。尽管国内动漫产业发展势头较猛,但国内本土动漫产业的发展却没有走出一条创新之路,迪士尼公司作为全球发展最为成功的娱乐帝国,其品牌延伸模式值得国内动漫产业借鉴,本文通过对迪士尼品牌延伸模式的分析,提出本土动漫产业发展的策略。     

网络环境下民族高校图书馆服务品牌的树立

文章提出了在网络环境下民族高校图书馆利用自身优势树立服务品牌必要条件，并在分析了图书馆服务品牌内涵的基础上，从转变观念、建立民族数据库、利用网络技术提供优质服务，以展示图书馆服务品牌的魅力，打造出特色服务品牌。阐述了网络环境下民族高校图书馆服务品牌树立的优势。     

中国本土品牌实践IMC的成功典范

在西方成熟市场,一个行业里最多能容纳下3-5个品牌。在中国手机行业,虽然说在行业集约化完成之前,后进者做品牌还有机会,但创品牌的成本将越来越高:媒体价格的持续上涨,优势资源的稀缺以及营销环     

自救或外嫁? 中国本土品牌发展博弈……

2010年12月6日,全球最大香水公司科蒂集团(Cotylnc)与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布:双方已达成了股份购买协议。这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"强生(中国)后,国内化妆品行业又一收购案。     

中国民族品牌的未来走向

中国民族品牌的困惑我们在经营国内的渠道,特别是在合作的过程中经常会碰到一个挑战,就是很多商场只做国际品牌,不做中国的品牌。到底什么是国际品牌?难道中国的企业就不能成为国际品牌吗?难道我们中国的品牌就不能成为具有世界影响力的品牌吗?难道只有美国、     

区域文化认同视角的本土品牌发展策略研究

在经济全球化的大背景下,市场竞争逐渐由低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌文化竞争,作为区域文化认同的研究初探,本文采取问卷调查、因子分析、相关性分析等研究方法,分析青年消费者对本土品牌认知、偏好与购买行为之间的关系,以探讨区域品牌落后于国际品牌,难以实现长足发展的原因,进而提出本土品牌在全球化竞争中的品牌创新策略.     

将本土文娱报道创出品牌

沈阳是个出明星的地方。无论是红遍中国的笑星赵本山、歌星那英、毛宁这些“老星”,还是靠选秀而一夜成名的井柏然等新星,孕育他们成长的都是东北这块黑土地。而沈阳晚报作为位于东北三省经济文化重镇沈阳的都市类报纸,所能掌握的有关这些本土明星新闻采访资源是得天独厚的。     

本土广告公司自身品牌传播的现状与挑战——基于北京上海两地本土广告公司的调查研究

伴随着我国广告行业的发展,本土广告公司自身品牌的重要性开始凸显,本文基于对北京、上海两地本土广告公司的抽样调查研究,对本土广告公司自身品牌传播的现状以及面临的挑战展开了分析,以期引起大家对本土广告公司在自身品牌传播问题上的思考与关注。     

立足本土打造品牌——抚顺台广播剧生产长盛不衰的考察

广播剧曾是广播战线长期的生产品牌。近十年,辽宁抚顺台广播剧生产长盛不衰,实现了“五个一工程奖”、中国广播影视大奖和中国广播剧专家奖的大满贯。其成功秘诀是：贴近现实生活,弘扬时代主题;挖掘地域资源,突出本土特色;立足自我,“团队研磨”。这些也是成就这·品牌的全面保证。     

浅析中国民族企业的品牌保护意识

本文主要分析中国民族企业目前的品牌保护意识,并呼吁中国民族企业强化品牌保护意识.     

浅议民族地区旅游品牌的网络推广

本文结合实例分析了目前民族地区旅游品牌在网络推广中存在的问题:缺少互动、缺少更新、形式单一等;并通过实地调研尝试提出了解决问题的相应对策,如加强互动、重视客户分析、增加信息发布渠道等.通过做大做强旅游网站,带动该地区的旅游产业发展.     

中国元素：民族奢侈品牌的突围点

近几年,中国元素大热,而中国民族奢侈品牌在其中却相对显得静默。2008年被誉为中国年,但是中国民族奢侈品牌却鲜有动作,国外奢侈品牌却充分借用中国元素进军中国市场。本文就中国奢侈品市场现状和中国民族奢侈品借用中国元素时面临的尴尬和困境进行分析,并提出了果核模型对民族品牌借用中国元素突围提出相关建议。