在中国市场取得成功的秘诀 来自中国品牌50强的启示

中国是一个庞大而充满多样性的市场,把握这种独特性是品牌在中国市场成功的前提条件。通过对产品和服务的强调,建立起消费者密切的关系,并从根本上创造出消费者认可的"有意义的差别"。     

品牌 浴火重生 2009中国BBI品牌“奥斯卡”评选出炉

一年前的此时,发端于美国金融业次贷危机的金融危机迅速席卷各地,并逐渐演化为一场全球范围内的经济危机,将各国新一年的经济预期都带入下行通道。借助奥运东风插上翅膀准备腾飞的中国经济也像是被踩了一脚急刹车,突然间被悲观的情绪所笼罩。     

中国企业广告预算的“辨证观”

当前形式下,对企业而言,应多做调研,研究整个环境、各种媒体,了解消费者需求,不断调整粗放、单向的媒体投放,在新的媒体年代,去寻找媒体的"最佳拍档"。时下,当人们已经开始淡忘好莱坞演绎的"世界末日"时,一场从2008年起头的全球性经济危机已经开始再度席卷而来,中国经济形势面临严峻的考验。     

BrandZ最具价值中国品牌50强发榜

2010年12月14日,华通明略(Millward Brown)首次宣布BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。     

中国的外汇储备观已经过时

在外汇储备越来越演变为一国的财富的功能的情况下，其与一国经济虽然仍有很密切关联，但外汇储备与经济增长已不是一一对应的关联。一国刻意为外汇储备的增加或减少来采取什么措施，反而会对国内的经济运作造成伤害。     

淘宝商城电子商务店的品牌定位研究——以韩都衣舍品牌店为例

品牌定位是企业根据自身产品特性、经济实力和营销策略,结合市场环境、消费者需求形成的市场定位.定位大师里斯和特劳特认为:定位是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人,也可能是你自己.① 当前,电子商务日趋发达,只有明确的品牌定位才能抓住目标消费者的眼球,使企业具有核心竞争力,如B2C电子商务网站类企业.本文以韩都衣舍为例,分析淘宝电子商务店的品牌定位及其体现方式.     

业界:中国制造升级

从“中国制造”到“中国创造”是一个国家的基本战略问题,著名经济学家、社会科学院剧锦文教授分析指出,在国际经济交易中,只有不断增强提供创造性的产品和服务     

中国企业品牌的十种常见病

正世界上,万物都会生病,而且经常病的不轻。就像我们的爱情会生病,所以婚姻经常撞墙;我们的创意也经常生病,所以我们的营销遭遇困境一旦中枪就很难再爬起来。在这个装逼的年代,谁不生病?我们不要指望这种病可以痊愈,能活着就谢天谢地了,我,也有病。作为和平年代的民族英雄,中国企业正走在繁荣和危机并在的时期,走在新媒体和旧媒体较量的时期,走在国内和国际竞争惨烈的时期,走在企业内部制度化和经验化对垒的时期,这种交集给中国品牌带来很大困惑,难怪很多企业家感叹:生意不难,难在品牌。品牌不难,难在永恒。     

中国品牌沟通调性的确立

未来,中国品牌广告将承担更重大的使命。西方的广告战略中"推广价值观与态度"的构想,应该引起中国品牌广告传播者的高度重视。     

品牌营销新思考

品牌营销品牌营销对很多企业来说,它已经成为了一种不可或缺的策略。品牌是一种名称、标记、术语、符号或设计,或是他们的组合运用,它的目的是用来辨认某个销售者群体或某销售者的产品或服务,并且使其与竞争对手的产品和服务区分开来。     

国际涂料品牌拓步中国

全球经济危机下的中国涂料产业21世纪是全球经济一体化的世纪,中国的市场经济已经成为世界经济体系中不可分割的重要组成部分。在经济全球化的今天,世界经济体系的波动变化也深刻地影响着中国经济的发展。     

打造中国广电品牌的策略分析

朱虹在《如何打造中国广电品牌》一文中指出．目前我国广播电视品牌建设的主要问题是：公众性的栏目多,对象性的栏目少：区域性品牌多．全国性品牌少．更谈不上有世界性的品牌或整频道品牌。为此．作者建议：提高认识．转变观念,设立专门机构;学习研究国内外管理经验,加强各局、台间的交流：坚持创新．反对克隆和同质化竞争,正确对待收视率,着力从眼球经济向品牌经济转变．并重点治理假新闻、电视选秀、广播午夜节目等三类节目;     

新时期媒体的品牌建设

在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。     

广告与国家品牌塑造

商务部投放的＂中国制造＂广告引起了国内外媒体的关注,被认为是中国国家品牌宣传的第一次。本文试以＂中国制造＂广告为个案,来探讨如何使用广告来塑造国家品牌。     

论品牌经济时代对品牌档案的管理与保护

增强品牌意识,培育品牌企业,建设品牌城市,培植品牌经济,是各个城市甚至国家关注的焦点。本文介绍了中国的品牌经济状况,并对如何加强品牌档案管理、强化品牌档案保护提出了自己的见解。     

中国民族品牌的机会与命运 由恒源祥的N次转型谈开来

恒源祥的未来不是经营恒源祥这个品牌,而是会经营很多品牌。基于这样的一种观点,恒源祥迫切需要能够真正建立经营品牌的能力。恒源祥的变革之道转型是一种战略,是企业永恒的战略。如果说一个企业最终的目标是死亡,那么转型的目就是让企业延缓     

论品牌经济时代对品牌档案的管理与保护

增强品牌意识,培育品牌企业,建设品牌城市,培植品牌经济,是各个城市甚至国家关注的焦点.本文介绍了中国的品牌经济状况,并对如何加强品牌档案管理、强化品牌档案保护提出了自己的见解.