江绍雄:坚持“不正经”

江绍雄,在广告界里算是一个有个性的腕。表征一:留着不长不短、不疏不密的络腮胡子;表征二:小平的骨相,萨达姆的面相;表征三:传教四方,艳遇中国;表征四:急公好义,奉献大赛奖杯、杂志封面;表征五:跨界善进,业界学界皆逢源。     

陶磊:用创意改变世界 记二十五小时广告执行创意总监陶磊

正前言:这是一个忙碌的下午,几易时间才约到陶磊,没有太多的啰嗦,采访就像是朋友间聊天似的愉快地进行了。陶磊在大众心中是个4A派,也是专家派,他亲和、幽默、没有架子、心态特别年轻,他爱广告、爱创意、爱和大学生交流,从李奥贝纳到25hours,16年的时间里,他一直深爱着创意。一个有坚持的人一定是有梦想的,这一采访才发现,陶磊的心里装着一个不可思议的大世界。     

不另类 毋宁死——80后“传媒魔法师”周智琛的“魔”道

历经机关报、都市报、综合性晚报,形成自己独有的浪漫、狂放、偏执的内力。在每一个场域,"不仅要玩出水平,还要玩出精神",用创意这把"魔剑"将传媒行业变得错综而美妙,变成一种充满生机和热情的存在。作为中国80后报人的符号式人物,首度披露"创意五原则",且看他如何以新媒体思维玩转纸媒。     

很想过一种没有创意的生活

创意,是一种乐趣,但当创意成为一种职业,并且加上时间表和预算压力,就成了一种艰辛。话说旧石器时代有个既不像猿又不像人的家伙灵机一动想出了用石头来切肉甚至打磨工具,人类从此开始过上了乐趣又辛苦的创意生活。就此而言,石头工具应该是对人类发展最具决定性意义的创意案例了,它不仅改变了一块野兽肉,更改变了一个物种。可惜没人知道原创是谁?他或她可能连名字都没有想到取。     

城市品牌价值的“载体”考量

在研究城市品牌创意时,笔者曾经看过一个城市的创意方案.这个创意方案的对象是中国北部一座不大的城市.在看到这个创意方案之前,笔者并不知道这座城市,甚至连这座城市的名字都没有听说过. 之所以提及这十城市的创意方案,只是因为,在这个创意方案的前面,有一句话:“每一个城市都可以成为世界瞩目的焦点”.     

名刊要览

斯蒂夫·乔布斯不是计算机专家,也没有经过硬件工程师或是工业设计师的训练,但他更关注使用技术的人;乔布斯并没有很多新发明,但却善于将创意、艺术和科技相结合,用Mac、iPod、iPhone和iPad等一系列划时代产品向用户展现未来的美好景象。也因此,乔布斯给世界带来彻底变革。     

广告创情：关注情感的创意方法

一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功，首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有，那么再多的广告费也无异于炉上滴水，嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了，一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 １／３０，而调查结果则表明：在消费者印象中，奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大，现在却…     

李开复:史上最热闹的离职

有人感叹,李开复承受了巨大的压力,显示了坚韧不拔的毅力,他能在谷歌坚持4年十分不易……像所有的创业者一样,快到知天命之年的李开复也会常常因为一个创意和灵感而兴奋得夜不能寐,然而没有任何一个创业者可以像他一样,不到一个月便能融资上亿元。     

新时期新闻的探索之路——读南方周末《后台》

新闻是一个需要智慧、创造力、独立判断和对事物抱着持之以恒好奇心的行业.如果对新闻事件没有灵光乍现的好创意、好策划,没有对新闻素材的判断、追问、筛选和凝聚,就只能用蛮力和新闻死磕.     

别让品牌陷入更大风险 经济危机背景下的品牌传播策略

聚焦于品牌人人沉默时,只听到你的声音让消费者融入品牌,用眼睛看、用手触摸、用心感受他们需要一个诱导性的环境一个能打动他心灵的中心思想:高价值创意理念于是,你能高出对手一线远离绝望局面     

施嘉干的远大"钱"程

一个人的生平有时只能用时间或其他概念来编织. 施嘉干,一个出生在19世纪末的中国人,在20世纪的二十年代去美国留学,归国后成为一名工程师.他一生经历了多个不同的年代.他在不同的年代学习、创业,筑路建桥,设计工程.后来,他又经历了"文化大革命",成为一个七十高龄的"五七战士",直到1975年去世.他没有等到"四人帮"被打倒的一天,也没能看到改革开放,不然的话他会是一个完整意义上的近代中国百年沉浮的亲历者和见证人.     

心有创意 生活更写意

创意让我的生活有趣。创意无大小,关键在于我们发现了没有。这个世界充满创意创意生活即是用不一样的态度和方式去生活。这种意想不到的态度和方式,对于勇于创意的人可能是信手拈来。不需冥思苦想,只是在某个瞬间突发奇想,便能让生活变得有趣,让呆滞的环境充满活力。创意改变生活并无轻重大小之分,生活的每个细节中都可以充满创意,没有做不到,只有想不到。     

由中国新闻奖获奖版面谈报纸视觉化传播

历数中国新闻奖历年获奖版面可以看出这样一个趋势:视觉化传播为主的版面所占比重越来越大,并屡获大奖.研究这些版面,对于报纸运用视觉化方式采集、设计、表达新闻信息有一定帮助. 版面创意是本届获奖作品亮点 2012年获第22届中国新闻奖一等奖的版面(图1)强调版面创意,以内容视觉化传播取代文字传播成为版面主体.编辑别出心裁,用各种谷物、豆类一颗颗地拼出了中国地图,然后拍成照片完成设计,形象生动地诠释了"FEEDING CHINA"(中国粮食生产)的主题.打破了以新闻照片、图表和文本内容为主的传统设计模式,利用创意体现主题.引起国内外读者和报界的热烈反响与好评,并在国际新闻设计协会(Society for New Design)举办的2012年度全球版面设计大赛中荣获"Award of Excellent"奖项.     

《耕读传家》与“中国阅读报告”书系

王余光教授在创意并策划“中国阅读报告”书系时,有一个重要认识,他认为,中华民族是一个热爱阅读,并有着悠久历史传统的民族。当前,政府及有关方面很重视鼓励全民阅读,但著作界和出版界对中国阅读文化还缺少系统总结。     

中国与西方博物馆文化创意产品开发比较研究

文化创意产品开发是当前我国博物馆行业的一个热点问题,而西方博物馆文化创意产品开发起步较早,在文化创意产品的定位、创意、开发、设计等方面已经高度成熟、值得借鉴。本文运用案例分析与比较分析方法,比较全面地对比了国内外博物馆文化创意产品开发的理念、现状与特色,总结出了西方博物馆在文化创意产品开发中的重要经验、做法以及我国博物馆文化创意产品开发中的主要问题与不足之处。提出当前国内博物馆在文化创意产品开发中,要明晰博物馆文化创意产品的功能定位,体现博物馆的教育功能;要赋予博物馆文化创意产品以文化内涵,体现鲜明的博物馆特色;要增强博物馆文化创意产品的趣味性与创新性;要将博物馆商店当成“博物馆的又一个展厅”“用文化创意产品卖文化”等主要观点。     

重拾书籍设计之美

书籍设计之美美在传承、美在创意、美在内涵。中国的传统文化是我们创意的源泉,对祖先优秀文化的发掘、利用和再创造就是一种美的传承,其实传承就是为了设计者能够更好地进行独具匠心的创意,传承为创意打下了坚实的基础。而书籍设计上的传承和创意都离不开设计者对书籍内容的深刻理解,对书籍精神内涵的深层表达。     

人物

陈耀福晋升睿狮广告副董事长兼首席创意长睿狮广告传播(LOWE)晋升陈耀福(Norman Tan)担任副董事长兼首席创意长,他将继续统领睿狮中国和香港的创意产出,并继续与伦洁莹并肩发展睿狮中国。陈耀福同时是LOWE全球创意委员会的成员,使命在于提升集团在全球的创意水平和声誉。"陈耀福加盟睿狮三年半期间,贡献有目共     

游戏角色设计与中国传统元素的融合

随着游戏产业的蓬勃发展,游戏设计在高校教育中作为一个新兴专业,在其场景、人物等要素的设计上要求日益提高,由于数字游戏属于“舶来品”,关于中国游戏设计中的原创与中国风格的呼声也越来越高。本文数字游戏角色设计与中国传统元素做一个深入的研究,将其融合,并具体应用在游戏人物的创意、设计、原画与具体制作中,以赋予游戏角色设计的更深层次的文化与内涵。     

政府在文化创意产业发展中的作用——以成都东区音乐公园和北京798艺术区为例

创意产业是对创意的实践,是用新思维指导新行动,获取新结果,将创意变成现实,并进行产业化的实践活动。创意产业没有行业限制,有很强的包容性,可以渗透到各行各业。①文化创意产业是创意产业的一部分,是创业产业中为消费者提供精神文明消费的部分。创意是文化创意的核心内容,它是为消费者提供文化、艺术、精神、娱乐、心理等方面的服务。②     

《电视广告》教学中的画面语言训练

<电视广告>教学中一个主要目的就是要培养学生掌握电视媒体的优势特色,用画面语言创意和表现,最大程度地发挥电视的视觉冲击效果,但由于诸多原因导致学生没有形成运用画面语言的意识和习惯,因此在教学中采用多看、多评、多做的方法,训练学生画面语言运用的能力,同时也要时刻提醒学生注意目的与手段的区分,从而使创意和表现达到一个完美的结合.