品牌栏目是维系电视媒体的生命要素

现代电视传媒的迅速发展,给地方电视栏目的设置和节目的形态与报道方式等各方面提出了一系列新的课题。目前突出地摆在我们面前的使命是如何打造更适合地方电视台生存与发展的电视栏目以及遵循其栏目化的规律,更好地满足广大电视观众日益提高的对电视节目的审美需求。无论如何,地方台根本无法与国家台和上星台在频道设置、栏目运作以及设施、人力、财力投入相匹配。就频道专业化来讲,中央电视台十多个频道,也在努力达到频道专业化的标准,但实事求是地讲,按专业化的细致划分来考核,目前的频道的核心内容尚未达到观众的指向明确、分众化严细的…     

电视媒体的品牌建设

当前,中国各大电视媒体正处于发展提升的关键时期。毋庸置疑,在电视媒体节目日趋同质化、竞争日益白热化的今天,打造一个独特且极具竞争力的频道品牌,已成为各大电视媒体突破重围、成功发展的当务之急。电视媒体的品牌建设,任重而道远。以"定位"理论来分析国内电视频道的品牌建设,就会发现,作为任何一个国家、省、地市级电视频道,其市场生存环境都是相当复杂的:它不仅要应对三十多个省级上星频道的激烈竞争,同时又有来自中央电视台、境外媒体、本埠台、传统媒体和新媒体等各方面的压力。一方     

电视媒体的品牌定位与购买模式

在新世纪里,随着世界范围内的信息产业革命和我国社会主义市场经济的日益推进,赋予电视媒体以全新的使命并面临严峻挑战。由此,电视媒体更应重视品牌的构建和经营,发挥品牌的力量, 不断追求和奉献电视栏目的精品力作。     

论电视的品牌创建与经营

在新媒体快速发展,传媒市场竞相发展的今天,一个电视台有没有能够立得住的品牌节目,决定着这个台的存亡与发展,许多电视台正是看到这个问题的实质,及时转变思想,确立了品牌立台的理念,才能够在激烈的市场竞争中赢得一席之地。品牌成为电视台赢得市场、赢得观众的关键所在。     

“窄播”时代的主持人品牌塑造

根据美国市场营销协会对品牌的定义，品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而电视栏目的品牌，就是通过一系列的手段，建立自己的品牌形象，从而达到推广节目的作用。“在电视事业化模式向产业化转型的过程中，电视节目主持人群体作为电视传媒的有机组成部分，最早被赋予品牌标志的色彩。一批极富个性魅力的电视节目主持人，甚至成为某些栏目或某家电视台的‘Logo’”。随着受众需求的碎片化和新媒体技术的发展，媒体的定位日益细分，“窄播”成为广播电视发展的重要趋势。越来越多的频道提出准确的节目定位、明确的服务对象和鲜明的艺术特色，在这种情况下，主持人也随之需要进行个性化的定位，以使自己的风格与“窄播”的趋势相适应。     

对电视节目编排创新与品牌塑造的研究

在现今激烈的媒体竞争下,品牌化的发展路线已成为大势所趋,塑造有影响力的电视品牌是各个电视台持续发展的首选,品牌营销战略成为我国传媒提高核心竞争力的关键所在。本文立足于电视节目编排的视角,从电视节目编排的概念、功能出发,阐释了电视节目编排在塑造电视品牌中的作用,剖析了如何利用受众行为创新节目编排、打造电视品牌,探讨了如何依托于品牌管理、推广电视品牌,进而完善电视品牌。本文选取了"湖南卫视"等电视台的典型案例为个案,希望从电视节目编排的视角为电视品牌的塑造提出可行性的建议。     

电视品牌节目面面观

曾几何时,电视被誉为当今世界第一传媒,但是,随着传统媒体的多样化发展和网络等多媒体形式的出现,所谓电视“霸主”地位已受到了动摇,特别在有线电视出现以后,受众手中的遥控器成了各级各类电视节目收视状况的睛雨表,电视节目与其他许多商品一样,其同质化的趋向不容小视,买方市场条件下电视节目走出同质化,凸现特色化的品牌之路,已是业界共识。     

电视媒体的品牌经营

在众多电视频道交叉覆盖,收视市场成为买方市场的条件下,电视观众对电视节目的选择已具有相当自主权。一、品牌及电视品牌的内涵品牌是一个经济学概念。指用以表示某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标志。这是对企业的产品经     

电视品牌栏目的定位及打造

电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息,传播信息,满足生活、享受、发展的需要,诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言,为满足合适人和社会的需要,就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中,电视人已经从业务实践和理论探索的过程中,得出了一个宝贵的经验：要吸引观众,创造好的观众收视率,就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行精确定位,创造好的品牌栏目,名牌栏目来塑造电视形象,从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品,是电视从业人员一直的理想追求,品牌栏目如何办,怎样将它办好,就成为电视人攻克的难题,成为电视工作者为广大受众服好务的课题。     

电视媒体的品牌资产及其运营

品牌带来的超值利益是品牌的价值体现。媒体品牌是特殊资产,不仅是因为它意味着(节目)产品的特性和品质, 而且还标志着一种超越了时空的品位和文化,它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。品牌是媒介不可剥夺的财富,并可能是媒介起死回生的支点。国外营销专家研究还发现,强有力的品牌形象是日后传媒遭遇     

电视品牌衰老期的延缓

任何事物都有其从产生、成长、成熟、衰老到灭亡的过程,电视品牌也不例外。一个电视节目、一个电视栏目、一个电视频道品牌创立、成长,电视人要付出艰辛的劳动。但如何巩固品牌的成熟期,延缓品牌的衰老期,则是一项难度更大、水准更高、付出更多的工程。而这是电视人的职责,也是观众的现实需求。一、电视品牌从成熟期到衰老期愿因分析首先是主观上的原因:创新意识的衰减,竞争能力的降低。电视人在创立一个新的品牌时,把品牌当作安生立命的法宝,守土拓疆的战旗,因而在智力、精力、财力等方面十分投入,有时不计成本。     

浅谈电视新闻栏目品牌建设的意义

品牌代表着一档电视栏目的形象,抽象地传达着该电视栏目的品位素养和文化内涵。品牌建设在扩大栏目的知名度、提高栏目的节目质量方面起着推波助澜的作用。在电视节目同质化浪潮的今天．任何媒体面对优胜劣汰的市场游戏规则都不敢轻视品牌的作用,品牌已经成为现代媒体竞争的重要手段。     

电视栏目的品牌建设

来自美国营销协会的品牌定义:品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,它利用这些和其他竞争产品或劳务相区分,它增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。在传媒竞争的新时代,省级卫视的生存环境日益艰难,各路压力包围的整     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。     

电视媒体品牌建设刍议——以湖南电视台为例

唯我独尊,高枕无忧的电视黄金时代已经过去,电视的“传播霸主”地位或者说电视台,电视频道的“权威性”都受到不同程度的威胁。近年来,湖南卫视的风生水起羡煞了众多的省级卫视频道。于是,各大省级卫视纷纷效仿湖南卫视,从形式到内容。这使得电视频道在品牌建设的过程中出现了节目内容同质化、单一化的现象,造成适得其反的结果。本文重点探讨究竟该如何理解品牌,如何看待湖南卫视的品牌效应,以及怎样实现电视媒介的品牌化。     

电视传媒品牌传播策略的分析

品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。     

试谈电视媒体品牌的营销与推广

电视媒体品牌化经营包括品牌定位、产品研发和市场推广。 在练好内功，策划并制作出观众喜爱节目的同时，首先要针对受众进行节目品牌推广、品牌影响力的营销，让观众参与节目，收看节目，极大地提升节目的社会效益，使节目拥有旺盛的生命力。同时针对广告主进行注意力营销，以便更好地提升节目的经济价值，为节目发展和生存注入新的活力。     

浅析电视《天气预报》节目的品牌建设

本文从福建省电视<天气预报>节目的现状出发,结合福建省电视气象服务的实际案例,阐述了电视<天气预报>节目的优、劣势,对如何打造<天气预报>节目品牌提出了建议.     

栏目品牌建设的六大要旨

随着专业化频道同质化现象的产生，随着民营电视媒体在电视制作领域的全面渗透，整个电视市场进入了一个全方位竞争的时代。无论是观众的注意力．还是广告投放的份额；无论是显在的收视率．还是潜在的满意度．都存在着相互独立又内在相关的联系。在这个崇尚品牌的时代里．对于任何电视栏目来说．惟一的应对办法即是以个性品牌塑造为突破口．提升自身的竞争实力．加速自身变革．拓展自身生存空间。