新媒介环境中的极简主义设计

新媒介环境是指在以电子计算机和互联网为基本特征的新媒介信息传播过程中,人类所要面临,并置身其中的一种崭新的生活环境和信息传播环境。极简主义设计在新媒介的环境下是一种极其简化的设计,具有其他设计方式不能替代和超越的优势特征,符合了新媒介环境对设计的需求,是新媒介环境中信息有效传输的独特设计方式。文章从信息有效传播的角度分析了新媒介环境下极简主义的特征优势,并对其发展趋势进行了探索。     

极简主义风格在版面设计中的应用研究

极简并非单纯的简化,而是复杂的统一.极简主义以简单、直观的方式体现事物的本质,减少认知障碍的产生.极简主义因具有风格独特、简约整洁、优雅大方等特点,被越来越多的人接受.本文阐释了极简主义的起源,探讨了极简主义与视知觉理论、版面设计、版面核心要素以及扁平化设计之间的关系,使人们对极简主义在版面设计中的应用有进一步的认识.     

浅析《极简》的思想主旨及其现实意义

乔舒亚·贝克尔的《极简:在你拥有的一切之下,发现你想要的生活》,自出版发行以来就获得世界范围内众多读者的广泛关注与高度评价,其倡导的极简生活理念得到众多极简主义者的追随.该书的出版发行具有重要的现实意义.     

基于极简生活的手机媒体内容及版面设计研究

移动互联网时代,人们的生活中充斥着新媒体带来的、全球方方面面的新闻资讯,在接收和消化这些信息的过程中,公众的行为习惯和心理都发生着剧烈的变化.当公众开始反思自己的生活状态,倾向回归简单朴素时,新媒体应从人性关怀出发,优化内容、排版及交互界面.本文以手机媒体为例,分析了极简生活理念下手机媒体内容及设计的优化.     

“无牌”成就“大牌”——论极简主义在无印良品品牌与产品设计中的运用

随着社会经济全球化的不断推进,社会文化中的价值观也更为多元化,而在消费市场领域,人们的消费观念和审美情趣都产生了急剧变化,并直接影响市场中品牌塑造与产品设计的理念,其中极简主义的表现尤为突出,已成为重要的设计流派。本文首先对极简主义的产生、内涵及其设计原则加以阐述,再以日本知名品牌无印良品(MUJI)为例,从品牌建构(包括标志设计、广告表现与包装表现等)和产品设计(包括功能设计、色彩、材质与造型等)两个方面,探讨其设计中对极简主义的具体运用,分析其"无牌"成就"名牌"的原因,以期为本土相关品牌产品的设计提供一定的借鉴。     

刍议植入式广告的发展现状

植入式广告的发展尤其是在我国的发展还处于新兴起步阶段,本文对植入式广告的发展历程进行梳理,列举归类广告植入的模式,剖析了在广告具体植入过程中出现的一些问题,并提出解决的方法,力求为植入式广告在我国的发展提供理论上的引导。     

中国广播广告的营销模式

广播广告在经过爆发式发展后,近年来经营额增长放缓。单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要,广播媒体需要通过创新营销方式来促进广告增长。内容营销、活动营销、捆绑营销和碎片化营销成为近年来广播广告营销创新的关键词,基于精准数据分析的营销组合,以及多元化经营方式的实施是营销创新的主要手段。事实证明那些创收较高的电台都或多或少得益于其广告营销模式的创新。     

极简主义者的信仰

正位于德国东柏林的赫尔曼双子塔大厦里面,有一间普通的卧室。阳光从宽敞明亮的落地窗照射进来,房间里所有的摆设只有一张白色床铺和一盏黄色的落地灯。除此之外,再无他物。这就是德国女建筑师伊娃·玛利亚·斯特德尔在东柏林的家。她在里面生活和工作,却不像其他设计师那样拥有琳琅满目的成堆物品。先不要惊讶,伊娃既不是某些东方宗教的信徒,也不是节俭的苦行僧。她只是一个极简主义风格的设计师,并     

中国电影植入式广告的营销策略分析

植入式广告早已经不是什么秘密,植入式广告为电影提供了风险保障,而电影则为广告提供了展现平台,从而扩大品牌的影响力,刺激受众的购买欲,二者有着双赢的效果.植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同时,也存在着不可忽视的缺陷.本文从中国电影植入式广告的发展历程谈起,简单概括了植入式广告的成功经验与不足,并从制片方、广告商和法律的角度出发,为植入式广告的发展提出建议.     

《丑女无敌》:植入式广告营销模式的新探索

本文以电视剧<丑女无敌>为主要分析对象,通过对剧中各大赞助商所使用的各类线上线下营销方式的研究与分析,了解植入式广告的本质特点、表现形式和效果评估,并总结植入式广告在使用时应该遵循的原则,以便能够达到最佳的广告效果.     

浅析微电影中植入式广告的营销——以《眼睛渴了》微电影广告营销为例

微电影借助网络视频平台和手机终端,利用受众的“碎片化时间”,不着痕迹地与受众产生情感上的共鸣.随着大众传播形式的多元化发展,广告的呈现形式与投放方式也日益多样,微电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得制作方及广告商的共同青睐.本文试图对微电影作为植入式广告载体的优势进行探究,通过案例研究其运作模式,并反思这类新型的广告营销模式存在的问题.     

从《男人帮》看京东商城的植入营销之道

《男人帮》给2011年的影视剧市场留下了浓墨重彩的一笔,该剧一经播出就拿下全国电视剧类同时段的收视冠军,而且在剧中出现多次的京东商城植入式广告也给观众留下了深刻的印象,京东商城的这次影视剧植入营销试水也随之在业界引发了广泛关注。2012年起,电视剧插播广告全面禁止,如此背景之下,影视剧中的植入营销很可能成为未来的热点,本文以京东商城为例分析当今影视剧植入营销的主要方法和手段。     

关于植入营销的发展趋势的研究

美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪．开来普斯说过,”我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植人的时代”。作为传播对象的受众对于广告的反感程度和冷漠程度与日俱增,广告信息的爆炸和广告的泛滥成灾使接收能力有限的消费者的注意力成为前所未有的“希缺资源”,提高广告的传播效果成了所有广告主和广告公司需要面对和解决的第一要义。”植入式广告”作为一种相对于硬性广告而言具有天然的亲和力和隐蔽性的广告形式,它的传播效果和传播方式得到了普遍的证明和承认。     

植入式营销说服机制的符号学阐释——以《杜拉拉升职记》为例

从符号学的角度,植入式营销通过成为商品与消费者间的传播沟通媒介来说服受众,其说服机制服从于符号学的编码,解码规则。本文通过结合对热映影片《杜拉拉升职记》个案的研究,探讨植入式营销如何完成这一过程的．     

见证优酷热播剧场营销价值

6月13日-21日,权威调研机构CR尼尔森通过在播放器、广告素材加码、调查问卷的方式,对优酷热播剧场之一《我的青春谁做主》的收视和营销效果进行了全面的监测、调研和分析。尽管该剧已经在优酷上播出近一个月,但尼尔森相关数据显示用户观看热度不减:在优酷观看该剧的64%的用户表示主要通过网络视频来收看,该剧每天平均播放量达到111万次,     

网络游戏内置广告的营销价值分析

本文从营销视角,分析研究网游内置广告作为一种全新媒体给营销理念和传播模式所带来的冲击和突破:网游内置广告不仅仅是广告形式的单纯超越,其本质意义与价值是,把品牌传播力从现实世界延伸到网络虚拟世界,以主动营销和精准营销为代表的新的营销观念确立,使传统的营销和传播模式发生了革命性变革.     

植入式广告的美学营销策略

2011年11月28日,广电总局发布《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告.而有机构推算,该禁令将使电视台损失200亿元广告收入.各大电视台不能坐视损失,植入式广告显然成了暗度陈仓的最好方式.     

从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略

近两年中国电视剧市场的需求越来越多样化,具有现实题材的都市情感剧,契合观众的心理需求,深受观众的高度关注与认可,一经播出都会带来不错的收视反响。植入广告的产生主要是由于广告投放形式的日趋多元化,植入广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,让观众留下对产品及品牌印象,从而达到营销的目的。尤其是这种营销方式植入到电视艺术作品中的,与情节融为一体,通过隐形的传播方式,引起消费者的注意,强化受众与品牌的情感联系。而京东作为中国最大的自营式电商企业,也对电视剧植入营销进行了多方尝试,深刻体现了品牌自身对广告投放模式新的认知和解读。     

思考·新价值 CCTV-5广告传播样态与效果评估体系构建

未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,到2006年赛事分类销售,再到2009年开始向体育产业链上游渗透,与赛事组委会合作为客户提供一站式体育营销整合服务,未来广告的这些探索和实践契合了中国体育营销发展不同阶段的不同市场需求;也是在这个过程中,未来广告一步一步成长起来,并逐步确立了以体育营销为主的发展思路,和打造国际化体育集团公司的愿景。同时,更     

指尖营销：微博广告价值的思考

2012年6月,我国手机网民规模达到3．88亿,手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。越来越多的手机网民以微博进行互动交流,使得微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。借助问卷调查的方法,对微博信息传播及微博红人商业影响力等问题进行研究,从品牌形象影响、决策影响、品牌评价影响层面,对移动互联时代微博的广告商业价值进行了探讨。