浅析公益广告的社会作用

目前学界对公益广告的功能研究非常广泛,出现了很多成果。但是,这些研究往往从细处着眼,没有提出公益广告的宏观战略功能,没能认清信息不对称下公益公告的反击消费主义商业信息和媒体自救的功能;他们关注公益广告的道德教育功能却忽视道德疏导功能;主张公益广告的商业功能却很少提及公益广告的纯粹性;关注公益广告在促进文明社会构建中的功能却很少顾及公益广告在医治社会治病方面的功能,也没有能深入公众的内心,给以适当的人文关怀和人道主义援助。这些,正是笔者所要提出的。     

探索我国城镇化进程中公益广告的功能发挥

广告是社会文化的重要组成部分.公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类.文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索了我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道.     

探索我国城镇化进程中公益广告的功能发挥

广告是社会文化的重要组成部分。公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类。文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道。     

我国公益广告发展策略探析

公益广告是我国广告事业的重要组成部分,现阶段,由于对其深入、系统的研究不够,很多鼓励公益广告发展的措施、管理在实践中遇到了阻力。本文针对当前公益广告发展中的主要问题,提出了尽快将公益广告纳入我国广告法律体系调整的范围,创新公益广告事业发展机制,整合政府、媒体、企业等多方社会资源,共同发展公益广告等建议,以期促进我国公益广告朝着制度化、规范化方向发展。     

公益广告的德育功能探析

道德教育是公益广告的主要内容,而公益广告作为道德教育的有效形式,二者共同服务于社会主义精神文明建设。本文结合优秀公益广告实例,对公益广告在道德教育中的教化功能、导向功能、警示功能、凝聚功能和鞭策功能进行了分析。     

突发事件中公益广告的功能初探——以5·12地震中的公益广告为例

本文从我国公益广告的功能入手进行分析,以"5·12"地震中的公益广告为例,着重解读了在突发事件中公益广告的应对表现,以及公益广告在突发事件中的功能和作用。     

我国公益广告的发展现状及对策

本文分析了我国公益广告的发展现状与问题,研究可能解决的对策,并探讨建立适合我国实际国情的公益广告发展路径。     

我国公益广告的发展现状及对策

作为当代社会文化传播的重要力量,公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。但由于起步较晚。基础还很薄弱。我国的公益广告仍存在一些问题。本文首先对公益广告的特征及现状进行了概括,在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在的问题进行了分析探讨。并提出了相应的发展对策。     

公益广告对青少年的影响

随着社会经济的发展,人们对道德教育的诉求愈加强烈。公益广告不以创造商业价值为核心,重视社会道德精神环境重建,以期传播正能量、树立新风气。从某种意义上而言,公益广告是对社会德育体系的延伸与丰富,对青少年影响意义重大。本文在对公益广告对青少年影响作出分析和论述的基础上,就公益广告对青少年德育功能的发挥进行了研究。     

我国电视公益广告的传播解析

电视技术的发展,带动我国电视公益广告的发展。电视公益广告是非营利性质的公益性事业的组成部分,是运用电视作为传播媒介进行广告宣传的艺术形式。     

公益广告与思维创新

从上世纪90年代中央电视台“广而告之”栏目播放的一条“别挤了”广告开始,到现在已经有十多年了.公益广告的发展经过了萌芽诞生、逐步完善、自我发展的过程,如今又朝着创新突破领域迈进.对比其他广告而言,公益广告有着自身独特的社会性和传播性.     

论当前我国公益广告的理念更新

本文针对当前我国公益广告传播中存在的一些同题,着重从公益广告理念更新方面进行了探讨,并就我国公益广告的理念更新与操作思路,提出了一些具体主张.     

灾难事件中公益广告的协调功能

公益广告是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的,为公益行动、公益事业提供服务的广告传播活动。在灾难性事件发生时,公益广告在引导舆论、体现人文关怀、重塑信心和动员社会全体成员四个方面,行使协调功能,为公众、政府服务。     

论我国电视公益广告的传播功效

公益广告是时代文明的窗口,彰显社会主流价值,囊括深厚文化;提高公民的社会责任感,协助构建和谐社会;提升企业形象,增加企业效益。电视公益广告无论是对政府、媒体还是对企业、个人都会产生一定的社会影响。     

灾难事件中公益广告的协调功能

公益广告是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的，为公益行动、公益事业提供服务的广告传播活动。在灾难性事件发生时，公益广告在引导舆论、体现人文关怀、重塑信心和动员社会全体成员四个方面，行使协调功能，为公众、政府服务。     

我国电视公益广告的播出现状

本文采用文献资料法、观察法分析我国电视公益广告的播出现状,探讨我国电视公益广告较之商业广告相对缺失的原因,提出繁荣我国电视公益广告应主要从国家政府和地方电视台等方面入手。     

试析我国电视公益广告的发展趋势

公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态,在宣传和保护民族文化、弘扬爱国精神、社会教育、文化传播、舆论导向等方面发挥的重要作用。随着我国经济的飞速发展,我国公益广告事业在快速发展过程中逐渐出现了商业化的倾向。这一现象的产生存在了一系列的问题,严重阻碍了我国公益事业的正常发展。本文主要针对电视公益广告的商业化倾向进行分析,研究电视公益广告商业化倾向产生的原因,借鉴国外公益广告运作模式,结合我国实际国情,寻求解决之道,使电视公益广告更好的为我国公共事业服务。     

我国新媒体公益广告及其发展对策

新媒体占用一定公共资源,必须承担作为传媒所肩负的维护公共利益和舆论导向的社会责任。新媒体的出现扩大了整个公益宣传的范围,为公益广告提供了新的传播载体和发展契机。     

公益广告的思想道德教育功能及其优化路径

公益广告具有广泛的社会效益、突出的现实主题和鲜明的价值导向,为人们创造了一种精神性、情感性的思想道德教育环境。随着公益广告事业的快速发展,公益广告已成为公民思想道德教育的新型载体,其思想道德教育功能的发挥越来越凸显。本文分析了公益广告思想道德教育功能的特点及表现,探究了充分发挥公益广告思想道德教育功能的路径。     

电视公益广告的宣传策划及引导功能

电视公益广告的主要作用就是为了维护社会的公共利益而进行的设计创作,旨在呼吁人们进行某些行为来倡导优秀行为习惯,或者是禁止人们做出某种公众行为,以广告创作的形式散发社会正能量,其具有公益性,常常因其别出心裁的设计以及优秀性受到观众的喜爱.随着我国居民日益增长的精神文明需求,我国的电视公益广告也要及时做出调整,要在新的社会...