公益广告的传播现状与策略研究

公益广告已经走进了公众的精神家园,对公众的生活、工作、精神产生影响,甚至在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用.本文重点论述当前我国公益广告发展与传播过程中所存在的主要问题,并从原因出发,探究我国公益广告发展策略,望对今后我国公益广告发展提供一定的借鉴与帮助.     

新农村建设背景下的公益广告研究

公益广告是我国社会主义精神文明建设的一个重要组成部分,是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效方式.创意新颖、形式活泼的公益广告所蕴含的社会主流文化价值观,对农民的道德观、价值观能产生潜移默化的影响.在社会主义新农村建设中,公益广告应发挥重要的作用.     

中国公益广告中传统文化心理的传播机制

广告作为文化传播的一种形式,承担着重要的文化职能,传播主流价值观、引导精神追求的公益广告更具有重要的社会意义。中国源远流长的传统文化和内化于人心的民族心理必然会影响中国公益广告的发展,公益广告只有植根于中国的传统文化心理,才能引起受众的情感共鸣,达到理想的传播效果。因此,研究其传播机制,增强对传统文化心理运用的系统性对于公益广告创造性地利用传统文化心理具有重要意义。     

改革开放30年电视公益广告主题回眸

改革开放30年来,我国公益广告经历了萌芽、初步繁荣和稳定发展三个阶段.通过最具影响力的电视主流媒体,电视公益广告在改革开放和社会主义市场经济发展过程中,发挥了重要的舆论宣传、教育引导、扬善抑恶的作用,逐渐形成了符合我国国情的政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的公益广告发展模式.本文试图通过内容分析的方法阐述改革开放30年来我国电视公益广告主题的发展演变,揭示电视公益广告在社会变革中的作用和影响,指出我国电视公益广告的特点,为我国公益广告事业的发展提供参考.     

试析我国电视公益广告的发展趋势

公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态,在宣传和保护民族文化、弘扬爱国精神、社会教育、文化传播、舆论导向等方面发挥的重要作用。随着我国经济的飞速发展,我国公益广告事业在快速发展过程中逐渐出现了商业化的倾向。这一现象的产生存在了一系列的问题,严重阻碍了我国公益事业的正常发展。本文主要针对电视公益广告的商业化倾向进行分析,研究电视公益广告商业化倾向产生的原因,借鉴国外公益广告运作模式,结合我国实际国情,寻求解决之道,使电视公益广告更好的为我国公共事业服务。     

从中国梦系列电视公益广告看管理的具体运行

中国梦系列公益广告是在党的十八大精神的指引下由中宣部、中央文明办组织中央级主流媒体和互联网联手开展的公益广告活动。旨在为社会提供正确的价值导向、为国家的富强创造和谐的社会环境、为民族发展提供强大的凝聚力量。因此,中国梦公益广告实际上是执政党推行自身的政策的一种策略,是执政党自身形象的宣传。尽管它是以公益广告的形式出现的,但是背后却打上了政治的影子。对于这种公益广告,我们可以称之为政治型公益广告,相对应的以企业署名公益广告也可以称为商业型公益广告。因此,作为政治型公益广告的中国梦系列广告的运行和管理主要的是由政府相关部门主导,以中央级主流媒体为传播渠道,以全社会的大众为传播对象,以宣传党和政府的执政策略为主要目标,以实现中华民族的伟大复兴的中国梦为价值追求的。     

关于"建立中国特色公益广告理论"的思考

公益广告具有很强的思想性、艺术性、公益性和针对性,往往一字千钧,一语中的,给人以启迪或警示。公益广告独特的传播效果极大地丰富了我们的精神生活,提高了全民族的文化素养,培养了社会公共道德,在我国两个文明建设中发挥着越来越重要的作用。在国际上,公益广告的多少往往是衡量一个国家国民素质优劣、社会文明程度高低的标志之一,而我国的公益广告无论从数量还是质量上来说,都与我国     

公益广告的文化内涵与文化精神

公益广告是门艺术。艺术就要有创意,在"创"字上有思想,在"意"字上有韵味,赋予公益广告以思想性、哲理性和文学艺术性。公益广告作为现代文明形式,具有积极的文化内涵和文化精神。因此,探讨公益广告的文化内涵与文化精神乃是提高公益广告创作的一项重要内容。     

安徽省首届“讲文明树新风”公益广告征集大赛公告

为深入贯彻党的十八大和十八届三中全会精神,学习贯彻习近平总书记系列讲话精神,继续运用公益广告培育和弘扬社会主义核心价值观,激励新闻媒体和全社会参与创作具有安徽特色的精品公益广告,省公益广告宣传领导小组决定面向社会征集公益广告。     

公益广告的社会责任

公益广告产生于20世纪40年代的美国,我国公益广告虽然起步较晚,但在各级政府、社会团体、企业、媒体和社会公众的重视和积极参与下,也呈现出良好的发展态势,在传播社会主流价值,提升人们社会责任意识,调动企业和媒体参与公益广告活动的积极性方面发挥了重要作用.但由于政策、资金、监管和专业人才等方面的问题,我国公益广告的发展仍面临着很大的困境.本文在对以上问题深入分析的基础上,提出了我国公益广告社会责任的提升途径.     

浅析如何搭建政府引导下的公益广告信息平台

当下,不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制,是我国公益广告事业发展的现状。而来自企业、政府和社会的需要及新技术的出现,则要求公益广告体系有新的面貌,以便于进一步的发展。本文旨在尝试通过建构新的公益广告信息平台,将公益广告的各方受益者进行整合,使其更为大众化,加大商业性的参与度,从而实现公益广告的进一步优化及可持续发展。     

中外公益广告管理规范比较及建议

问题的提出及文献综述 公益广告是宣传主流价值观、传播正能量的有效手段.2016年3月1日起施行的《公益广告促进和管理暂行办法》(以下简称“《办法》”),对我国公益广告的管理规范发展具有重要意义. 运用比较分析法对我国与公益广告管理规范发展较为成熟的国家进行比较,可以发现我国现行规范存在的问题并获得有益启示.我国学界对国外公益广告管理规范的研究以美国、英国为主,日本、韩国次之,此外还包括俄罗斯、新加坡、澳大利亚等.     

我国电视公益广告的商业特征

追根溯源,公益广告最早起源于上世纪加年代初的美国.而我国公益广告的起步相对较晚,时隔半个世纪以后,贵阳电视台于1986年播出的<节约用水>公益广告,是中国第一条专业化创作的电视公益广告,标志着中国现代意义上的公益广告的诞生.而1987年中央电视台<广而告之>栏目的开播,是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑,由于中央电视台巨大的影响力,各地电视台也纷纷效仿开办电视公益广告专栏,比如北京电视台的<广角镜>、重庆电视台的<公益广告>等等,在各级媒体的努力下,"公益广告"的概念从此逐渐深入人心.     

08奥运公益广告主题创意与表现手法探析

08奥运公益广告以其巧妙的创意、动人的情感和丰富的感染力征服了受众.它的成功,翻开了我国公益广告新的一页,带给我们诸多启示.本文选取了若干个08奥运电视公益广告,分析其创意思想和艺术表现,旨在总结经验,以此为起点,推动公益广告向高层次发展.     

新农村建设前景下的公益广告研究

公益广告是我国社会主义精神文明建设的一个重要组成部分,是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效方式。创意新颖、形式活泼的公益广告所蕴含的社会主流文化价值观,对农民的道德观、价值观能产生潜移默化的影响。在社会主义新农村建设中,公益广告应发挥重要的作用。     

社区公益广告及其语言艺术特性探略

随着我国经济的快速发展和广告业的繁荣,在城市社区和乡村社区都悄然兴起了一种新型的公益广告形式--社区公益广告.作为我国精神文明建设的一个重要组成部分,社区公益广告形式多样,内容丰富,在语言方面也表现出自己的艺术特性.大力发展社区公益广告,对于建设社会主义精神文明,全面建设小康社会具有十分重要的现实意义.     

浅谈公益广告中的情感诉求

公益广告不同于商业广告,它不以盈利为目的,在广告诉求中能从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导,帮助人们规范社会行为、提高整体道德素质。情感诉求作为公益广告的重要诉求方式,决定了公益广告能否达到理想的效果。要想使公益广告更加地深入人心,就要找到最佳的情感诉求手法,并结合创意形式表现出来,与受众达到共鸣。本文主要探讨了公益广告中情感诉求的应用情况,并对应用过程中出现的问题进行了分析,最终提出了公益广告中成功应用情感诉求的有效方法。     

我国公益广告的隐性功能分析

本文运用社会学理论的相关概念,通过梳理公益广告的主题流变及我国政府对公益广告的管理方式,分析我国公益广告所具的有隐性功能,由此凸显公益广告的特殊文本意义及双重功能.     

社会化媒体环境下公益广告的传播策略

我国公益广告的发展现状 公益广告是由社会公益机构、企业或公司发布的传播对社会和谐稳定有利的某些价值观和行为的广告,其不以盈利为目的,旨在宣传社会责任感、提升国民素质. 媒体参与的现代意义上的公益广告,从20世纪80年代中期开始至今已走过几十年的历程,现已成为我国现代化进程中一个基本组成要素,反映着我国精神文明的层次和水平.大量优秀公益广告的涌现及许多公益广告设计大赛的举办,折射出其正在蓬勃发展,但也显示出一些问题.     

探索我国城镇化进程中公益广告的功能发挥

广告是社会文化的重要组成部分.公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类.文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索了我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道.